導讀：鞋穿不炒！得物行動起來了。
清明假期期間，“參考價1499元國產球鞋售價暴漲31倍達48889元”的新聞刷屏全網，引發網友廣泛關注。
隨后，央媒紛紛發生。而節后的第一天，國內知名潮鞋購買平臺得物也對近期瘋狂的炒鞋熱潮作出回應。
得物回應：高價球鞋下架、賣家封禁！
4月6日上午，得物APP在官微發布“關于大家關注的近期個別鞋款價格波動的情況說明”。
1、在得物APP平臺上交易的商品大部分是常規款商品。與日常消費品類似，得物上大部分商品在新品發售后，因折扣等原因，價格低于發售價。除了常規商品，球鞋品牌方每年還會根據不同的時間節點，推出少數全球限量商品。此類商品在得物APP所有商品中占比極低，且價格受到買賣雙方意向的影響，平臺不參與定價。
2、經核查，此次網傳圖中涉及的三款球鞋，即李寧韋德之道4全明星銀白款、李寧韋德之道 7wow 7 The Moment 超越限量款粉色款和安踏哆啦A夢聯名休閑板鞋白黑款，這三款球鞋的價格均為平臺賣家個人所設定，且在賣家設定的價格下并無買家成交或極少有買家成交。目前，針對這三款中賣家所標價格波動過大的球鞋，已進行下架處理。
3、除上述三款球鞋，得物同時對全平臺商品進行核查，另發現20款球鞋存在賣家所標價格波動較大的問題，對這些球鞋都做了下架處理，并對3名涉嫌惡意影響商品標價波動的賣家采取封禁措施。
4、得物APP一向倡導理性消費。平臺將會增加對賣家異常標價的監測，對賣家標價波動過大的商品，會第一時間做相關處理。一旦發現惡意操縱價格的賣家，將進行包括下架商品、封號等在內的嚴肅處理。
在得物發表聲明后，APP上的李寧球鞋已無售價5000元以上的鞋款，售價最高的一雙為4309元，此前報道中提及的幾款“高價鞋”均已下架。
據多地網友描述，4月3日，清明小長假第一天，李寧、安踏等國產品牌線下店人流量較大，甚至需要排隊進。
周末的李寧線下店，也是人山人海。
最近在社交媒體上，國產球鞋引起關注的還有漲價、缺貨的消息。
有網友吐槽稱，“想買個鞋不是斷碼就是壓根沒貨”。
一位網友展示的一款安踏哆啦A夢聯名鞋，發售價格是499元，現在是3699元，漲了三千多。
在上述安踏哆啦A夢聯名鞋黑白款的成交記錄上可以看到，42.5碼售價為4599元，較發售參考價漲了8倍多。這款鞋最近購買記錄有近9000條。
目前該款球鞋已在得物下架。
另一位網友展示的李寧Counterflow溯璃系列板鞋，下單時469元，買完后再來看已經漲至699，吐槽稱“或許我該去炒鞋”。
此前有媒體爆出，在得物App上，參考發售價1499元的李寧韋德之道4銀白款，頁面顯示僅42碼有貨，且售價高達48889元，漲幅高達31倍。遠比搶茅臺賺得多。
但目前該款鞋已經下架。
又如李寧韋德之道7 wow7 The Moment超越限量款，40碼的售價為10889元，相比發售價1699元漲了近6.4倍。同時，這款鞋最近購買數據達271條，截至4日剛成交一筆44碼的鞋，成交價為8989元。
同樣，該款球鞋在得物上已無高價款。
人民日報、新華社、央視痛批
針對這一現象，人民日報發評論表示，近日，由于一些跨國企業無理粗暴抵制新疆棉花，遭到廣大愛國網友譴責，一些洋品牌球鞋因此受到市場冷遇。廣大網友紛紛用腳投票，支持國貨，下單李寧、安踏等知名國產品牌。這本是很正常的事情。但是，一些炒鞋客“捕捉”到了商機，仿佛聞到了“血腥”，趁機轉戰國產球鞋市場，興風作浪。
