2025年7月9日，華語樂壇巨星周杰倫正式宣布入駐抖音，其賬號以其官方二次元IP形象“周同學”命名，頭像也是“周同學”IP化身，這一動作迅速引發(fā)全網(wǎng)熱議。
值得關注的是，這是周杰倫第二次以“周同學”身份入駐社交媒體平臺。“周同學”IP的幕后推手正是“周杰倫概念股”巨星傳奇（6683.HK）。
據(jù)悉，巨星傳奇業(yè)務分為IP創(chuàng)造及營運和新消費兩大板塊。在IP創(chuàng)造及營運方面，公司通過為不同藝人量身打造獨特的人物IP和內(nèi)容IP，最大程度地發(fā)揮明星的影響力。公司深度綁定核心明星周杰倫、劉畊宏，目前已打造“周同學”“劉教練”兩大現(xiàn)象級明星IP，并接續(xù)構建了包括孫耀威、陳法蓉、Vivi、昆凌、方文山、南拳媽媽、陳威全等在內(nèi)的明星IP組合，現(xiàn)有明星IP組合累計粉絲量已達2.5億。此番周杰倫以“周同學”入駐抖音，巨星傳奇將會在抖音6億日活用戶及成熟的商業(yè)體系中，實現(xiàn)粉絲經(jīng)濟的跨越式增長，強化“周同學”IP作為連接明星、品牌與粉絲的樞紐，進一步擴大巨星傳奇的粉絲流量護城河。
自2019年推出“周同學”以來，巨星傳奇便不斷深耕于明星IP運營賽道，圍繞“周同學”IP進行多維度的價值開發(fā)，成功吸引大量粉絲關注，并將其轉(zhuǎn)化為周同學IP產(chǎn)品的周邊銷售及跨界聯(lián)名等商業(yè)機會，實現(xiàn)粉絲情感與商業(yè)價值的雙贏。
目前，“周同學”IP的授權范圍涵蓋時尚、文創(chuàng)、3C、食品、貴金屬五大核心領域，與騰訊音樂、泡泡瑪特等品牌合作推出的產(chǎn)品廣受好評。據(jù)媒體報道，過去五年，“周同學”IP已與超過200家被授權商合作，聯(lián)名產(chǎn)品的銷售額已超過10億元。
除“周同學”IP外，巨星傳奇還于2023年攜手好萊塢頂級特效團隊，共同為周杰倫打造“周同學”數(shù)智人及推出首支元宇宙先導片《次元拓》，并將“周同學”數(shù)智人授權中國移動擔任其動感星推官、5G元宇宙星際開拓官和5G視頻彩鈴推廣大使，象征著巨星傳奇已成功將IP授權業(yè)務拓展至數(shù)字內(nèi)容領域。
內(nèi)容IP方面，巨星傳奇于2020年為周杰倫量身打造首個戶外真人秀《周游記》，現(xiàn)已播出三季。《周游記》第三季已于6月15日在浙江衛(wèi)視收官。據(jù)官方資料顯示，本季節(jié)目收視率連續(xù)十二期穩(wěn)居CSM71城省級衛(wèi)視同時段綜藝收視第一，全季節(jié)目全網(wǎng)累計收獲375個熱搜、節(jié)目相關話題曝光量超41億。其中，微博主話題#周游記#閱讀量突破22億，主話題詞三季累計閱讀量超37.7億；在優(yōu)酷平臺，節(jié)目穩(wěn)居免費綜藝熱度榜、旅行綜藝熱度榜等多個榜單TOP1。
為了拓展明星IP的立體化變現(xiàn)空間，巨星傳奇圍繞周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會，通過IP聯(lián)動開發(fā)與文旅場景融合，構建起“一場演唱會聯(lián)動一座城”的新經(jīng)濟模型。正值廈門站演唱會之際，巨星傳奇聯(lián)合廈門文旅部門，將“尋找周同學”活動帶入鷺島，在SM廈門、鼓浪嶼、中山路等六大核心地標及景點擺放六座六米高巨型“周同學”大娃，并配套開設周同學IP主題快閃店及機器人商店，創(chuàng)新打造"文旅商演"多元融合場景：以音樂演出為核心，聯(lián)動城市文旅地標打卡、商業(yè)快閃消費，構建沉浸式文娛消費新生態(tài)。
在新消費板塊，巨星傳奇旗下有健康管理品牌魔胴（鼓勵低碳飲食）、愛吃鮮摩人（推廣干凈配料表）、護膚品牌摩肌博士（專注于重組膠原）、VIVICYCLE（輕運動生活方式品牌）等。新消費品牌的運營方面，巨星傳奇采用獨特的“IP賦能新消費”的商業(yè)模式，從公域及私域精準引流，通過明星IP賦能自有IP及品牌以帶動新消費產(chǎn)品的銷售，將IP的流量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的銷量，形成了完整的商業(yè)化閉環(huán)，實現(xiàn)明星組合IP和消費品牌IP的價值變現(xiàn)，從而帶動業(yè)績增長。
周杰倫以“周同學”身份入駐抖音，將展現(xiàn)出強勁的吸粉能力，在這個“流量即資產(chǎn)”的時代，流量池的擴容將不僅為巨星傳奇的明星IP業(yè)務注入新的動能，也將反哺新消費業(yè)務。業(yè)內(nèi)人士指出：作為平臺稀缺的“巨星IP”，周杰倫的強粉絲黏性與破圈效應，有望將巨星傳奇的IP變現(xiàn)半徑從傳統(tǒng)粉絲經(jīng)濟擴展至全域興趣電商領域。短期看，流量紅利將直接提振公司明星IP影響力、衍生品銷售及品牌聯(lián)名收入；長期而言，通過持續(xù)輸出周杰倫的個性化內(nèi)容，以“高頻、輕量、碎片化”的方式強化IP情感連接，不斷激活IP生命力，從而提升商業(yè)轉(zhuǎn)化的自然滲透率，實現(xiàn)IP“商用力”的指數(shù)級放大。
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