原標(biāo)題：狂砸1051億！歐洲首富“吞下”蒂凡尼，最大贏家卻是這個(gè)“90后”霸總？
|作者：馮璐
一波三折，折騰了一年多，法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)近日終于官宣：完成對(duì)美國(guó)老牌珠寶世家蒂凡尼的收購(gòu)！
自2019年底開(kāi)始，這場(chǎng)價(jià)值162億美元（約合1051.7億元人民幣）的“奢侈品史上最大并購(gòu)案”就吸引了無(wú)數(shù)人關(guān)注，如今塵埃落定，伴隨而來(lái)的是高層的人事變動(dòng)。其中，最受外界關(guān)注的人莫過(guò)于亞歷山大·阿爾諾——LVMH帝國(guó)二公子，空降蒂凡尼擔(dān)任“二把手”。
好事成雙。不久前，亞歷山大還宣布了另一喜訊：他與女友拉爾丁·居約訂婚了。到蒂凡尼任職后，他攜手未婚妻一起到紐約生活。
在眾人眼中，愛(ài)情、事業(yè)雙豐收的亞歷山大可謂富二代中的一股清流。
他是頂級(jí)時(shí)尚集團(tuán)二公子，擁有充分的傲嬌資本，但從不在社交媒體上曬名車豪宅；他繼承了母親的鋼琴天賦，身材顏值均不輸男模，卻甚少公開(kāi)發(fā)布矯情自拍。
在某種程度上，亞歷山大展現(xiàn)出來(lái)的行為方式更像是個(gè)“硬核理工男”，崇尚“高調(diào)做事、低調(diào)做人”，悶聲發(fā)大財(cái)。
對(duì)時(shí)尚不感興趣的
時(shí)尚集團(tuán)二公子
亞歷山大出生于1992 年，是LVMH集團(tuán)掌門人伯納德·阿爾諾的第二個(gè)兒子，上面有一個(gè)長(zhǎng)姐和一個(gè)哥哥，下面還有兩個(gè)弟弟。
2019年，剛傳出LVMH集團(tuán)要收購(gòu)蒂凡尼的消息時(shí)，環(huán)環(huán)就寫(xiě)過(guò)“長(zhǎng)公主”戴爾芬，一個(gè)優(yōu)秀的“時(shí)髦精”?LVMH帝國(guó)野心背后，接班人是這個(gè)44歲待嫁白富美？
·戴爾芬·阿爾諾
不同于姐姐早早進(jìn)入時(shí)尚領(lǐng)域打拼，成為“全球時(shí)尚眼光最敏銳的女人之一”，亞歷山大對(duì)時(shí)尚并不是特別感興趣，甚至說(shuō)：“如果你刻意打扮自己，你就不能工作。”
因此，這個(gè)時(shí)尚集團(tuán)二公子經(jīng)常穿著不會(huì)出錯(cuò)的海軍藍(lán)套服西裝和黑皮鞋，盡可能在節(jié)約時(shí)間的前提下讓自己得體。
對(duì)于自己的另一半，亞歷山大也并不看重顏值。他的未婚妻居約就屬于相貌平平但才華橫溢那一掛。
她出生于一個(gè)藝術(shù)品收藏世家，從小就被藝術(shù)品和藝術(shù)書(shū)籍包圍，經(jīng)常穿梭于各大博物館與世界各地的藝術(shù)畫(huà)廊。
從倫敦中央圣馬丁學(xué)院畢業(yè)后，她創(chuàng)辦了時(shí)尚品牌D ‘ESTREE，主營(yíng)帽子、包袋、珠寶等高端配飾，風(fēng)格文藝簡(jiǎn)約，很快入駐巴黎、紐約、東京多家高端百貨商場(chǎng)。
憑借著天賦和努力，居約在時(shí)尚圈嶄露頭角，還入選過(guò)《福布斯》零售和電子商務(wù)行業(yè)30位30歲以下商業(yè)領(lǐng)袖名單。
亞歷山大和居約的戀愛(ài)雖然低調(diào)，但偶爾也會(huì)秀一下恩愛(ài)——穿情侶球鞋，曬對(duì)方側(cè)顏和背影，一起“打卡”藝術(shù)展、音樂(lè)會(huì)、博物館……滿滿的文藝氣息，完全不像是豪門公子哥的畫(huà)風(fēng)。
·2019年8月，亞歷山大在INS上發(fā)了居約的背影照，并稱呼她為公主。
兩人還經(jīng)常一起晨跑、打網(wǎng)球、做飯，曾結(jié)伴去日本、意大利、蘇格蘭等多個(gè)國(guó)家旅行，甚至共同養(yǎng)了一只名叫Lemon的狗狗。
訂婚之后，兩人更是甜度爆表，在INS上發(fā)布同款合照，亞歷山大配文說(shuō)“和我的靈魂伴侶、最好的朋友訂婚啦”， 居約則表示“說(shuō)100萬(wàn)次YES”。
小試牛刀的理工男
別看亞歷山大談戀愛(ài)一套一套的，他其實(shí)是個(gè)理工男，大學(xué)就讀于巴黎高等電信學(xué)校，學(xué)的是計(jì)算機(jī)專業(yè)。
不過(guò)上大學(xué)第一天，他就申請(qǐng)把所有課程調(diào)整在每周一完成，其余時(shí)間便在家族私人募股公司嘗試一些技術(shù)與投資工作。后來(lái)，他又考入父親的母校巴黎綜合理工學(xué)院讀研。
此外，他還精通法語(yǔ)、英語(yǔ)、德語(yǔ)。
老阿爾諾對(duì)這個(gè)優(yōu)秀的二兒子寵愛(ài)有加，手把手帶他了解LVMH集團(tuán)的海外業(yè)務(wù)，動(dòng)不動(dòng)就滿世界飛。
父子倆在故宮合影↓↓