炒鞋客在商言商沒有錯，但是不能為了大發橫財，就扔掉了倫理，突破了底線。這種無底線炒鞋，不僅導致國產球鞋價格飆升，特別是一些爆款鞋出現了一鞋難求的現象，消費者要么買不起，要么買不到；還傷害了廣大消費者的愛國情懷。從某種程度上講，可以說是在消費廣大消費者的愛國心。
如此炒鞋，只有炒鞋客是贏家，輸家卻有很多。一個是欲哭無淚的消費者，特別是那些懷有愛國熱忱的普通網友，本來一腔熱情支持國貨卻被炒鞋客薅羊毛，乃至當“韭菜”割。另一個是經銷商，正如報道所稱，“鞋販子奔向國產品牌，買斷尺碼、配色，市場價慢慢就是他們說了算了，和經銷商沒關系，和品牌商更沒關系。”再一個是國產鞋行業，通過非正常手段把國產球鞋的價格升到畸形地步，脫離了國產球鞋的真實價位，最終傷害整個行業。
鞋是用來穿的，不是用來炒的。遏制這種瘋狂的做法和歪風邪氣，監管部門應該堅決出手，通過法治手段為這輪炒鞋熱降溫。生產廠家需要多想出一些管用的好辦法，比如隨機應變增加供應量等。此外，經銷商、品牌商也要在力所能及的范圍內發力，壓縮炒鞋客“作妖”的空間。
新華社發表時評稱，知名國產品牌的限量款球鞋在二手市場上存在一定溢價并不新鮮。然而，這一波價格上漲明顯超出溢價范疇，遠離價值規律。一件商品短短幾天漲價數十倍，顯然不是市場運行的正常現象。
近年來，國產品牌在科技研發和外觀設計等方面都有了長足進步，的確有了邁向中高端市場的底氣。加之當前一些洋品牌球鞋因其惡意“封殺”“新疆棉”行為受到中國市場冷落，消費者紛紛用腳投票支持國貨，國產品牌遇到良好發展契機。然而，如果因為“炒鞋”導致球鞋愛好者買不到想要的球鞋，進而讓國產品牌失去消費者的信任，無異于竭澤而漁，自斷國產品牌升級之路。
值得注意的是，當前，少數互聯網平臺打著“真假鑒定”等旗號，在“炒鞋”問題上借機推波助瀾，還有一些平臺為“炒鞋”“囤鞋”的年輕消費者提供信貸支持，扮演不光彩的角色。
誠信經營童叟無欺始終是企業應當遵循的發展正道，借機偷奸耍滑坑蒙拐騙終究只會害人害己。對當前一些網絡平臺借機哄抬價格的行為，品牌方應當盡快動起來，維護品牌形象。監管部門也應積極作為加強監管和引導，維護市場秩序，為“國貨”發展創造良好環境。
央視新聞表示，炒鞋行為對于國產鞋行業也會有很大的傷害。炒鞋客通過非正常手段把國產球鞋的價格升到畸形地步，脫離了國產球鞋的真實價位，最終傷害整個行業。說到底，鞋是用來穿的，而不應是用來炒的，“炒鞋”這種瘋狂的做法和歪風邪氣必須被遏制。只有這樣，才能保證普通消費者的合法權益，才能保證行業得到健康發展、不被傷害。
早在2019年10月，中國人民銀行上海分行就曾發布題為《警惕“炒鞋”熱潮，切實防范金融風險》的金融簡報，明確提出：國內球鞋轉賣出現“炒鞋熱”，“炒鞋”平臺實為擊鼓傳花式資本游戲，提醒各機構高度關注，采取有效措施切實防范此類風險。
新疆棉事件后，更多網友挺國產
安踏李寧或將進一步搶占耐克阿迪市場
如人民日報所言，此次國產球鞋被爆炒，或許正是商家們借助新疆棉花事件的一次營銷。
而事實是，由于新疆棉花事件，網友紛紛發起以國產品牌替代涉事海外品牌的話題，李寧、安踏、特步、匹克等國產運動品牌再次回到大眾的視野。
此前，21網調實驗室就發起過相關的調查，結果顯示，當前國人對國貨消費熱情高漲，近6成網友支持國產運動品牌，李寧、安踏、回力是最受網友喜歡的前三名。
近6成網友支持國產，舒適度成選購重要因素
