趣頭條發(fā)布新興市場(chǎng)中老年用戶旅游內(nèi)容消費(fèi)報(bào)告

　　受疫情影響，線下旅游市場(chǎng)被按下“暫停鍵”，線上云旅游經(jīng)濟(jì)日漸升溫。人們宅家看世界的同時(shí)，也時(shí)刻為線下旅游業(yè)回暖做好準(zhǔn)備，伴隨跨省游逐步恢復(fù)開(kāi)放，重新收拾行囊出發(fā)。

　　7月30日，趣頭條發(fā)布了《新興市場(chǎng)中老年用戶旅游內(nèi)容消費(fèi)報(bào)告》，從平臺(tái)旅游頻道的內(nèi)容消費(fèi)數(shù)據(jù)出發(fā)，結(jié)合用戶行為洞察分析，探索新興市場(chǎng)45歲以上中老年用戶們?cè)诼糜纬鲂蟹矫娴闹饕�關(guān)注方向。

　　國(guó)家老齡辦和艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每年中老年人旅游消費(fèi)預(yù)計(jì)在2021年超7000億元人民幣，2016-2021年平均增速將達(dá)23%，在此之中，新興市場(chǎng)潛力不容小覷。伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷滲透，新興市場(chǎng)中老年人群的數(shù)字鴻溝逐漸消弭，其觀覽世界的愿望越發(fā)濃重。據(jù)QuestMobile最新報(bào)告，2020年1-6月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平均月活用戶數(shù)已達(dá)11.55億，凈增847萬(wàn)，其中增量主要集中在三線及以下城市新興市場(chǎng)，且中老年用戶尤為突出。

　　截至今年一季度，趣頭條平臺(tái)日活用戶達(dá)到4560萬(wàn)，其中新興市場(chǎng)人群占比超過(guò)六成，每天有近1500萬(wàn)新興市場(chǎng)中老年用戶徜徉在趣頭條的信息海洋中。作為平臺(tái)內(nèi)容消費(fèi)高熱頻道之一，旅游內(nèi)容一直備受用戶喜愛(ài)，在今年新冠疫情爆發(fā)后，線下旅游受限，新興市場(chǎng)中老年用戶在線看世界的需求進(jìn)一步釋放。

　　一、閱讀地區(qū)熱度：遼寧四川最?lèi)?ài)看旅游

　　趣頭條旅游頻道的中老年讀者遍布大江南北，無(wú)論是內(nèi)陸平原還是沿海地區(qū)，都不甘于一方天地的生活，希望通過(guò)平臺(tái)了解大千世界。其中，遼寧老鐵和四川朋友在旅游頻道的閱讀量分別排名第一和第二。

　　二、點(diǎn)贊地區(qū)與景點(diǎn)：山水民俗爆款依然，紅色旅游長(zhǎng)久不衰

　　相較于一二線用戶樂(lè)此不疲追逐地標(biāo)建筑和網(wǎng)紅打卡圣地，新興市場(chǎng)中老年用戶更中意青山秀水、民族特色等風(fēng)景。此外，他們有著真摯的家國(guó)情懷，屬意紅色旅游，熱愛(ài)參觀革命紀(jì)念地、紀(jì)念館和紀(jì)念物，回顧學(xué)生時(shí)代課本中的英雄事跡，在休閑游覽中重溫革命精神。

　　三、最熱城市：國(guó)內(nèi)——慢走非一線特色山水，國(guó)外——細(xì)游東南亞陽(yáng)光海灘

　　從新興市場(chǎng)用戶們?cè)诼糜晤l道的閱讀量排行看，閱讀熱度TOP 5分別為有著蒼山洱海的云南大理、擁有三處世界級(jí)遺產(chǎn)的四川樂(lè)山、位于貴州東南部的從江縣、有“東方莫斯科”之稱(chēng)的黑龍江哈爾濱以及被譽(yù)為海濱氧吧的廣西北海。不盲目跟風(fēng)熱門(mén)北上廣，新興市場(chǎng)中老年用戶更愛(ài)有著青山綠水的云貴川。

　　國(guó)外方面，對(duì)出境經(jīng)驗(yàn)不太豐富的新興市場(chǎng)用戶來(lái)說(shuō)，東南亞國(guó)家相較簡(jiǎn)單的簽證政策及距離中國(guó)更近、幾乎沒(méi)有時(shí)差等因素使得出游落地可能性更高，因此這些旅游地在新興市場(chǎng)中老年用戶中圈粉無(wú)數(shù)。

　　四、文章分享關(guān)鍵詞：熟人相伴跟團(tuán)游，省心省事又安全

　　新冠疫情促使線上云旅游不斷升溫，對(duì)于新興市場(chǎng)用戶亦是如此，“云旅游”成為了旅游文章分享的熱門(mén)關(guān)鍵詞，緊隨其后的“跟團(tuán)游”也是用戶分享旅游內(nèi)容的一大熱詞。相較于一二線城市用戶更豐富的出游經(jīng)驗(yàn)和定制自由行風(fēng)潮，新興市場(chǎng)用戶的出游習(xí)慣正被逐漸培育。跟團(tuán)旅游門(mén)檻較低，在安全性上相對(duì)有保障，且新興市場(chǎng)用戶閑暇時(shí)間充裕，喜歡結(jié)伴而行，跟團(tuán)游符合他們省心、社交等多方面需求。

　　五、文章收藏熱度：3、4、9、11月出游內(nèi)容熱度高，關(guān)注錯(cuò)峰出游

　　從全年時(shí)間看，3月、4月、9月和11月等時(shí)間相關(guān)的出行文章收藏量最高。相比一二線城市上班族無(wú)奈選擇清明五一小長(zhǎng)假與國(guó)慶七天游，新興市場(chǎng)中老年用戶可支配自由時(shí)間較多，且工作壓力更小，可以完美錯(cuò)峰，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅游。

　　六、評(píng)論量最高文章關(guān)鍵詞：仍然價(jià)格敏感，鐘愛(ài)省錢(qián)攻略

　　最能引起新興市場(chǎng)用戶們?cè)诼糜晤l道評(píng)論熱情的，是與“省錢(qián)攻略”、“免費(fèi)”、“性價(jià)比”等關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容。盡管生活條件和收入水平不斷提高，省錢(qián)也依然是新興市場(chǎng)用戶們不可剝奪的生活樂(lè)趣，他們喜歡閱讀對(duì)錢(qián)包友好的出游行程，研究高性價(jià)比的組合攻略，搜尋最值得觀賞的旅游景點(diǎn)。

　　相較于一二線用戶，新興市場(chǎng)中老年用戶有更多的閑暇時(shí)間，一方面，伴隨經(jīng)濟(jì)水平提升，他們的可支配收入也同步增加；另一方面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)迭代升級(jí)，他們的在線內(nèi)容消費(fèi)需求也相應(yīng)增提升，這將給相關(guān)行業(yè)積淀更豐厚的數(shù)字資產(chǎn)，為市場(chǎng)潛力挖掘提供更多參考價(jià)值。

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