作者： 王珍
[ 目前，日本、以色列、美國等外資品牌占據了國內美容小家電市場超過50%的份額，也存在一些“假進口”的現象。 ]
“三八”婦女節將至，美容儀成為熱銷產品。不過，市面上的美容儀質量參差不齊，這個快速成長的行業魚龍混雜，產品和行業的規范問題迫在眉睫。
做美容儀器代工的廣州臣美電子科技有限公司相關負責人李明3月2日在接受第一財經記者采訪時表示，市面上很多美容儀是“玩具”、不能產生實際效果；美容儀的功率參數標準還有待完善和規范，才能避免燙傷風險；而美容儀的價值和價格需合理回歸，低質低價、價格虛高均不可取。
亂象一：功能造假、仿如玩具
“最近幾年，美容儀每年的國內銷量都翻倍增長，但這種‘玩具’的年出貨量也達上千萬臺，是不正常的”。李明稱，他所在的美容儀代工廠，致力做安全、有效的產品，仿如玩具的造假產品對行業的發展只會帶來傷害，而且浪費社會資源。
他一邊說著，一邊拆開一臺假美容儀。這臺所謂的美容儀，外表與真正的美容儀，基本上沒有什么差別，只是拎在手上感覺輕一些。打開開關后，把這臺假美容儀放在皮膚上，也有溫熱、振動的感覺。
最大的差別在于，打開后蓋發現，這臺假的美容儀內沒有電路板，只有簡單的電控板和一節電池；而真正的美容儀拆開后，里面除了電控板，還有帶有豐富電子元器件的電路板，大部分美容儀的核心功能主要由電路板承載，通過電控技術來實現。
這臺假的美容儀的導入頭也能發光、發熱和振動，但它并沒有真正美容儀的微電流、超聲波或射頻等功能，嚴格來說是不會產生實際效果的。李明說，這些假的美容儀，一臺只賣幾十元，廣告宣傳力度也很大，因此銷量很高，估計市面上的美容儀有三成是這樣的“玩具”。
為什么能這樣公開、大范圍地作假呢？李明說，造假者往往“打一槍、換一個地方”，做一批產品就不干了，或者換一個牌子再做。有的年輕消費者，被大量的廣告引導，也想試一試美容儀，就挑便宜的來買，但對美容儀的了解不夠深入，很容易買到不具備功能的產品。
“美容儀行業還處于高速發展的初期階段，加強消費者對產品知識的教育很重要。”李明說。
亂象二：功率參數欠缺規范
近期有媒體通過產品測評，指出有的射頻美容儀存在溫度升高過快、易燙傷皮膚的風險。不過，被指責的品牌，仍然堅稱自己的產品合規，并沒有要改善產品的表態和行動。
李明坦言，中國的美容儀行業，主要適用于小家電的國家安全強制標準GB4706.1和GB4706.15，以及美容儀國家推薦標準。小家電的安全標準較寬泛，而針對美容儀的很多技術參數，尚無具體的標準和規范。
比如，近年頭部品牌力推的射頻美容儀，有的產品為了追求效果，功率參數設置過大，缺少實驗數據，比較容易造成安全隱患。
在李明看來，微電流、超聲波、射頻技術分別有不同功效。超聲波技術，應用范圍比較廣，其所在企業的產品，主要用于皮膚清潔及精華導入等方面。微電流技術，可用于皮膚提拉緊致等。射頻技術，通過刺激膠原蛋白再生，可用于皮膚抗皺。
“美容儀是輔助設備，不是醫療設備”。李明強調，像射頻美容儀不能說直接具備了抗皺功能，當產品設計合理，美容儀器對皮膚的改善是有幫助的，但有的廠家為了追求所謂效果，產品的功率參數設置較大，超出了個人操作的安全范圍。
因為射頻美容儀是通過射頻電波對皮膚產生作用的，導入頭固定在皮膚一個位置時，會使皮膚不斷升溫，所以引發易燙傷的質疑，“我們一般都會對產品設定合理的使用時間，到時會自動停機”。
這還涉及消費者使用是否得當的問題。使用射頻美容儀時，要先在臉上涂抹凝膠，然后美容儀在皮膚一定范圍內不斷移動，不宜在固定一個位置停留過久，導入頭與皮膚的接觸面宜大、不宜小。
第一財經記者在知乎上搜索關于美容儀的內容，有人指責射頻美容儀使用后會出現蘋果肌凹陷。李明認為，如果消費者曾注射波尿酸等造型填充或做過美容手術，應在醫生建議下使用射頻美容器。一般家用美容儀功率較小，不會帶來這樣的問題；使用大功率美容儀時，應用專業的儀器操作手法。
不管什么情況，為了讓消費者使用更安全，李明建議，國家有關部門應該完善和細化美容儀的行業標準，比如，對超聲波技術的應用、射頻技術的應用、微電流的技術要求，設定一個安全有效的范圍參數值。
亂象三：“假進口”價格虛高
作為新興小家電，目前市面上的美容儀魚龍混雜，有的標價幾十元，有的標價上萬元，消費者有時難辨真假與虛實。幾十元的“玩具”，消費者選購時要小心。價格虛高的產品也有待價值回歸。
據李明介紹，目前美容儀行業，品牌商與制造商分工合作占大部分，當然也有品牌商自己生產產品。他所在的美容儀生產工廠，替多個品牌代工美容儀，“我們研發和制造，不做銷售運營”。
這家位于廣州市番禺區的小型企業，有上百人的規模。第一財經記者采訪當天，晚上六點半，工人還需加班。“現在訂單較多，每年9月到次年5月是旺季，我們代工的許多產品出口日本和韓國。”
技術出身的李明認為，大部分的美容儀，核心是電子控制技術，元器件的選用和產品研發也比較重要，比如射頻美容儀的溫度控制也是涉及較專業的電子控制技術。目前，中國的美容儀供應鏈已經相當成熟，但芯片等一些關鍵部件等還需選用進口產品。
所以，美容儀的硬件成本其實并不貴，貴在技術研發費用和宣傳推廣費用。目前，日本、以色列、美國等外資品牌占據了國內美容小家電市場超過50%的份額，也存在一些“假進口”的現象。
李明的助手陳春告訴第一財經記者，有的企業美容儀的主要部件都在中國生產，然后運到海外一個地方組裝成品，再運回中國市場銷售，就貼上“進口”標簽，而進口美容儀可以標更高價格。
“美容儀的技術改善和進步，還有很大的發展空間”。李明說，像現在的產品大多數還是采用較傳統的制造工藝，人工智能等方面技術的應用非常少。他呼吁，美容儀行業從業者應花更多精力在產品優化、實驗數據積累上，避免價格虛高，實現價值回歸，讓更多普通老姓也能獲得良好體驗。
目前，國內美容儀制造商有上萬家，主要分布在珠三角和長三角。李明相信，今后隨著中國美容儀行業標準和監管的完善、技術的不斷發展，行業將加快優勝劣汰，本土主流品牌也將會崛起。
（文中李明、陳春均為化名）
最新評論