投票結果顯示，在購買運動產品時，近6成的網友只考慮或更傾向于國產運動品牌，而只有不足3成的網友選擇國外運動品牌。不少網友認為要支持國貨，倡導理性消費。
追求潮流的購物風氣早已貫穿于年輕人的生活之中，品牌效應、明星效均為不少廠家、商家帶來不菲的收入。比如，3月26日，#李寧官宣肖戰#沖上微博熱搜榜首，話題閱讀量超過15億，為李寧品牌帶來極大的曝光。
那么，消費者在購買運動品牌時，究竟更注重哪些因素呢？明星光環起多大的作用？
根據21網調君的投票調查，超過5成網友認為舒適度是選購時最重要的考慮因素，其次是外觀、價格、質量，分別獲得約1成的得票。綜合來看，網友對于運動產品的關注點在于產品的本身，而非品牌、明星效應等因素帶來的附加價值。評論區兩極分化的評論也反映了明星效應帶來的兩面性。
在購物方式方面，近7成網民選擇電商平臺選購運動產品，而僅有不足3成網民選擇線下門店購買。購物方式的轉變推動著國產品牌的發展。有券商數據顯示，2020年李寧在電商渠道收入同比增長26%，占比提升至29%；安踏在電商平臺收入上增長更是超30%。
李寧最受網友歡迎？國產運動品牌分化嚴重
針對國產運動品牌的喜好度問題，21網調實驗室也發起了調查。在7.8萬人參與的投票中，超過7成網友選擇了李寧，安踏、回力則位列第2、3位，占比分別為14.1%和5.7%，與李寧之間差距明顯。此外，還有網友提名“飛躍”等品牌。
21網調實驗室梳理發現，國產四大運動品牌現如今發展分化較大。從最新市值來看，安踏一家獨大，市值達3531億港元，李寧也億1286億市值躋身千億市值俱樂部。
從2020年業績來看，安踏各項指標都穩坐龍頭，營收超過300億元，凈利潤超過50億元。李寧則是四大品牌中唯一實現營收凈利潤雙增長的。特步和361°業績出現不同程度下滑，其中創下五年毛利率新低的361°，更是被各大媒體打上“掉隊”標簽。
四大品牌的分化，某種程度體現了當前國產運動品牌發展格局中的“馬太效應”。
除了業績分化，這幾個國產運動品牌近年來的發展道路也大相徑庭。
比如，安踏從2016年開始，不斷并購或合資拿下國外知名品牌，并讓旗下品牌獨立運營。如今，FILA品牌已經超越安踏品牌，成為安踏集團最主要的營收來源。不斷擴張的安踏集團目前市值已超3000億元，遠超排名第二的李寧。2020年，安踏以51.62億元的凈利潤首次超越阿迪達斯，打破了長期以來由耐克和阿迪達斯主導的兩強格局。
李寧則采用“國潮”概念的營銷手法，其產品平均價格上漲了57%，而且超過800元單價的產品的比例也在逐漸提高。同時，2020年李寧舉辦了“絲路探行”活動，推出“敦煌”系列產品，進一步深化了中國品牌的形象。此外還套用了耐克推出限定版球鞋的方式，讓粉絲們去追捧，從而提高品牌自身價值。
值得關注的是，就算是在國產四大運動品牌中擁有最高市占率的安踏，其市場份額相比于耐克、阿迪達斯，仍有一定的差距。第三方數據顯示，在國內運動服飾市場，2020年耐克、阿迪達斯的市占率為25.6%、17.4%，安踏市占率為15.4%，李寧為6.7%。
此次新疆棉事件，能否推動國產運動品牌進一步動搖耐克、阿迪達斯在國內的市場地位，多個機構持樂觀觀點。國信證券認為，國產品牌迎來“立新”大機遇，強品牌企業率先受益；浙商證券指出，涉事海外品牌的品牌影響力在中國受到較大影響，這將為中國品牌市占率提升帶來重要機遇，安踏、李寧有望進一步挑戰耐克和阿迪在中國的市場份額。
