新浪科技訊 6月19日上午消息，6月18日名創優品全球首家MINISO SPACE在南京德基廣場正式開業，啟幕頂奢商圈和潮流IP的跨界創新之作。作為首個進駐美國紐約時代廣場、首個進駐法國巴黎香榭麗舍的中國品牌，名創優品成為首個在全球頂奢商圈打造IP空間的中國品牌，標志著名創優品的高速全球化進程邁入興趣消費與品質商業共建生態的新階段。
南京德基廣場作為中國高端商業的重要地標，匯聚了眾多國際高奢品牌和首店。隨著名創優品MINISO SPACE的亮相，這座2024年銷售額達245億元、穩居全球單體商場銷售冠軍的頂奢地標，首次迎來了中國品牌以IP場景化業態入駐。
據悉，名創優品持續深化零售版圖，正式推出“超級門店矩陣2.0”，構建六級店態體系，核心在于回歸商業本源，聚焦消費者價值與零售本質。其中，戰略級門店業態MINISO SPACE錨定年營收超百億購物中心，以IP空間化與沉浸式體驗重塑零售邊界。MINISO SPACE由成功打造南京德基廣場“網紅洗手間”的設計團隊“唯想國際”操刀，延續其突破性的“空間敘事”設計理念，以“IP場景化+產品限定化+空間沉浸化”三位一體模式，深度融入迪士尼、哈利·波特、Chiikawa、三麗鷗等全球超級IP，并首發WAKUKU限量吊卡及手辦、馴龍高手系列、菲力貓系列等獨家產品，形成行業罕見的全明星IP矩陣，構建集購物、社交、打卡于一體的復合潮流地標。
啟幕當天，名創優品創始人、董事會主席兼首席執行官葉國富談到，萬事都有方法論，IP運營四步動作：第一步簽約獨家IP或孵化自有IP；第二步開發產品；第三步門店上架銷售同時跑數據；第四步對數據好的IP進行種草推廣。市場上簽約藝術家IP或者自己孵化IP的潮玩公司如果沒有自己的門店形成閉環，將面臨極大的經營挑戰，這類案例在業內已屢見不鮮。
葉國富表示：“MINISO SPACE實現了空間IP化，配合獨家限量商品，為消費者提供差異化體驗。‘在名創逛德基，在德基逛名創’的雙向導流模式，既激活了高端商業的年輕勢能，也推動名創品牌形象升級。”
“豐富的IP內容與高端商業空間結合，催生了一種新的零售吸引力，”葉國富指出，MINISO SPACE為興趣消費開辟了更具想象的場景，是持續推進全球品牌戰略升級的關鍵一步。在“全球店王”德基打造MINISO SPACE，是名創優品全球化高勢能的一次爆發和釋放。從南京德基出發，讓世界為中國品牌買單。（羅寧）
責任編輯：尉旖涵
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