七夕是傳統的中國式情人節，很多人也希望可以讓七夕過的更具有“中式浪漫”。今年的七夕情人節，老字號王致和為消費者籌備了一場非常有“料”的線上直播秀，不僅幫消費者備好了送給另一半的“七夕甄禮”，還現場教網友用玫瑰腐乳、紅豆沙餡兒、蜜豆為愛人制作“春夏秋冬”的四季美食。傳統節日的浪漫延續，加上國貨的傳承與創新，讓351年歷史的老字號王致和“破圈”，走入年輕人的生活中。
與西方的情人節相比，傳統的七夕具有浪漫而含蓄的“中國味”。記者通過走訪發現，與2月14日西方情人節很多餐館一位難求的情況相比，這種“中國味”讓更多的年輕人更愿意為愛人準備一道符合“中國胃”的美食。在雙井家樂福，市民李先生正在調料區選購，他告訴記者，中國的七夕情人節是傳統節日，自己也打算為愛人親手做飯�！案杏X這種方式更適合我們中國的情人節，低調、含蓄，也不失心意�！钡钕壬脖硎�，還是希望這頓飯能夠“與眾不同”：“能用中國傳統的食材、調料，融入傳統文化，那絕對是個滿分的‘七夕宴’�！�
為了能讓七夕這個傳統的情人節更具中國味，老字號王致和就為消費者籌備了一場非常有“料”的線上直播秀，不僅幫消費者備好了送給另一半的“七夕甄禮”，還在直播中教網友用各種王致和的產品制作菜肴，秀出各種符合七夕主題的“花式吃法”。記者了解到，在這場直播中，王致和出品的黃豆醬蘸黃瓜、多彩蜜豆冰沙、腐乳紅燒肉、火鍋底料制作的致和鮮面，緊扣的是“春夏秋冬”的主題，不但讓大家刷新了對王致和產品的認識，更是將用美食“示愛”延展到一年四季。同時，此次直播王致和還特意打造了“七夕CP產品”：玫瑰腐乳與紅豆沙餡兒。可以說是用國貨融合了中西情人節。王致和電商部負責人周建告訴記者，西方情人節大家都會送玫瑰花，王致和的玫瑰腐乳里面就含有玫瑰花的成分，不但顏色漂亮，吃起來更是能品出玫瑰花的香氣。而中國自古就有以紅豆表達愛意的傳統，“愿君多采擷，此物最相思。王致和的紅豆沙餡兒是百分百的純紅豆制成，也象征著愛情的甜甜蜜蜜�！�
據了解，老字號王致和近年來一直在探索全新的營銷模式，今年以來，更實用年輕人最愛的直播形式，讓老字號文化“破圈”，走入年輕人的生活中。今年6月，王致和在“非遺日”以一場探館直播活動，把國貨之美味、老字號之傳承，送到了更多人的面前。直播活動一經上線便引起廣泛關注，觀看次數高達43萬，限量預售的一盒裝腐乳、香辣臭豆腐和紅曲料酒三款全新產品瞬間被一搶而空。王致和相關負責人表示，在全新的營銷模式下，王致和品牌緊密結合網絡資源，實現“線上+線下”相互結合、相互發展，借勢中國傳統節日營銷發力。更重要的是，在七夕節被年輕人“淡忘”的現實下，王致和品牌希望通過創新營銷的手段，達到弘揚傳統文化、振興傳統節日的目的。（圖文/許達明）
【免責聲明】本文僅代表合作供稿方觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。
最新評論