羅蘭貝格執行總監李熹在接受《21CBR》采訪時表示，“國潮”已成為當下現象級時尚新浪潮，以中國李寧、回力等為代表的“國潮”品牌，通過對“中國精神-中國故事-中國符號”的提煉及表達，充分承載新一代年輕群體的文化認同及價值主張。在中國年輕群體‘文化自信’驅動下，未來國潮品牌將擁有被更多消費者看到并選擇的市場潛力。
90后炒到欠款千萬被拘，有人用期鞋詐騙600萬
據南方都市報早前曾報道，2019年7月，四川成都球鞋圈綽號“劉餅干”的鞋商被曝欠款1000萬“跑路”，后被派出所拘留。據他介紹，事發前他批發了價值1000萬的鞋子，但其實手頭并沒有那么多錢，只能預先收取顧客的款項打給供貨商。但讓他沒有預料到的是，到了發貨時間，這批預售的鞋子在市面上已經漲到2000萬，此時看到賺錢空間的球鞋供貨商不愿意履行承諾發貨了。
因為供貨商一般在國外，且劉餅干并沒有與其簽訂具體合同，于是供貨成了難題。他回憶，出事前陸續約有250人找他買過鞋，資金鏈斷裂后，他用預售得到的本金高價收購市面上的鞋，或以本金加利息的方式賠付給部分買家，但是還了一半錢就沒了。他的欠款為1076萬，涉及人員130余位，欠款金額從幾千到一百萬不等。欠款人以學生為主，其中95后占比七成以上，年齡最小的為2003年出生。
江蘇省鎮江市丹徒區警方接到報案，一名自稱“殷十億”的男子明知無充足貨源，卻仍通過微信等網絡平臺發布虛假信息，虛構經營能力，讓顧客全款購買“期鞋”，實施詐騙。涉案金額超600萬元。
據辦案民警介紹，2018年年底，“殷十億”開始在鞋圈賣貨，一開始賣的是現貨。慢慢地，手中沒有鞋子的他開始嘗試賣“期鞋”。同時為了顯示經濟實力，他在社交平臺發布許多限量版球鞋清單及圖片，展示一系列炫富視頻，吸引顧客全款買鞋。
據了解，他長期租用兩三輛豪車，其中勞斯萊斯一個月租金12萬元至15萬元。他還在網上花錢找人制作虛假存款截圖、視頻，顯示自己有1億元以上的存款。
但是從2019年3月起，鞋價一直瘋狂上漲，溢價幾倍甚至十幾倍。這意味著，作為“期鞋”賣家的他一直在虧損。沒有穩定貨源的他，只能拆東墻補西墻，把現在客戶給的錢賠付給之前的客戶。2019年8月，他發現這種模式難以為繼，欠款越來越多。
丹徒警方表示，“殷十億”的行為涉嫌詐騙，已被公安部門刑拘。
在狂熱的炒鞋圈中，不乏冷靜的聲音。在前幾年“炒鞋”小熱過一把的時候，鞋圈知名人物夏嘉歡公開給火熱的炒鞋圈潑了冷水，其表示“2015年之前，10個人里有9個賺錢，2017年之前，也有一半的人能賺到錢。而就在這兩年（指2018-2019年），炒鞋不再穩賺不賠，10個人里面可能有7個虧。”
律師詳解炒鞋模式：與這些非法交易場所模式類似
對于目前“炒鞋”的現狀，北京岳成律師事務所律師岳屾山認為，消費者如果只是聽說炒鞋可以賺錢就盲目入場，很可能面臨很大風險。此外岳屾山還稱，炒鞋可能涉嫌多項違法， 需要相關部門出手監管。
岳屾山表示：比如幾家大的炒鞋商相互串通操縱市場價格，是違反《價格法》的行為；或者誘騙消費者、其他經營者跟他進行交易可能都屬于一種價格違法的行為。另外，可能會涉及到大量的資金，可能也會存在比如像洗錢 這種違法犯罪行為，或者非法吸收公眾存款等。
他表示，生產廠家要做好產量控制，同時市場監管部門要提高警惕， 及時給予關注。
而21世紀經濟報道記者早在2019年報道，上海金融監管部門就曾對國內球鞋轉賣出現“炒鞋熱”，“炒鞋”平臺實為擊鼓傳花式資本游戲，并要求機構采取有效措施切實防范此類風險。
