經濟觀察網 記者 鄭淯心 “中華老字號企業約16000多家，但是目前，中國現存的只有1128家中華老字號，其中又僅有10%也就是不到120家的企業蓬勃發展，40%的老字號勉強實現盈虧平衡，而近一半都是持續虧損狀態。如何保護并且激活中華老字號，讓它們長久地存在，成為當前的迫切問題”，全國人大代表、舍得酒業(600702,股吧)生產基地副總經理余東介紹，為此他建議進一步加強中華老字號保護和發展。
他認為，中華老字號遭侵權，企業發展緩慢的主要原因是利益驅使不法商人鋌而走險、知識產權法律保護意識不足、老字號業務下滑等。
為加強中華老字號的品牌保護，并進一步支持發展，余東建議首先要密切關注國內外商標公告、及時注冊，國家相關部門積極引導和支持中國老字號加快在境外商標注冊，一旦發生糾紛，向老字號境外的維權活動提供支持。
其次，借鑒國外立法經驗，加大刑罰打擊力度，保護中華老字號。追究對侵權商號權的刑事責任是各國立法比較普遍的做法，其反應了各國重視無形資產的保護。而我國刑法中沒有對侵犯商號權的行為予以立法，嚴重與國際法律脫節，助長了中華老字號在國際國內遭受侵權行為的發生，因此，國家層面在刑法上應設立侵害馳名商號專用權罪名，給予侵權者一定的數額罰金和刑罰，可以在一定程度上防患于未然，對中華老字號進行有效的保護。
再者，支持中華老字號的發展要出臺相關“老字號”扶持辦法，采取適當傾斜政策，如對發展效果好、品牌影響力高、創新能力強、產業后勁足的老字號品牌按每年稅收貢獻度給予一定的資金獎勵，以達到樹立標桿，提高老字號整體發展的目的。同時，要著力解決老字號企業融資難問題，拓展老字號企業融資渠道，鼓勵老字號企業通過各種渠道上市融資，支持有意愿有條件的老字號企業在證券市場上市，為企業上市提供財務、法律、金融咨詢等方面的服務，并對成功上市的老字號企業給予一定資金獎勵。
余東建議支持老字號行業整合資源，組建老字號產業集團，實現抱團發展。組織有意愿的老字號企業參股組建集團，并給予項目資金支持；培育老字號領軍企業。支持老字號企業通過兼并、參股等方式實現擴張，支持培育老字號企業中的地方“龍頭”乃至全國“小巨人”。
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