伴隨我國經濟的快速發展，國民理財意識覺醒，居民可投資資產規模迅速增加。數據顯示，2020年底中國已成為全球第二大財富管理市場，個人金融資產達到205萬億元人民幣，預計未來5年仍將維持10%的增速。一個孕育著巨大機會的中國財富管理市場已然誕生。
財富管理行業跨入嶄新時代，金融機構面對不斷涌入的新興理財人群、持續高漲的需求和強勢來襲的數字化浪潮，新的挑戰也隨之而來：如何從產品銷售轉向客戶需求驅動的投顧模式？如何差異化服務不斷分化的多層次客戶需求？如何構建全渠道覆蓋模式獲客留客？
在種種行業機遇與挑戰交織之際，4月27日，第一財經重磅發布旗下金融信息智能服務品牌“第一財經財智云（Yiwealth）”，正式進軍金融信息智能服務領域，助力金融機構財富管理業務新增長。
上海文化廣播影視集團有限公司副總裁、上海第一財經傳媒有限公司董事長兼CEO李蓉表示，第一財經財智云（Yiwealth）的發布是第一財經在 To B 服務上的重要創新和落地。“這是一次品牌升級，更是一次服務升級。我們會在專業多樣的內容基礎上，通過整合更多的工具、產品和技術，為金融機構提供更清晰完整的解決方案。”
第一財經財智云（Yiwealth）將通過大數據分析及用戶行為洞察，基于智能內容運營和社交化營銷兩大解決方案，搭載自主研發的金融信息智能運營系統“萬流”和財經達人運營管理平臺“金斗云”兩大旗艦產品，面向財富管理行業提供跨平臺、多場景的金融信息智能服務。
“移動互聯網的下半場，金融機構的核心痛點之一是如何實現用戶的精準觸達和精細化運營，這也是我們希望幫助行業解決的問題。”第一財經數據科技有限公司總裁、第一財經財智云（Yiwealth）總裁王洋表示，第一財經財智云（Yiwealth）將提供包括智能內容生產和運營、智能標簽與推薦分發、營銷創意策劃、財經達人篩選匹配在內的各種服務，幫助機構高效地滿足用戶及投資者的多元化需求，實現業務增長。
專業財經能力+大數據+技術
打造智能內容運營解決方案
在“人、貨、場”三大要素不斷重構的當下，場景化的內容已經成為金融機構實現用戶精準觸達和精細化運營的有效觸點。
“每一類細分投資者都有著差異化的內容需求，比如小白用戶需要基礎入門的科普和投教視頻，資深股民希望獲取及時的行情分析和獨家資訊，高凈值用戶則需要更加多元化的資產配置策略。” 第一財經財智云（Yiwealth）總經理田力表示，第一財經財智云（Yiwealth）可以基于大數據分析精準洞察用戶需求，幫助機構根據不同場景、不同群體的特性，提供針對性的智能內容及運營策略。
第一財經財智云（Yiwealth）的智能內容運營解決方案涵蓋標準化及定制化兩類場景化內容服務，基于對平臺的深度洞察和全網輿情實時監測，提供包括實時熱點、大事記、要聞推薦等信息流內容。同時還可以根據平臺屬性打造多形態的高質量、個性化內容，如實時資訊、數據可視化、漫畫長圖、音頻視頻、在線直播等，構建豐富的內容消費場景，幫助機構提升流量價值。
▲第一財經財智云（Yiwealth）智能內容運營解決方案
作為第一財經旗下的金融信息智能服務商，第一財經財智云（Yiwealth）天然擁有著業內領先的財經能力與內容資源，如7×24小時不間斷的原創內容流，以及超過800+版權源、2000+財經達人資源，覆蓋2.2億理財用戶，可以滿足海量用戶的多樣化內容需求。
