5月18日，以“長江之戀·緣定今生”為主題的首屆（2025）中國宜賓五糧液和美婚典如期舉行，52對新人在多方見證下許下愛情誓言，開啟幸福婚姻之旅。
活動期間，新人們乘坐專屬婚車，途徑五糧液景區(qū)、冠英古街、合江門等地，沿途感受宜賓的古韻風(fēng)情，欣賞璀璨夜景；宜賓三江口288米高樓亮起新人愛情告白，全城多處地標(biāo)同步點亮，共同為這場浪漫婚典作證。
五糧液生態(tài)園區(qū)：沉浸式體驗構(gòu)筑和美婚典文化根基
五糧液生態(tài)園區(qū)作為此次“和美婚典”的重要體驗陣地，憑借其深厚的品牌文化底蘊與獨特的景觀布局，為新人打造了一場沉浸式的婚戀主題之旅。52對新人從五糧液廠區(qū)東大門開啟體驗之旅，依次打卡五糧液酒博物館、安樂神泉、鵬程廣場等地標(biāo)點位，在“尋緣、知緣、釀緣、證緣”四大篇章中感受五糧液的文化魅力。
東大門作為旅程的起點，設(shè)置“幸福門”主題裝置，寓意新人“幸福啟程”，象征著甜蜜尋緣之旅的美好開端。步入五糧液酒文化博覽館，專業(yè)解說員為新人詳細講解品牌發(fā)展歷史，讓新人在追溯品牌起源的過程中，深刻體會到酒文化與婚戀文化的奇妙交融。在五糧液的醉美喜宴現(xiàn)場，從新人共飲交杯酒的甜蜜時刻，到嘉賓舉杯祝福的歡慶場景，五糧佳釀不僅是宴飲的主角，更成為情感傳遞的載體。五糧液采用高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食釀造而成，是“各味諧調(diào)、恰到好處”的人間風(fēng)味；婚姻是柴米油鹽醬醋茶，是“各味諧調(diào)、滋味豐富”的人生體驗。
這種將“酒文化”的歷史厚重感與“宴飲文化”的生活煙火氣巧妙融合的設(shè)計，讓新人與賓客在品味美酒的同時，將五糧液的品牌印記深刻嵌入婚典記憶，形成“味覺記憶”與“情感記憶”的雙重錨點，既延續(xù)了“和美婚典”的文化敘事，更構(gòu)建了品牌與消費者之間“人生重要時刻共相伴”的情感聯(lián)結(jié)。
業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液深耕細作的“和美婚典”，無疑為行業(yè)創(chuàng)新場景營銷，打通婚宴、喜宴等市場提供了借鑒。
新人地標(biāo)打卡：串聯(lián)宜賓美景，彰顯城市浪漫風(fēng)情
在“和美婚典”活動中，新人的地標(biāo)打卡環(huán)節(jié)成為串聯(lián)宜賓美景、展現(xiàn)城市浪漫風(fēng)情的重要紐帶。從酒香四溢的五糧液園區(qū)到合江門、冠英古街等城市地標(biāo)，新人的足跡勾勒出一幅宜賓文旅的動人畫卷。
52對新人乘坐鮮花裝飾彩車，在10輛五糧仙子彩車的引領(lǐng)下開啟花車巡游之旅。彩車隊伍沿途打卡宜賓城市地標(biāo)，三江奔流的壯闊美景、高樓林立的城市新貌盡收眼底。行駛在合江街上，新人車隊成為一道流動的風(fēng)景線，吸引著沿途市民的目光，傳遞著喜慶與浪漫的氛圍。
掌燈仕女手持燈籠在前引路，在押禮先生組織下，新人一行沿著冠英古街行至主舞臺。冠英古街作為宜賓歷史文化街區(qū)，古色古香的建筑與青石板路相映成趣，仿佛帶領(lǐng)新人穿越時空，沉浸于傳統(tǒng)迎親的喜慶氛圍中。沿途的儀仗隊，包括迎親舉牌人員、押禮先生、掌燈仕女等，皆身著傳統(tǒng)服飾，手持特色道具，為這一場景賦予了濃厚的文化韻味。
主舞臺區(qū)域的活動更是精彩紛呈。情歌大聯(lián)唱、互動游戲、DJ現(xiàn)場互動等環(huán)節(jié)接連上演，讓各界群眾一同沉浸在歡樂喜慶氛圍中。主舞臺上，《禮樂迎賓》舞蹈以宋代宮廷儀仗為靈感，LED背景墻同步展現(xiàn)宜賓2200年歷史與五糧文化的虛實交織之景，使來賓們在時空交錯中，真切觸摸到這座城市深厚的文脈肌理。
