“建筑是長在大地上凝固的時間，美酒則是與大地交換的時間。”
5月9日，第19屆威尼斯國際建筑雙年展中國館在意大利開幕，在當晚的“中國之夜”晚宴上，郎酒股份總經理汪博煒用中英雙語化表達，向來自全球的建筑師、藝術家及文化學者，熱情講述了中國“郎”字故事、郎酒莊園“天人共釀”的建筑藝術與郎酒的“時間故事”，詮釋了郎酒做“世界級莊園醬酒”的追求和中國白酒背后的文化自信。
在這場活動中，青花郎以“中國之夜”首席晚宴合作伙伴身份亮相，邀世界共品洞藏陳香，感受“7+20”的獨特魅力，在近百位政商學界人士的見證，代表白酒完成了一場與世界的對話。
筑夢17年
從赤水河畔到威尼斯水城
威尼斯雙年展作為全球最負盛名的文化盛事之一，被譽為“文化界的奧林匹克”。
其中，中國館以“容·智慧”為主題，匯集清華大學、中國美術學院、MAD建筑事務所等頂尖機構的文化表達，展現中國建筑與藝術的深度融合。開幕式當晚的“中國之夜”晚宴，既是中外文化交流的窗口，也是中國品牌國際化的重要舞臺。
“今年建筑節中國館的展覽，是從中國本土文明中汲取靈感，將‘傳統文化的解碼和轉譯’與‘現代性后自然與情感的重新連接’作為出發點。”晚宴上，汪博煒表達了自己的認識，并進一步表示，“這與郎酒莊園的設計理念高度契合。”
他從莊園里一幢幢"凝固時間藝術"的獲獎建筑講起，向與會者分享了郎酒莊園建設的初心和將擁有千年的釀造歷史的郎酒推向世界，融入全球消費者美好生活的愿望。
自2008年以來，郎酒從赤水河流域千百年來流傳形成的釀酒文明中吸取靈感，歷時17年、累計耗資200億，在赤水河左岸打造起一座世界級白酒莊園——郎酒莊園，以“生長養藏”的釀貯脈絡，構建起10平方公里集生產、銷售、服務、體驗、科研為一體的白酒文化體驗酒莊，每年吸引超20萬人次到訪。
作為世界級白酒莊園，郎酒莊園不但成功舉辦了 2024 世界建筑節中國盛典 (WAF China)，自身的建筑也曾三度入圍世界建筑節總決選，斬獲10余項世界建筑大獎，獲得了國際建筑界高度認可。在本屆威尼斯建筑雙年展，郎酒莊園再添一榮譽，敬天臺獲頒“2025法國AFEX獎”。
如今，這座宏大莊園已成為白酒愛好者的向往之地。它既是集生產、貯存、體驗為一體的產業地標，也是打破文化認知壁壘的超級載體，當來自五湖四海的游客在金樽堡體驗勾調藝術，在天寶洞觸摸時光印記時，中國白酒的釀造邏輯與技術美學被具象化為可感知的世界語言。
值得一提的是，在威尼斯期間，汪博煒還率領郎酒代表團到訪佛羅倫薩的中意青年聯合會，在交流中碰撞出跨越文化的火花。面對扎根當地的華人青年代表，汪博煒以一杯青花郎為媒，分享千年赤水河畔的釀酒哲學，并誠邀在場嘉賓，有機會一定到郎酒莊園做客，感受那份釀酒人的匠心與熱忱。
跨文化釀造
世界酒莊的“郎酒方案”
這場橫跨國界與文化的雙年展之旅，恰是郎酒近年來全球化布局的縮影。
從郎酒集團董事長汪俊林提出“世界級白酒莊園”構想，到郎酒股份總經理汪博煒以新生代國際化視野接棒，依托“郎酒莊園”與世界對話，一直是郎酒增強國際影響力，對話世界名酒莊園的核心路徑。
全世界消費者都普遍有一個認知，酒莊的酒往往代表著頂級的品質。從法國波爾多到中國的赤水河，郎酒開辟中國白酒“莊園模式”，不僅是物理空間的拓展，更是從“生產邏輯”到“體驗邏輯”、從“地域品牌”到“世界語言”的系統性變革。
通過品質深耕、文化賦能，在郎酒莊園的支撐下，提起郎酒時，人們想到的不再僅僅只是傳統印象中的白酒品飲，而是基于傳統白酒釀造的土壤，在新時代中生長而出的獨特生活方式，某種程度上郎酒業已成為中國白酒行業轉型升級的標桿。
依托莊園模式，郎酒開始跳出白酒，頻頻通過建筑、文學、藝術等世界通行的語言，講述中國白酒的故事。
2024年3月，吉隆坡，青花郎于第45屆世界廣告大會獲得最具國際影響力品牌獎，；2024年8月，郎酒與保樂力加達成“世界酒莊聯盟”合作，開啟了中國醬酒與國際烈酒巨頭的深度合作；此次威尼斯，郎酒更以“莊園”闖入了國際頂級建筑盛典，使其獲得了全球文化影響力。
根據世界品牌實驗室發布的“中國500最具價值品牌”排行榜顯示，2024年郎酒以1518.76億元的品牌價值位列第56位，連續16年保持白酒行業前三強和醬香型白酒第二的位置。
旗下紅運郎、青花郎、紅花郎、郎牌·黑馬特、郎牌特曲·T8、順品郎、小郎酒七大戰略產品，實現了從超高端、高端、次高端、中高端到大終端的全面覆蓋，形成“醬香高端、兼香領先，兩香雙優”的格局。
“白酒是一個傳統得不能再傳統的產業”，想要融入全球消費者的生活，就要想方設法填平文化認同的鴻溝，要不斷創新，用世界的眼光來看待白酒，以面向未來的精神來指導工作，“讓傳統的中國白酒走向現代化，更加時尚，最終走向世界”。
值得一提的是，在努力講好白酒故事的同時，近兩年內郎酒團隊走訪了馬來西亞、韓國、日本等諸多國家，考察海外經銷商的經營情況，聽取意見調整布局。公開資料顯示，郎酒當前的產品銷售網絡，已經覆蓋了26個國家和地區，憑借著極致品質、極致品牌、極致品味，受到諸多海外消費者的喜愛。
近日郎酒入圍新華社“2025外國人喜愛的中國品牌”，據悉該獎項是通過多語種平臺、面向全球征集，出了投票，還從產品出口量、專家評審建議等多維度綜合評定。而從郎酒內部看，其也為持續擴大品牌國際影響力、提升國際聲量。積極面向全球廣納營銷管理人才。
“郎酒擁有千年的釀造歷史，發展至今日，已成為一家200億元規模的現代化白酒企業。我們這一代人有強烈的時代責任與使命，去把‘郎’這個品牌越做越好。”郎酒此次在威尼斯亮相，已經跳出了產品出海的窠臼，而是以文化傳播者的姿態，完成了一次全球酒業價值敘事的重構，屬于中國品牌的時代，正隨赤水河的浪濤涌向更遼闊的海洋。
【免責聲明】【廣告】本文僅代表作者本人觀點，與和訊網無關。和訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。郵箱：news_center@staff.hexun.com
最新評論