聚焦今年春糖,一場與眾不同的數字化大會,成為最具看點與價值的超級熱門。
2021年4月5日下午,由北京紅星股份有限公司、怡亞通(002183,股吧)·康寶公司共同主辦的“數字賦能 時代共享 紅星1949·大師傳承全國啟航”大會在成都隆重舉行。作為大會最閃亮的主角,紅星1949·大師傳承(以下簡稱紅星1949)憑借其強大的品牌力、品質優勢以及數字化營銷,為與會的數百位嘉賓帶來了一場數字化盛宴。
現場大咖云集,中國酒業協會秘書長何勇,浪潮集團首席科學家、副總裁張暉,北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光,北京紅星股份有限公司產品開發部總監杜艷紅,怡亞通集團酒類行業副總裁、北京康寶公司董事長鄢奎平等嘉賓,北京康寶公司全國各地的優秀經銷商代表,新華社、人民網(603000,股吧)、新浪、南風窗、華西都市報、羊城晚報、鳳凰網、網易酒香、糖煙酒周刊、酒說、食業頭條等眾多媒體齊聚一堂,共同見證了紅星1949的全國啟航儀式,探討了酒業的數字化賦能。
△中國酒業協會秘書長何勇
談及酒業數字化,中國酒業協會秘書長何勇從行業的高度出發,系統闡述了白酒產業在數字化轉型的重要性,這種轉型創新的原點應該與企業的稟賦、資源以及技術成熟度、適用性相關。數字化作為行業領先的競爭優勢,將來會成為實體經濟必備的競爭條件和基本能力,未來數字化將不再是一種戰略,而是基本的管理能力。
△浪潮集團首席科學家、副總裁張暉
聚焦酒類行業,浪潮在數字化方面有著絕對話語權,已經與多家一線酒企展開合作。據悉,浪潮云以工業互聯網為抓手,推出酒行業平臺級應用,并搭載真實年份酒全流程追溯認證系統和基于融合數字酒證的陳年老酒認證交易系統兩大創新應用,覆蓋酒行業智慧生產、數字營銷等重要應用場景。
如今,浪潮和紅星1949·大師傳承的戰略合作,更是互為加分項。浪潮集團首席科學家、副總裁張暉現場講述了怡�？祵毠镜木茦I數字化實踐案例。作為高端白酒代表,紅星1949進行數字化賦能,實施“五碼合一”,即箱碼、垛碼、盒碼、瓶外碼、瓶內碼,解決了內外關聯,解決追蹤溯源、智能操控、利益層級分配等諸多營銷難題。為企業和經銷商帶來了諸多便利。
△怡亞通集團酒類行業副總裁、康寶公司董事長鄢奎平
在酒業數字化營銷上實際應用,數字化到底能產生怎樣的賦能,數字化又將如何適配到企業和產品的發展戰略之中?
怡亞通集團酒類行業副總裁、康寶公司董事長鄢奎平現場講到,紅星1949·大師傳承通過數字化賦能,無異于插上了一雙騰飛的翅膀。這不僅有助于其鏈接B端和C端,還能快速進行全國化布局。紅星1949·大師傳承在生產、終端、消費者、物流等多方面都進行了數字化應用,通過數字化智能操作,解決傳統難題,實現閉環管理,保證了客戶利益,真正做到多方共贏!
此外,鄢奎平董事長現場更是對紅星1949進行了戰略解讀:從紅星1949的定位出發,這個產品的符號表達為中國精神、家國情懷、新北京、新紅星的內涵與品質,找到了一個最高辨識度的表達工具與符號,這個符號優秀到不需要做任何詮釋,直抵人心。
在營銷模式和發展規劃上,紅星1949采取了讓客戶賺錢的營銷原則、數字化扁平運作的營銷模式、廣范圍的營銷執行、統一同步的政策�？傊�,這是一款能讓多方共贏的一款產品,更是紅星品牌高端化的重要布局。
△紅星1949·大師傳承
作為高端清香型白酒,紅星1949·大師傳承,自去年上市至今,在各方面已經初步完成布局,在白酒行業開創了“新品上市”又一個紅星速度。截止去年底,紅星1949已經在北京的酒類重點渠道完成入市工作,目前合作客戶超過300家,終端層面的動銷也非常迅猛,得到了廣大消費者的認可。
△北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光
那么,對于未來的酒類市場,紅星1949的機會又將體現在哪些方面?又將會抓住哪些新的行業發展趨勢?對此,北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光現場發表了主題為《未來已來 唯變不變——酒業發展新常態下中國酒商的“星途”》的演講,他提出了中國酒業的5個新中產、新升級、新文化(300336,股吧)、新媒體和新賽道五個確定性小趨勢,并認為要充分放大確定性的行業發展趨勢紅利。
對于紅星1949,楊光認為,一是紅星1949立足北京,重新定義了新時代北京高端白酒;二是這款產品的新清香會引領一場味覺革命,成為酒業超級推廣的IP;三是以五星為載體,搶占新時代中國文化圖騰,分割國潮文化紅利;四是康寶公司的360°全方位立體轟炸,對話高端消費者;五是數字化創新營銷模式,將會開啟行業的新賽道。
△品牌高峰對話
“品牌+數據化”,這有利于推動頭部白酒企業取得更多的市場份額,也是廣大廠商在新時代的新機遇。浪潮集團首席科學家、副總裁張暉,北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光,北京紅星股份有限公司產品開發部總監杜艷紅,怡亞通集團酒類行業副總裁、康寶公司董事長鄢奎平,糖煙酒周刊高級研究員、酒說主編高永在現場用高峰對話的形式對“品牌”和“數據化”問題進行了深入的探討。
△紅星1949·大師傳承全國啟航儀式
經銷商作為最親密的合作伙伴,一直以來與康寶公司相輔相成,互相成就。本次活動上,主辦方組織了百萬大獎、三輪大抽獎,康寶公司豪氣出手,重獎商家。
現場,首先頒發了包括釣魚臺·琺瑯彩和國臺十年兩個品牌的六組獎項,表彰業績突出的經銷商;其次,在會議部分的抽獎環節,主辦發還安排了“錦上添花”數字化掃碼體驗幸運大獎,獎品分別為11箱價值4194元的紅星1949酒、5部價值10099元的iPhone12pro max手機和1位10萬元大獎。
其中10萬元現金大獎由�？邶埲A鵬興發商行謝旭鵬獲得。
此外在晚宴環節,主辦方更是安排了三輪幸運抽獎環節,獎品相當豐厚。
立足行業,大品牌+高品質+強資源+數字化,紅星1949的系統性優勢更強,未來的發展潛力和市場空間巨大。以重磅亮相春糖會為戰略契機,數字化加持下的紅星1949,正式吹響全國化進軍號角,讓紅星更加閃亮、照耀全國!
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