2017年，老阿爾諾帶著亞歷山大與特朗普會(huì)面，聊集團(tuán)在美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展↓↓
·左起分別為：亞歷山大、特朗普、老阿爾諾、伊萬(wàn)卡
與此同時(shí)，亞歷山大的商業(yè)眼光也逐漸贏得了父親的信任。
24歲那年，亞歷山大說(shuō)服父親斥資6.4億歐元（1歐元約合7.8元人民幣）收購(gòu)德國(guó)高端行李箱品牌Rimowa80%的股份，并主動(dòng)接觸創(chuàng)始人的孫子，協(xié)助執(zhí)行收購(gòu)案。
他之所以如此積極，是因?yàn)樗麖?7歲開(kāi)始就是Rimowa的忠實(shí)粉絲，每每出行，都放著自家的LV箱包不用，用Rimowa的行李箱。
收購(gòu)?fù)瓿珊螅鲃?dòng)請(qǐng)纓出任聯(lián)合CEO，并在社交媒體上開(kāi)玩笑說(shuō)：“再也不必為用Rimowa行李箱感到罪惡啦！”
·亞歷山大在社交媒體上發(fā)文稱：“再也不必為用Rimowa行李箱感到罪惡啦！”
當(dāng)然，私心之外，更重要的是有利可圖。收購(gòu)Rimowa的消息一公布，LVMH集團(tuán)股價(jià)旋即上漲1.6%至每股154.35歐元。
之后，亞歷山大為了打響Rimowa的品牌也沒(méi)少下功夫——
巴黎樂(lè)蓬馬歇百貨設(shè)Rimowa新店時(shí)，他親自下場(chǎng)帶貨打call，跑去當(dāng)?shù)谝粋�(gè)客戶；
他大刀闊斧改品牌Logo，去掉原本的橢圓形邊框，字體變?yōu)闊o(wú)襯線印刷字體，在視覺(jué)上更加簡(jiǎn)潔、有活力；
·Rimowa舊logo
·Rimowa新logo
同時(shí)，他還找來(lái)潮流名人帶貨，推出與Dior、Fendi、Moncler等多個(gè)品牌聯(lián)名的產(chǎn)品，為誕生于1898年的老牌Rimowa樹(shù)立年輕人口碑。《南華早報(bào)》認(rèn)為，亞歷山大最成功的舉動(dòng)之一就是制造各種Rimowa限量版和聯(lián)名款，效應(yīng)轟動(dòng)，“一箱”難求。
自稱“科技宅男”的亞歷山大也沒(méi)有忘記本業(yè)。他閑暇時(shí)常收聽(tīng)和科技有關(guān)的播客節(jié)目，還幫助集團(tuán)開(kāi)展數(shù)字化改革，在集團(tuán)奢飾品電商平臺(tái)的搭建中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。
有評(píng)論稱，亞歷山大的行事風(fēng)格頗具硅谷創(chuàng)新的風(fēng)格。這次，他到蒂凡尼會(huì)任職執(zhí)行副總裁，負(fù)責(zé)產(chǎn)品和公關(guān)。經(jīng)過(guò)Rimowa這個(gè)試煉場(chǎng)，他將帶給蒂凡尼的影響也值得期待。
愛(ài)彈鋼琴的蒂凡尼“二把手”
不少國(guó)人對(duì)蒂凡尼的初印象，來(lái)自于電影《蒂凡尼的早餐》。這部經(jīng)典影片無(wú)疑為有著183年歷史的蒂凡尼品牌增添了一層永不褪色的浪漫光環(huán)。
·《蒂凡尼的早餐》劇照，奧黛麗·赫本在蒂凡尼櫥窗前駐足。
亞歷山大的鋼琴特長(zhǎng)，倒是和以“羅曼蒂克”“夢(mèng)幻”為風(fēng)格的蒂凡尼頗為契合。受鋼琴家母親的影響，他彈得一手好鋼琴，曾和媽媽一起開(kāi)過(guò)音樂(lè)會(huì)，平時(shí)也是動(dòng)不動(dòng)就來(lái)一曲肖邦。
·未婚妻居約在社交媒體上為亞歷山大的鋼琴演奏會(huì)點(diǎn)贊。
亞歷山大對(duì)蒂凡尼的品牌內(nèi)涵有著自己的理解。在他看來(lái)，讓蒂凡尼成為“奢侈品”的并非價(jià)格，而是背后的匠人精神，以及賦予其無(wú)可取代“質(zhì)感”的高級(jí)工藝。
蒂凡尼最出名的產(chǎn)品是鉆石戒指、水晶玻璃裝飾品，在全球有大約320家門店。以歐洲為大本營(yíng)的LVMH帝國(guó)想要進(jìn)一步進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，將蒂凡尼收入麾下無(wú)疑是一個(gè)很好的選擇。
目前，亞歷山大搬離巴黎第七區(qū)，和未婚妻一起到紐約生活，以方便新工作的開(kāi)展。負(fù)責(zé)Rimowa時(shí)，他曾頻繁在社交媒體上“出鏡帶貨”，親自打廣告，完美詮釋了務(wù)實(shí)風(fēng)格。想必接下來(lái)，他要轉(zhuǎn)換畫(huà)風(fēng)曬蒂凡尼的珠寶了。
“第一天！保持謙卑，很榮幸加入蒂凡尼，能在紐約與團(tuán)隊(duì)合作，我超興奮！”上任頭一天，亞歷山大在INS上曬出自己的蒂凡尼工牌說(shuō)。對(duì)于未來(lái)，這位時(shí)尚集團(tuán)二公子顯然充滿信心。
·亞歷山大曬出自己的工牌。
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