2025 年 6 月 22 日，V6 家居與帆書（原樊登讀書）聯合舉辦的「書香傳中國·悅讀美好家」家庭講書大賽發布會，于上海帆書總部正式啟幕。本次發布會以“家居+閱讀”跨界融合為核心，不僅官宣了大賽啟動及上海、南京、鄭州、杭州四城落地規劃，更通過行業趨勢解讀、家庭講書分享等環節，勾勒出讓閱讀成為家庭共修生活方式的創新圖景。
現場，慕思事業部總經理劉院之、 V6 家居事業部總經理江濤、帆書APP創始人、首席內容官樊登、帆書APP CEO吳江、帆書APP副總裁安貞燦、V6家居經銷商代表、帆書運營中心代表以及多位行業大咖與知名媒體共同見證！
政策與需求雙驅動 家居品牌跨界文化賽道
閱讀不僅是獲取知識的重要方式，更是傳承文明、提升國民素質的重要途徑。自黨的十八大以來，全民閱讀上升為國家戰略，多次被寫入重要報告與規劃。然而當前市場上，兼具空間美學與文化氛圍的家居解決方案依然存在空白。V6 家居敏銳捕捉到這一消費趨勢，攜手帆書平臺開啟深度合作，推動家居消費從功能化向場景化、文化化升級，以滿足家庭對豐盈精神生活的追求，在此背景下，V6 家居與帆書的合作應運而生。
作為慕思集團旗下年輕時尚大家居品牌，V6家居專注于為消費者打造高顏值、高品質、高舒適度的美好家居生活空間，而國內知名知識付費平臺“帆書”則致力于為用戶提供優質讀書內容與知識服務。雙方自2022年開啟合作，已構建產品+內容+場景的閉環生態：從攜手打造書香家居文化節、“帆書V空間”，到落地多場全國性線下閱讀活動，覆蓋全國多城，再到如今共建家庭講書大賽 IP，合作已從產品層面向文化生態升級。
發布會亮點直擊：多維場景構建文化IP內核
發布會活動現場，慕思事業部總經理劉院之闡述了本次「書香傳中國 悅讀美好家」家庭講書大賽的意義：“作為帆書的資深會員，我能深切感受到閱讀對家庭文化的滋養，真正的家不只是身體的棲息地，更是承載情感的容器，孕育文化的土壤，本次大賽正是以閱讀賦能家庭的實踐。”
慕思事業部總經理劉院之致辭
同時，她指出V6 家居與帆書的合作是閱讀場景與家居空間融合的典范，V6家居設計可以為閱讀提供沉浸式物理載體，而帆書的閱讀內容則為家庭注入文化內核，雙方攜手將書房中“獨處閱讀”升級為全家人“圍坐講書”的生活場景，足以讓共讀成為親情的紐帶，讓書香成為家的味道。
V6 家居事業部總經理江濤更進一步，闡述了本次大賽的核心價值與美好愿景：“在全民閱讀與家庭文化建設需求高漲的時代背景下，大賽以“家居+閱讀”的跨界融合響應國家戰略，不僅要打造舒適的家，更要塑造豐盈的精神家園。”
V6 家居事業部總經理江濤致辭
他強調，本次大賽的核心價值在于三個 “重構”：通過去客廳化設計、多功能書房等場景創新，讓閱讀成為家居空間的中心；以共讀替代刷屏，讓講讀成為親子儀式；打破行業邊界，以“家居X內容”的模式構建文化賦能新范式。同時，也期待本次大賽能夠點燃千萬家庭的熱情，讓“家庭講書”成為全國性文化實踐，更希望樹立跨界合作標桿，形成"政府倡導、企業推動、家庭參與"的生態閉環，讓家從居住之所升華為文化傳承的載體。
在慕思事業部總經理劉院之、 V6 家居事業部總經理江濤、帆書APP創始人兼首席內容官樊登、帆書APP CEO吳江、帆書APP副總裁安貞燦共同登臺見證下，“書香傳中國 悅讀美好家”家庭講書大賽正式宣告啟動。緊接著，上海、鄭州、杭州、南京四大晉級賽城市授牌儀式啟動，帆書APP CEO吳江分別為V6家居四城代理商和帆書四城運營中心負責人授牌。活動期間，還有兩組家庭登臺現場演繹了家庭共讀故事，生動展現了大賽的參與形式與文化價值。
（啟動儀式）站位依次：吳江、劉院之、樊登、江濤、安貞燦
上海、鄭州、杭州、南京四大晉級賽城市授牌儀式
現場家庭講書分享
“家是閱讀最重要的發生地之一。”樊登表示，帆書與 V6 家居聯合主辦大賽，初衷是呼應國家政策，將閱讀融入家庭場景，大賽的形式能夠激發家庭閱讀興趣，讓閱讀從“獨樂樂”變為“眾樂樂”的家庭共修方式，對未成年人習慣養成和家庭和諧意義重大。接下來，帆書將以豐富內容、專業領讀人及便捷平臺賦能大賽。未來雙方將進一步探索閱讀空間設計、開發相關產品，讓優質閱讀內容觸達更多家庭。
帆書APP創始人樊登老師分享
本次大賽將在6月進行全國視頻海選，賽事以“家庭講書”為核心形式，家庭成員通過 3 分鐘故事演繹，分享與閱讀相關的家庭記憶，演繹形式涵蓋情景劇、親子朗誦、繪本解讀等多元形態，并通過視頻號上傳投稿作品。7 月晉級賽還將開展專業導師培訓，并在各城市舉辦線下復賽。8月巔峰賽則匯聚12強家庭于上海書展現場，由行業大咖擔任評委，同時還將獲贈 V6 家居書香系列產品，包括床墊、沙發等。
活動現場親子家庭打卡留念
從“賣產品”到“造生活”：以商業力量推動文化傳承
在場景化營銷盛行的當下，V6家居與帆書的合作堪稱“文化賦能家居”的典型案例。本次家庭講書大賽，打破了家居品牌單一功能化的營銷邏輯，通過綁定“全民閱讀”與“家庭教育”等社會議題，強化了品牌在文化傳承中的情感紐帶價值，夯實了“家文化”場景下的情感共鳴屬性，構建了差異化的競爭壁壘。
回顧雙方合作歷程，呈現出清晰的“三級跳”式升級：2022年攜手打造首屆“書香家居文化節”，探索家居空間與閱讀文化融合的更多可能；2023年推出“帆書V空間”與聯名系列產品“書香系列”，實現空間設計與閱讀功能的硬件融合，并通過落地“書香下午茶”全國巡展，讓閱讀場景走入千家萬戶；2025 年，雙方共同打造家庭講書大賽IP，推動閱讀成為家庭生活方式。這種遞進式合作，不僅讓“家文化”與“閱讀文化”實現化學反應，更成為行業跨界合作的標桿。
大賽本身是一個巨大的實踐平臺和孵化器，相信未來將激發和涌現大量優秀的家庭講書案例，進而推動閱讀從個人行為升華為家庭共修，促進親子關系與家庭文化建設。
當閱讀通過家居場景自然融入日常生活，文化傳承便有了最堅實的土壤。此次 V6 家居與帆書的深度合作，不僅為家居行業提供了文化+場景的創新樣本，更以實際行動響應了“書香社會”建設號召。隨著大賽的全面啟動，一場關于家庭、閱讀與家居的文化變革，正向全國蔓延。
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