移動互聯網爆發已經過了近十個年頭,以阿里巴巴、騰訊、字節跳動為代表的互聯網巨頭見證了中國移動互聯網產業的發展。不管是移動支付、共享單車還是網購,幾乎每一個人的生活與工作都已經被移動互聯網深刻地影響了。
當傳統應用場景競爭趨向白熱化的時候,不少過去被忽視的細分領域正在被移動互聯網所改變,2020年疫情之下的母嬰市場亦需求激增。第三方數據研究機構比達(BigData-Research)日前發布的《2020上半年中國互聯網母嬰市場研究報告》(以下簡稱“報告”)顯示,2020年上半年中國線上母嬰市場持續火熱,新生態正在形成,中國互聯網母嬰市場正進入加速發展期,以寶寶樹為代表的互聯網母嬰垂直平臺倍受年輕家庭倚賴。
四大因素加速推進中國母嬰市場互聯網化
《報告》指出,目前中國互聯網母嬰市場所呈現的進化形態主要歸結于四大要素,即政策要素、社會要素、經濟要素以及技術要素。
政策方面,2020年上半年國家母嬰相關行業政府幫扶政策頻出,如2019年6月,國家發改委、工信部等部門聯合下發《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》,2020年兩會推出鼓勵生育及惠及乳業發展幫扶政策,旨在規范母嬰市場,并提振消費者信心。
社會方面,年輕父母受教育程度的不斷提高,家庭除媽媽外其他成員對孕育關注度增強,孕育市場用戶群擴大。另外,90后、95后年輕父母崛起,孕育觀念升級,更容易線上關注母嬰資訊,解答疑惑及互動等。
經濟方面,隨著生活水平的不斷提高,居民消費能力得以提升,促使互聯網母嬰行業規模不斷壯大。同時,以互聯網零售、電商直播等為代表的新經濟正在改變傳統母嬰市場的消費場景與業態,帶動母嬰領域市場擴展,加速產業鏈線上線下融合布局。
技術方面,隨著移動互聯網的深入,新一代通信技術的發展,以及智能終端設備的大量普及,為開拓互聯網母嬰市場提供有力的技術基礎。同時,以AI、大數據、云計算為代表的新一代互聯網技術進一步拓寬了用戶的需求空間,壯大了母嬰市場。基于此,《報告》估計2020年中國母嬰行業市場規模將延續過去幾年的快速增長態勢,達到近20%。
新手媽媽占三成,疫情加速母嬰市場移動化
挑戰也是機遇,2020年上半年,新冠疫情對全球經濟造成了重大影響。一方面限制了線下消費,另一方面卻也加速了線上消費的發展,母嬰市場即是受益于此的行業之一。
《報告》顯示,在孕育階段分布方面,新手媽媽群體占比超三成。隨著90后媽媽群體逐漸成為孕育主力,尤其對于新手媽媽群體來說,其信息、消費觸達更依賴線上,在吃穿用等方面更加精細化、專業化。
2020上半年的疫情期間,居家隔離時間較長,年輕媽媽更加依賴于線上獲取母嬰知識。《報告》顯示,年輕的母嬰人群在獲取知識方面,首選的渠道為母嬰APP,其次是社交軟件。在母嬰平臺中,寶寶樹為代表的社區中的孕育知識、社群交流、分享經驗,為媽媽們提供了一站式的服務,解決了寶媽的煩惱,成為緩解壓力的首選。
《報告》預計2020年移動母嬰用戶達到3.2億人,增長率高達52.4%,顯著高于2019年的36.4%,也一改2017-2019年以來增速放緩的趨勢,呈現爆發式增長趨勢。同時,母嬰垂直電商在2020上半年互聯網母嬰行業市場渠道中占據較大比重,而品牌化商場、海淘以及母嬰社區等業態也在茁壯成長,蘊含著巨大的機遇。
獲許知識為母嬰需求 寶寶樹等專業母嬰平臺受青睞
《報告》顯示,2020上半年互聯網母嬰平臺細分市場用戶分布方面,以寶寶樹為代表的母嬰綜合社區App月活用戶量占比最高。于2007年成立的寶寶樹構建了以海量優質的科學孕育知識為核心,包含早教、圈子、話題、電商、直播、問答等模塊的線上服務生態鏈,全面覆蓋了年輕家庭的廣泛需求。尤其在疫情期間,寶寶樹通過上線疫情動態小工具聚合疫情相關信息,專家直播、在線義診等活動為母嬰人群提供專業抗疫內容服務,進一步為年輕家庭的孕育生活保駕護航。
《報告》顯示,移動互聯網對母嬰市場的影響已經單純從提供產品和交易服務,進化到提供知識、工具以及情感交流、休閑娛樂。在疫情過后的移動母嬰浪潮的下半場,生態或將成為決定市場競爭態勢的關鍵因素。
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