正如五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，和美婚典與宜賓的城市精神“慕義求真、融醞和美、匯江向海、逐立上游”不謀而合，與五糧液的釀造智慧不約而同。長江奔涌千年而滋養(yǎng)包容萬物，五糧液集五糧精華而恰到好處，婚姻之道也當(dāng)以包容為舟、以和美為楫，讓各自的特質(zhì)成為互補的養(yǎng)分，讓包容理解化作深情的窖藏。并衷心祝愿52對新人愛情如五糧美酒，歷久彌香、和和美美；婚姻如三江匯合，同心共濟、奔向遠方。
新人在舞臺上完成的《出閣之禮》《新婿迎鸞》《三拜大禮》《婚書同心》等傳統(tǒng)儀式，結(jié)合現(xiàn)代創(chuàng)意，既保留了傳統(tǒng)文化的莊重感，又融入了時代的浪漫氣息。
婚禮盛典結(jié)束后，新人步行至三江游船碼頭，乘坐游船開啟浪漫三江之旅。三江游船之旅中，288米地標(biāo)LED屏滾動新人告白，與“長江奔流”“竹海波濤”等無人機圖案遙相呼應(yīng)，既呼應(yīng)五糧液方面在喜宴祝酒詞中“相約長江頭，夫妻共白首”的詮釋，更以“三江同證”的地理標(biāo)識，賦予愛情誓言以永恒的自然背書。
從婚典到520寵粉：以文化 IP 打通“浪漫經(jīng)濟”全鏈路
宜賓擁有豐富的美景資源，此次“和美婚典”活動將這些文旅熱點與婚典文化相結(jié)合，不僅為活動增添了豐富的內(nèi)涵，也為宜賓文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新動力。
此次婚典將宜賓的自然稟賦與人文底蘊轉(zhuǎn)化為浪漫敘事的載體：三江匯流的壯闊成為新人“愛河永契”的天然背景，冠英古街的青石板路與飛檐雕花化作傳統(tǒng)婚俗的時空隧道，重現(xiàn) “十里紅妝”的古典雅致；合江門地標(biāo)作為“萬里長江第一城”的地理標(biāo)識，無人機表演讓現(xiàn)代科技與江河文明在此交相輝映。
這種將品牌工藝與生活哲學(xué)的巧妙勾連，不僅深化了“和美”主題，更讓宜賓的山水成為“愛情的永恒見證”。
“和美婚典”文化IP的打造，是五糧液以創(chuàng)新思維推動宜賓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措。通過將企業(yè)品牌文化與婚典文化、宜賓文旅資源相結(jié)合，形成了獨特的文化體驗，不僅提升了五糧液的品牌形象，也為宜賓文旅產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。
值得一提的是，本次婚典作為第四屆五糧液和美文化節(jié)暨520五粉節(jié)系列活動的關(guān)鍵組成部分，五糧液巧妙抓住這一契機，將這份浪漫與對“五粉”的寵愛關(guān)懷，進一步傳遞至更廣泛的消費群體。
據(jù)了解，在第四屆五糧液和美文化節(jié)暨520五粉節(jié)期間，五糧液還精心策劃了十大“寵粉行動”，全面覆蓋多元消費場景：從第八代五糧液開瓶掃碼贏電影票、愛情線路雙人游，到全國專賣店購酒送福利、云店積分雙倍，全方位構(gòu)建起“酒文化+生活方式”的沉浸式體驗。
特別是在“婚典+婚宴”場景中，新人不僅能在五糧液景區(qū)與地標(biāo)打卡中感受品牌傳遞的溫暖情意，還可通過線下民政局互動、線上社交平臺參與，贏取價值99999元的“五糧液玫瑰婚典”名額及婚宴專屬產(chǎn)品。這一系列舉措讓“和美婚典”的文化IP從線下儀式延伸至日常消費，成功構(gòu)建起“以婚典提升品牌影響力，以粉絲節(jié)擴消費場景”的良性閉環(huán)。
當(dāng)新人在三江之畔許下愛情誓言的浪漫余韻，與“第四屆五糧液和美文化節(jié)暨520五粉節(jié)”的全城寵粉熱潮相互激蕩，五糧液正以“文化+場景+福利……”的多重引擎，推動品牌向“和美生活締造者”的角色加速深化與躍升。未來，期待五糧液繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)新優(yōu)勢，打造更多具有影響力的文化IP，為宜賓乃至中國的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻更多“和美”力量。
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