此外，第一財經財智云（Yiwealth）還基于大數據分析、人工智能算法和海量內容生產運營能力，自主研發了金融信息智能運營系統“萬流”。據第一財經財智云（Yiwealth）總經理田力介紹，第一財經財智云（Yiwealth）通過5年的金融領域數據庫建設，已經集成了財富管理行業的海量信息，構建了獨家的數據池和內容池資源。“在與數百家金融機構和平臺合作的過程中，我們對海量信息進行篩選處理，截至目前已經在萬流中沉淀了超過2萬+標簽體系和100多億次的策略應用經驗，實現了99%的內容推薦與分發準確度。可以說，我們是非常懂用戶的。”
▲金融信息智能運營系統——萬流
未來，萬流還將在智能內容、智能標簽、智能推薦的基礎上推出智能客服、智能展業等各類服務，為金融機構提供一站式智能運營解決方案，有效提升運營效率。
布局社交化營銷
精準實現機構與用戶的良性連接
隨著越來越多的年輕群體加入投資理財陣營，具有強交互性的社交化營銷正成為金融機構實現與用戶良性連接的最重要途徑。在這一背景下，第一財經財智云（Yiwealth）基于自有的媒體渠道矩陣及財經達人池資源，為金融機構提供以品牌IP塑造、線上營銷事件、賬號孵化運營、社交媒介投放為核心模塊的社交化營銷方案，幫助機構實現與用戶的良性連接。
“這一代年輕用戶是互聯網的原住民，有消費欲望，興趣豐富，熱愛社交平臺和視頻。我們的一項最新調研發現，有超過61.8%的95后用戶首選視頻形式的投資理財內容。”第一財經財智云（Yiwealth）總經理田力認為，財富管理機構必須抓住以視頻為核心的社交化趨勢，實現更多元化的表達形式和更社交化的營銷觸達。
▲第一財經財智云（Yiwealth）社交化營銷解決方案
第一財經財智云（Yiwealth）亦是國內社交化營銷布局最早的金融信息智能服務商，在2020年便進軍財經MCN領域，已簽約近2000名財經達人，并自主孵化了“財經小師妹”等自有IP，除財經垂類平臺外，還覆蓋了抖音、微博、小紅書等社交類平臺和社區。
2020年，第一財經財智云（Yiwealth）也在支付寶、招商銀行(600036,股吧)app等年輕理財用戶聚集的平臺上操盤了近200場財經直播，單場最高觀看人數超過260萬。
此外，第一財經財智云（Yiwealth）自主研發的財經達人運營管理平臺“金斗云”也成為助力金融機構社交化營銷的又一引擎。依托先進的算法引擎、數據分析能力和全網財經達人池資源，可提供更科學的社交化營銷及投放策略。
▲財經達人運營管理平臺——金斗云
作為國內規模最大、實力最強的財經全媒體集團，第一財經一直在轉型融合過程中引領創新風氣，并于2015年成立第一財經數據科技有限公司，持續從數據維度賦能金融機構和消費企業。第一財經數據科技有限公司總裁、第一財經財智云（Yiwealth）總裁王洋表示:“作為一家長期面向品牌企業提供數字化增長服務的大數據服務商，我們不僅服務了超過300家大型消費企業，也持續為頭部金融機構提供內容場景服務，并最終沉淀出一套成熟高效的數字化增長方法論。我們希望通過第一財經財智云（Yiwealth）幫助金融機構解決精準觸達和精細化運營的難題，也希望在未來進一步助力金融機構的數字化轉型，幫助機構找到最高效的業務增長極。”
據悉，第一財經財智云（Yiwealth）目前已服務包括建設銀行(601939,股吧)、招商銀行、浦發銀行(600000,股吧)、支付寶、陸金所、匯添富基金、鵬華基金、國泰君安、先鋒領航投顧、富達國際等超過50家頭部金融機構及平臺，業務場景覆蓋交易所、銀行、互金、基金、保險、證券、資管、信托等領域。
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