4月15日,帥豐電器(股票代碼:605336)發布2020年年報。數據顯示,公司各項業績指標實現穩定增長,其中年度凈利潤為1.94億元,同比上漲11.66%;營收總額7.14億元,同比增長2.26%;毛利3.51億元,同比增長3.42%;毛利率為49.20%,略高于2019年度的48.65%。分析人士認為,隨著疫情后市場持續回暖,集成灶業務將有望迎來快速增長。
這是帥豐電器2020年10月在A股主板上市后交出的首份年報。受疫情等外部因素影響,2020年廚電行業承壓明顯。在市場整體下滑的背景下,帥豐電器業績全線飄紅,集成灶主營業務繼續保持領跑地位,優異表現的背后是帥豐深耕廚電領域20余年積累的品牌信譽、研發實力和產品品質等一系列堅實的壁壘。
聚焦產品研發,打造智能化廚電品牌
浙江帥豐電器股份有限公司成立于1998年,主要從事以集成灶為核心的現代新型廚房電器的研發、設計生產和銷售。作為集成灶行業的首創者和領軍企業之一,在消費升級的背景下,帥豐本著一切從用戶出發的經營理念,全力打造智能化廚電的品牌形象。
近年來,帥豐電器不斷加大研發投入。2016年-2020年,公司研發費用分別為1691.55萬元、2342.01萬元、2361.22萬元、2816.57萬元、2655.76萬元。同時,帥豐電器還在杭州未來科技城將設立創新研究院,專注于行業品類創新和產品形態創新研究。截至報告期末,公司總計擁有專利217項,其中發明專利9項、實用新型專利97項、外觀設計專利111項;產品技術水平達到國內領先水平,并多次獲得國家、省、市級技術與產品創新獎、設計獎。
作為技術標準和行業規范的引領者,帥豐電器還多次參與國際、國家、行業和地方團體標準的制定與起草,其中包括3個ISO國際標準、18個國家標準,3個行業標準,13個地方團體標準。這些都為帥豐電器卓越的產品品質奠定了堅實的技術基礎。
打通線上線下,渠道創新逆勢破局
隨著集成灶市場紅利的逐步釋放,越來越多的品牌加入其中,行業競爭日趨白熱化。新業態下的行業競爭,不單單是對產品的評估,更是對產品力與品牌力的雙重考驗。對于集成灶企業而言,要想贏得更大的市場份額,必須要加快渠道布局,提升渠道效率,重視對加盟代理商和經銷商的扶持和培養。
在此背景下,帥豐電器積極整合資源,打造立體化渠道布局,現已建成覆蓋全國范圍的營銷網絡和服務體系。截至2020年12月,公司在全國共擁有1200多家經銷商和1500多個營銷終端,在天貓、京東、蘇寧易購(002024,股吧)等大型電商平臺也開設有官方旗艦店,并開展了新零售、無界零售業務,形成了線上和線下相結合的具有公司特色的“雙輪驅動”銷售模式,為公司提升產品市場占有率,進一步樹立品牌形象,擴大品牌影響力奠定了良好基礎。
近年來,公司產品接連獲得“中國輕工業聯合會科學技術發明獎”、“高效凈化環保之星”、“浙江制造”、“一帶一路國禮金獎品牌”、“連續兩年蒸烤一體集成灶全國銷量領先”等多項榮譽,“帥豐”被認定為“浙江省知名商號”、“浙江名牌產品”。
市場持續回暖,集成灶將迎大爆發
在疫情陰云籠罩下的2020年,整個廚電行業遭遇前所未有的寒冬,集成灶成為沖破陰霾率先回暖的一劑強心針。帥豐集成灶更是逆勢上漲,背靠公司強大的研發能力和遍布全國的渠道體系,迅速搶灘市場,進一步夯實了企業的核心競爭力。
據奧維云網(AVC)預測,2021年我國集成灶線上市場將繼續保持高速增長,全渠道增長率均超過20%。行業專家認為,未來5年廚電行業仍將是家電行業增長最快的細分市場。目前,整個中國廚電市場規模僅1100億元,預計未來5年將增長至3000億元的規模。疫情過后,隨著我國城鎮化進程的不斷推進,城鎮人口將有效刺激廚電市場的消費需求,廚電行業尤其是集成灶行業,很可能將迎來爆發式增長。
面對日益多樣化的消費環境,帥豐電器表示,未來將繼續以“聚焦集成智慧廚電、致力于為消費者提供集成廚房解決方案,以做強集成灶為基礎,適時發展廚電領域智慧電器多品類”為總體戰略,緊跟市場行情,把握用戶需求,加大研發力度,推出差異化的產品,力爭將公司打造為集成廚電行業頂級服務商和領導品牌,推動產品和服務不斷向品質化、高端化、智能化升級,為中國家庭的美好生活做出新的引領。
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