10月10日，由中國五金制品協(xié)會主辦，奧維云網(wǎng)承辦的2020中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會在上海召開。
在本次峰會上，國內(nèi)廚電龍頭企業(yè)華帝獲頒五大殊榮：企業(yè)獲頒“2020年度中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍品牌”、“2019年度高效凈化環(huán)保之星”，華帝股份(002035,股吧)董事長潘葉江獲頒“中國吸油煙機高效凈化環(huán)保技術(shù)創(chuàng)新突出貢獻(xiàn)者”榮譽稱號，華帝洗碗機iE5獲頒“2020年度中國廚衛(wèi)行業(yè)科技創(chuàng)新獎”，華帝天機油煙機i11142獲頒“2020年度中國廚衛(wèi)行業(yè)暢銷口碑獎”。
作為目前中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)最高規(guī)格、最大規(guī)模、最具影響力的行業(yè)盛會，本次峰會由工業(yè)和信息化部消費品司指導(dǎo)，主題為“場景重構(gòu) 智啟未來”，邀請了來自行業(yè)的龍頭品牌、資深專家、渠道商、權(quán)威機構(gòu)、知名媒體等各界人士，針對市場趨勢、需求趨勢、產(chǎn)品創(chuàng)新、行業(yè)痛點、營銷焦點、突圍拐點等話題進(jìn)行了深入交流。
全系專業(yè)，產(chǎn)品閃耀
在峰會論壇環(huán)節(jié)，華帝高級副總裁韓偉圍繞渠道裂變背景下的營銷變革與創(chuàng)新的話題，深入探討了當(dāng)下的渠道變革趨勢以及對行業(yè)和企業(yè)帶來的影響，就企業(yè)該如何抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，如何滿足市場上的個性化需求，發(fā)表了自己的觀點。
“用戶個性化需求往往都不是量化的直觀數(shù)據(jù)，企業(yè)如何平衡，關(guān)鍵要擁有平臺能力，把個性化的需求形成大數(shù)據(jù)，并從中形成專屬于企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化。個性化和標(biāo)準(zhǔn)化并不矛盾，許多偉大的產(chǎn)品不一定就是非常個性化的，他們深入探索最合理的產(chǎn)品原型，并在此基礎(chǔ)上形成可以迭代的主流平臺，更高效率地滿足更多用戶的個性化需求。”韓偉表示：“在華帝內(nèi)部，我們有一句話‘創(chuàng)新產(chǎn)品要大膽，上市產(chǎn)品要小心。’它的意思是，華帝做產(chǎn)品不是單純?yōu)榱伺c眾不同，而是要做對消費者真正有價值的產(chǎn)品。”
以本次獲得“2020年度中國廚衛(wèi)行業(yè)暢銷口碑獎”的華帝天鏡Pro油煙機i11142為例，它作為華帝油煙機的高端之作，其創(chuàng)新的翻轉(zhuǎn)油網(wǎng)帶來全新的頂側(cè)雙攏吸結(jié)構(gòu)，與無極變頻智感恒吸功能珠聯(lián)璧合，打造更暢快的排煙體驗，體現(xiàn)了華帝的“做對消費者真正有價值的產(chǎn)品”理念。
而在今年，華帝推出“全系專業(yè)，時尚不凡”的全新品牌口號，立志將華帝打造成“專業(yè)廚房規(guī)劃師”形象。在產(chǎn)品方面，華帝除了繼續(xù)鞏固煙機、灶具、消毒柜、熱水器等主營產(chǎn)品的優(yōu)勢外，近年更是大力研發(fā)和推廣洗碗機、蒸烤一體機、凈水器、壁掛爐、集成灶、定制家居等新品類，成為廚電行業(yè)中品類更齊全、產(chǎn)品更專業(yè)的全系專業(yè)廚電品牌。
2020年，席卷全球的新冠肺炎疫情給大眾健康發(fā)展帶來極大挑戰(zhàn)，華帝也第一時間推出了滿足廚房需求的全系健康廚電，為用戶的健康保駕護(hù)航。其中，就包括了榮獲此次峰會“2020年度中國廚衛(wèi)行業(yè)科技創(chuàng)新獎”的華帝洗碗機iE5，它搭載干態(tài)抑菌技術(shù)，實現(xiàn)了餐具表面和洗碗機內(nèi)膽沒有水分殘留，做到真正“純干態(tài)”。
時尚不凡，品牌領(lǐng)軍
韓偉表示：“消費者之所以去選擇一個品牌，是因為品牌代表了他的人格，他的性情，以及認(rèn)可品牌對他個人需求的理解。打造品牌就是要創(chuàng)建個性，要保鮮，要與時俱進(jìn)。我們很看重消費者對我們品牌的認(rèn)知，通過持續(xù)不斷的，符合時代，充滿美感的品牌塑造，讓更多人喜愛華帝。”
在品牌方面，華帝緊跟潮流，今年上半年通過多場次“直播帶貨”，與目標(biāo)客戶群尤其是年輕人群形成了良好互動，成功占據(jù)其心智。
在618“云購物”節(jié)中，攜鄭愷、金瀚、孫藝洲等藝人網(wǎng)紅重磅打造“美好食光直播節(jié)”，同時董事長潘葉江、高級副總裁韓偉等一眾高管也輪番上陣開播，吸引數(shù)百萬網(wǎng)友圍觀互動和搶購。據(jù)京東官方數(shù)據(jù)顯示，618期間廚電產(chǎn)品銷量排行榜上，華帝煙灶銷量穩(wěn)居前五。
另外，華帝還與“乘風(fēng)破浪的姐姐”金晨發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，成為湖南衛(wèi)視綜藝“元氣滿滿的哥哥”的官方指定全系廚電，成為“我和我的家鄉(xiāng)”官方合作伙伴打造電影系列番外篇“華帝家鄉(xiāng)味”，攜手薩頂頂召集5大男神組了個KITCHEN 5男團(tuán)，打造五味神曲《今天吃什么》等。
華帝通過各種新潮的玩法，為我們呈現(xiàn)了一個品牌的創(chuàng)新活力和時尚年輕的特質(zhì)，讓年輕人更容易與品牌產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同。
前不久，華帝股份董事長潘葉江首次公開提出了四個核心營銷戰(zhàn)略，其中就有推動華帝高端定位的品牌戰(zhàn)略以及高端品牌必以高端產(chǎn)品為依托。此次廚衛(wèi)峰會斬獲五項大獎，即是對華帝實施高端品牌和高端產(chǎn)品戰(zhàn)略的充分肯定，體現(xiàn)了華帝作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的“江湖地位”。
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