2021，輕裝上陣。在這個(gè)注定不凡的跨年之際，小米攜手天貓超級品牌日聯(lián)手為消費(fèi)者呈現(xiàn)一場線上科技T臺(tái)秀，為2020年小米與天貓超級品牌日的合作畫上完美的句號，同時(shí)也開啟新一年的首秀。
小米剛剛發(fā)布新十年旗艦產(chǎn)品-小米11，此次與天貓超級品牌日進(jìn)行開年合作，是一次高端科技新品與時(shí)尚消費(fèi)陣地的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。去年年初上市的小米10系列大受歡迎，也宣告小米手機(jī)高端之路首戰(zhàn)告捷。作為新十年高端系列手機(jī)產(chǎn)品開篇之作，小米11備受矚目。與此同時(shí)天貓超級品牌日打通產(chǎn)品、營銷與銷售的全鏈路，助力小米11破圈，打造品牌級大事件。
如今的天貓已悄然蛻去傳統(tǒng)的電商銷售渠道形象，通過無數(shù)成功的聯(lián)合案例證明數(shù)字營銷也不再是單向內(nèi)容輸出，如今的電商市場同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌聲量和營銷的高效轉(zhuǎn)化才是真的贏家。天貓?jiān)谝咔橹笊虡I(yè)環(huán)境急劇變化的時(shí)期，始終堅(jiān)持打造兼具品牌升級和銷售成績，品效協(xié)同的優(yōu)秀案例。
疫情之后，直播電商迎來爆發(fā)式增長，線上的營銷模式是否有更多可能成為焦點(diǎn)話題。這一次小米11與天貓超級品牌日合作將時(shí)尚大秀搬到線上，攜手知名設(shè)計(jì)師于惋寧Evening及多位新銳設(shè)計(jì)師誠意打造，更是大膽啟用了虛擬形象為模特。「輕裝上陣」的主題，更是戳中了當(dāng)下的大眾情緒。小米11除了有著極致的科技性能，以時(shí)尚的角度審視，也毫不示弱，此次破圈傳播，為小米的高端之路開啟了新的方向。
小米在這次天貓超級品牌日，還推出了時(shí)尚版和科技版兩款禮盒，與天貓小黑盒Heydrop尖貨抽簽合作，積極探索多樣的線上營銷媒介玩法。同時(shí)，天貓也在通過這次合作嘗試整合阿里生態(tài)的資源。小米之家聯(lián)手高德地圖發(fā)放線下福袋，打造了一次線下線上聯(lián)動(dòng)營銷。前不久，第1000家小米之家正式開業(yè)，未來小米之家計(jì)劃要覆蓋全國每個(gè)縣城。不僅是線上線下的聯(lián)合資源曝光，天貓也在借此突破不同的消費(fèi)場景和銷售鏈路，賦能線下新零售。
此次小米天貓超級品牌日的數(shù)據(jù)堪稱亮眼。小米天貓品牌日單日總銷額破6億，同比去年超級品牌日增長105%，創(chuàng)天貓超級品牌日新品/單品的銷售額新記錄！小米成為天貓超級品牌日銷售額最快破億的品牌，同時(shí)也成為了薇婭直播間成交破億品牌。小米11的話題聲量更是超17.8億。2021輕裝上陣的小米11，實(shí)現(xiàn)了銷量與聲量的雙豐收，可以說這一次小米手機(jī)站穩(wěn)了高端市場。
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