日播時尚(603196,股吧)集團旗下女裝品牌「 播 broadcast 」于 2021年3月23日晚，進行了一場破圈性質的2021AW成衣發布，地點選在了中國老牌大型游樂園傳奇之地——上海錦江樂園。設計行業中最重要的生態環保理念之一upcycling被應用到了對發布場地的選擇上，場地自帶的“懷舊”氣息與“都市摩天輪”的夢幻感，都并非無中生有、刻意營造，卻為這場“星際狂想派對BROADCAST WONDERLAND”注入了獨一無二的遐想空間。
“新”的萌芽與“舊”的蒂落，共時共景、共榮共生，是一個系統生態化的明證。在這個特殊的時空中，新舊的摩擦與碰撞，是必然和必要的，絢爛的星火也由此而生。這是「 播 broadcast 」正式進入品牌升級元年的一個標點。
據了解，在日播時尚創新型組織生態化的品牌戰略下，包括 The North Face 黑標前主設小川浩史、設計師品牌 OUDE WAAG 創始設計師尹經緯、針織女裝品牌 swaying 創始設計師黃莎莎、因“莆田世家老爹帽”而入圈時裝界的設計師張婷婷（NCHS）等數位新銳設計師代表人物都陸續與「 播 broadcast 」展開了涵蓋多元生活態的探索之旅。合作還擴展到了新興生活方式類品牌，如氣味精靈 EU NOIA 等。日播時尚品牌相關負責人稱，基于上一季與已故藝術天才巴斯奎特（Jean-Michel Basquiat）的IP合作款熱銷之況，「 播 broadcast 」會繼續推出同等分量的 IP合作，即有同樣經典的基斯·哈林（Keith Haring）波普涂鴉原作，也有身居紐約的當紅插畫藝術家Jeremyville為品牌定制的IP內容。這些合作都將成為品牌動作的常態。
致力于與年輕群體溝通的「 播 broadcast 」，在去年的成功試水之后，今年也正式開啟了與有影響力明星的深度合作，增強與年輕消費群體的互動。日播時尚特邀明星金晨成為「 播 broadcast 」的品牌大使，通過金晨爽朗大氣、年輕從容的形象，為品牌在年輕群體中擴大聲量。這正與「播 broadcast 」近年來逐步面向年輕化的走向，以及提倡的“Living Free睿知自在”品牌理念完全契合。
在3月23日的發布現場，能夠看到的另一個顯著變化是品牌的標識升級。記者了解到，從「broadcast 播」到「 播 broadcast 」的標識變化，僅僅只是整個品牌視覺系統升級的一部分，在未來的門店中，用戶還將體驗到從品牌VI到店裝的整體升級。一系列S級代言人層面的曝光，也指日可期。
日播時尚表示，在以上這些可見的品牌動作背后，是「 播 broadcast 」20多年來秉承的生態發展觀，倡導用藝術的心態對待生活，希望一路陪伴并支持到最具時代精神的女性化身。此輪升級發力在品牌內部已醞釀多時，「 播 broadcast 」連接當下的內驅力不容小覷。一切給定條件都在成為變量的時代，讓個人與社會的可能性變得越來越多元，興奮與焦慮相依相存，并被無限放大，生態型品牌的生命力恰恰在這樣的顛覆性時代中被完美釋放。品牌全面升級意味著，更專注地參與到當下的需求中，用活生生的美好——激發、療愈、共創！
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