中倫文徳律師事務所高級合伙人陳云峰分析了“炒鞋”商業模式，他表示，通過下圖可以看出，僅就“炒鞋”活動來說，其發展與被我國監管部門清理整頓的“郵幣卡交易”、“炒幣”模式如出一轍，由于缺乏有效的監管，大眾參與，交易量大，一旦資金盤崩塌，其后果相當嚴重。
陳云峰認為，除了上述電商平臺自身的風險（包括非法集資風險、產品售假風險、擅設金融機構風險等）外，對于消費者（投資者）來說，此類主力人群是90后甚至是95后，大多是在大專院校在讀的學生或者剛剛步入社會職場的新人，收入普遍有限有限，其借助金融機構、電商平臺的分期付款、金融杠桿，通過透支、網貸等途徑借錢投資，一旦鞋市崩塌，其帶來的虧損很有可能遠大于投資者的償債能力，由此可能對消費者本人帶來信用風險。
上海錦天城律師事務所合伙人曾崢也告訴21世紀經濟報道記者，非持牌機構或組織通過交易所形式進行“炒鞋”等特定交易品種，可能與被我國監管部門清理整頓的“郵幣卡交易”、“炒虛擬幣”等非法交易場所模式相類似。
隨著炒鞋規模化、平臺化、大眾化，一些市場人士開始探討這個市場監管的必要性。但事實上，炒鞋熱度的提升并沒有相應的監管出現，更重要的是，誰應該是炒鞋的監管主體，市場自己也不清楚。
即便在成熟的海外市場，對于球鞋交易本身的監管也是不存在的，球鞋交易，尤其是C2C的交易是最基礎的市場化行為。
一位網友便認為，鞋市亂象應該從售賣方式和售貨法規兩個方面進行管制。首先需要要求廠家對售賣方式進行改變，當廠商發售鞋時，每個人不用抽簽，而是采用付定金的方式。讓每個人都能穿上原價鞋。
該網友表示：“你喜歡你就付定金。想買幾雙都可以，工廠按訂單制作（避免存貨堆積）。發售了補尾款。如果你退貨。定金廠家不退（避免損失，也限制一部分人販賣）。尾款退回。如果是限量款可以抽簽購買。”
甚至有網友建議應由監管部門出臺相應的規章制度約束市場，如鞋類產品只可按原售價出售。各類app不得加價售賣。如加價售賣將面臨巨額罰款之類的。
“目前來看，炒鞋的過程中除了說有制假販假的情況外，很難說球鞋的天價交易有任何違法的地方，這個市場很難明確監管主體，也就很難有相應的法規約束，就像這么多年來很多商品被炒的過程，如核桃、黃花梨木等，其泡沫破滅的也是市場自我調整的結果。”一位愛好收藏球鞋的投行人士認為。
實際上，平臺方也并非沒有注意到近期炒鞋風氣的升溫。就在最近，毒APP發布了一則耐人尋味的倡議：球鞋是廣大消費者體驗潮流文化的重要載體之一。我們呼吁廣大用戶、潮人和Sneaker理性消費，尊重球鞋文化，遠離炒賣行為，與毒APP共創良性的潮流消費市場環境。
對于“鞋穿不炒”的呼吁，進入鞋圈已經七年的North表示看看就好。他指出，“香煙的包裝上也寫著吸煙有害健康啊，這種東西聽聽就好，平臺是按照比例收交易手續費的，大家都懂的。”
確然，真實的情況幾乎已經變成了“鞋炒不穿”了。當風口吹到極致之時，也許保持一份清醒才是最明智的選擇。
在這種接近大眾狂歡的現象級事件中，越來越多圈外人士對鞋圈的關注，也許是少有的積極影響之一。
“本來鞋子穿出去，大家可能只能自嗨，現在穿出去大家都知道，哦哦這是什么鞋，挺開心的。因為我們雖然喜歡收藏鞋，但也不是完全不穿，對于很喜歡的鞋我會買2雙，1雙收藏1雙自穿。線下抽簽的時候，大家都是穿著好看的鞋子去的，誰也不想當弟弟。”North稱。
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