作者|橙子? 編輯|橙子?
b站在人生一串商標布局犯了大錯！
B站和旗幟(上海)數字傳媒聯合出品的《人生一串》是呈現國人燒烤情結的專題紀錄片。與《舌尖》不同，《人生一串》關注的是平民美食、市井百態、草根英雄，用紀錄片的手段展示真實，用電影的畫面呈現美食。
片中紀錄的長春燒烤店之一，錢鋒炭缸燒烤總店老板郭萬強在拍攝完成后，于2017年在43類申請了“人生一串”商標，后2019年再次申請多個“人生一串”文字及圖形商標，并擴大商標注冊類別至16類、20類、25類等，共申請28個。
2019年4月郭萬強新開一家名為“人生一串郭萬強吊爐燒烤店”的店鋪，“人生一串”四個字被廣泛用于店招、菜單等處。同時，該店還通過大眾點評網等線上平臺發布廣告，自稱“人生一串住邦廣場店”“人生一串全國總店”“人生一串燒烤線下體驗店”，發展加盟。
B站及旗幟數碼得知此事，立馬惱火：幫你拍紀錄片了，還揩我的油？于2020年4月起訴郭萬強，并索賠500萬。3月24日下午，上海浦東法院公開審理此案，該案的直播有1000萬網友在線觀看。
雖然《人生一串》是b站及旗幟的原創作品，且經過播出形成一定影響力。但兩家公司卻沒有及時注冊“人生一串”商標。
旗幟傳媒于2018年2月-8日在38類、41類等申請“人生一串”商標，商標均注冊成功；2019年8月19日在30類、32類等申請該商標。但這些商標申請失敗，當前為無效狀態。
B站關聯公司上海寬娛則于2019年申請5月份開始申請“人生一串”“人生兩串”商標，共有25個，當前已注冊商標僅有10個。
這便引出一個有意思的問題：郭萬強注冊“人生一串”商標，算是侵權該紀錄片出品方的有一定影響力的商品名稱的行為嗎？這也是昨日庭審中雙方爭議的焦點之一。
影視作品的影響力應該用什么標準衡量呢？播放量角度，該紀錄片第一季在b站播放量為8612萬，第二季播放量已有1億。豆瓣電影上，網友第一季給出9.0的高分，第二季給出8.7份。這些數字看，《人生一串》在網友心中是有口碑的。但這會是法院角度的“一定影響力”的評定標準之一么？
從商標在先注冊、在先使用角度，郭萬強最早申請43類“人生一串”，該商標注冊時間比《人生一串》播出時間還要早了近一年。該紀錄片2018年6月20日起每周三20:00在bilibili播出。
但是，國家知識產權局已對郭萬強的商標做了判斷。2020年9月份，國家知識產權局將郭萬強2017年注冊 43類“人生一串”商標（申請號：22737756），以違反誠實信用原則、系以不正當手段注冊為由，對郭萬強所持有的“人生一串”商標作出無效宣告。
這個結果推斷，國知局可能認為郭萬強申請該商標，有點不尊重原創的意思。郭萬強針對國知局的決定已提起行政訴訟，目前尚在審理中。
值得注意的是，b站對郭萬強的起訴緣由，重點落腳在郭萬強注冊商標、開設燒烤店等行為是否構成不正當競爭。
若b站和旗幟數碼若能在《人生一串》開拍前注冊“人生一串”商標，燒烤店老板郭萬強或許就沒機會注冊相關商標，雙方可能也不會有這次糾紛。即便郭萬強搶注，作為原創作者的b站和旗幟數碼，同時持有在先注冊“人生一串”商標的話，雙方的爭議的判定也會簡單很多。
知產行業觀察此前多次就熱門影視《八佰》《你好，李煥英》《唐人街探案》等對電影名稱的商標布局做過報導，《人生一串》的案例再次表明商標提前布局的重要性。
同時也警示我們，很多企業主、個體老板等市場主體的商標意識已提升很多，且市場競爭意識也提升很多。若對自己的原創品牌、作品名稱等商標保護不力，便會給競爭者留下鉆空子的機會，給企業產品、品牌的發展埋下禍根。
參考資料：從18億票房的《八佰》提前三年注冊“八佰”商標，看影視IP的知產布局；
《唐3》《李煥英》票房互飆頻上熱搜，電影商標防搶注，用這三招！
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