中新經(jīng)緯客戶端3月4日電 據(jù)美國(guó)世界新聞網(wǎng)報(bào)道，3日，Google母公司Alphabet宣布，Google計(jì)劃明年起停止銷售基于個(gè)別用戶跨多個(gè)網(wǎng)站瀏覽行為的廣告。華爾街日?qǐng)?bào)(博客,微博)評(píng)論說，這個(gè)改變將加快數(shù)字廣告業(yè)的變革；路透社也指出，此舉勢(shì)必重塑在線廣告的運(yùn)作模式。
報(bào)道稱，Google是全球最大的數(shù)字廣告商，此一決策幫助推動(dòng)數(shù)字廣告業(yè)放棄運(yùn)用個(gè)人化追蹤來賣廣告，也是因應(yīng)愈來愈多的侵犯隱私批評(píng)與監(jiān)管機(jī)關(guān)審查。根據(jù)數(shù)字廣告顧問公司Jounce Media的數(shù)據(jù)，去年全球數(shù)字廣告市場(chǎng)2920億美元，Google占比高達(dá)52%。
Alphabet表示，擬于明年停止使用的追蹤技術(shù)，是會(huì)在用戶于互聯(lián)網(wǎng)上跨網(wǎng)站瀏覽時(shí)，識(shí)別出個(gè)別用戶的行為習(xí)慣。主導(dǎo)變革的Google產(chǎn)品經(jīng)理David Temkin在周三的博客貼文中寫道：“如果數(shù)字廣告不能與時(shí)俱進(jìn)，回應(yīng)大眾對(duì)隱私以及自己的個(gè)人數(shù)據(jù)如何被使用的關(guān)切，那我們將危及互聯(lián)網(wǎng)自由與開放的未來。”
不過華爾街日?qǐng)?bào)指出，Google解釋，他們棄用追蹤技術(shù)只限于網(wǎng)站瀏覽，不包括行動(dòng)應(yīng)用程序里的廣告工具與獨(dú)特識(shí)別器。Google去年初為符合歐洲與美國(guó)的規(guī)范已經(jīng)公告，2021年將去除所有的第三方網(wǎng)頁瀏覽記錄。
谷歌公司發(fā)言人說，他們已向英國(guó)監(jiān)管部門報(bào)告了這項(xiàng)終此使用跨網(wǎng)站追蹤器的變革。
報(bào)道指出，科技巨頭面對(duì)愈來愈嚴(yán)格的監(jiān)管，意識(shí)到必須改變。蘋果公司也計(jì)劃限縮App使用追蹤技術(shù)，要求開發(fā)商需要事先取得用戶的同意，才能收集廣告識(shí)別數(shù)據(jù)。(中新經(jīng)緯APP)
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