“雙減”之下少兒編程教育市場即將爆發：頭部公司探索家庭教育等多元模式

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21世紀經濟報道記者王峰報道 “雙減”政策發布后，學科類教育公司紛紛轉型布局素質教育，素質教育公司也在積極布局新產品。少兒編程教育成為其中最火熱的行業之一。

7月29日，編程貓母公司點貓科技一次性發布了8款編程創作工具和產品，其中包括2款企業級產品：“點程云”一站式編程教育SaaS解決方案、智慧教育點貓編程平臺。

據介紹，“點程云”已接入K12校外培訓機構學大教育，學大教育在全國的數百個校區將可以開設編程課。

近日，一款名為“編程鴨”的少兒編程家庭學習中心產品對外亮相。這款產品包括一套覆蓋各年齡段的少兒編程課程、一個智能編程學習機器人和一臺教育平板電腦。據介紹，這是首個切入家庭教育場景的少兒編程產品。

少兒編程教育曾在2018年迎來一波政策和資本紅利，但長期以來市場滲透率提升不明顯。據多鯨教育研究院今年4月的數據顯示，目前我國的少兒編程教育滲透率約為2%，遠低于美國的44.8%，且主要集中在一線城市，三線及以下城市滲透低。

如今，“雙減”政策縮減學科類培訓市場，讓少兒編程教育發展再次迎來契機，一些頭部公司采取多元化商業模式，希望實現加速增長。

編程教育的滲透率前景

近日，A股上市公司盛通股份(002599,股吧)近日公告稱，公司二級子公司“樂博樂博”與新東方旗下青少年英語品牌邁格森教育簽署了《轉課合作協議》。雙方就邁格森教育學員轉課等事宜展開合作。

受“雙減”政策影響，學齡前兒童的語言類培訓將被禁止。邁格森教育此舉被認為是為關停相關業務做準備。

啟信寶顯示，樂博樂博專注于機器人教育培訓服務，其將韓國最大的機器人學校ROBOROBO課程引入中國幼少兒啟蒙教育階段。

“不同領域的教育公司之間簽署轉課協議在行業內并不少見，當然，是否最終完成轉課還需要學員同意�！币幻�教育行業人士說。

少兒編程是較為成熟的素質教育品類。2017年7月，國務院印發《新一代人工智能發展規劃》，明確指出在中小學階段逐步推廣編程教育。據統計，截至2020年，歐美已經有16個國家將少兒編程納入了公立學校的日常課程。

《新一代人工智能發展規劃》發布后，大量投資機構入局少兒編程教育，融資事件和融資數量迅速增加并在2018年達到頂峰。

目前存在多個少兒編程教育市場滲透率的數據，雖然并不統一，但均保持低位。

奧緯咨詢2021年研究報告顯示，相比于傳統的英語、思維、音體美育等素質教育產品，編程作為新興科目，市場認知仍然較弱，滲透率較低，在中國一至三線城市的受調研群體中，英語素質教育的滲透率達到近40%，而編程在5%左右。

2021年4月，多鯨教育研究院發布的《2021少兒編程教育行業報告》顯示，以市場滲透率2%測算，當前少兒編程教育行業市場規模約為280億元，年均復合增長率保持在17%，到2025年市場規模有望突破500億元。

不過，《2021少兒編程教育行業報告》還稱，若政策加速推進編程教育學科化，市場滲透率達到10%，則千億賽道可期。

編程已是頭部K12在線教育公司的標配課程。21世紀經濟報道記者梳理發現，學而思網校、猿輔導、作業幫直播課、高途課堂、有道精品課等公司都已推出了編程課，這些機構的編程課形式以大班直播課為主，主要面向小學生。

（頭部K12在線教育公司已經推出素質類課程）

這些課程各具特色，比如學而思網校在推出課程之外，還搭建了編程作品社區，猿輔導、作業幫直播課、網易有道精品課都分別推出了編程子品牌，網易有道精品課甚至推出了卡搭編程、小圖靈兩個品牌。

“與學科類課程的剛需相比，這些頭部公司的編程課都略顯邊緣化，有的甚至只是學科類課程促銷時的‘添頭’�！鄙鲜鼋逃�行業人士告訴21世紀經濟報道記者。

切入家庭教育場景

少兒編程教育經過多年發展，已經出現了多家頭部公司。

多鯨教育研究院《2021少兒編程教育行業報告》顯示，截至2021年3月，少兒編程賽道近10年總披露融資額近70億元人民幣，頭部前10的少兒編程公司占據了總融資額的90%。

借著“雙減”政策，少兒編程教育公司開始通過多元化模式拓展市場。

近日，一款名為“編程鴨”的少兒編程家庭學習中心產品對外發布。這款產品包括一套覆蓋各年齡段的編程課程、一個智能編程學習機器人和一臺專業教育平板電腦。切入家庭學習場景，讓孩子在沒有老師教的情況下可以自主學習編程，并且學習時間不受限制。

“少兒編程是一項跨學科學習，也是融合學科知識的實踐活動，只有多練、常練，才能有效提高思維能力。但目前很多學編程的孩子一周只能上一兩次課，課后又沒條件繼續學、練，回到家后又沒有老師教�；�于此，編程鴨產品提供大量的學習課程和練習素材，能滿足孩子隨時隨地學練、提升思維能力的需求�！本幊跳啴a品負責人柴勇說。

編程鴨的課程內容是與少兒編程教育品牌極客晨星合作，涵蓋了編程啟蒙、編程思維、機器人實物編程、圖形編程軟件Scratch、高階編程語言Python等不同階段兒童、不同需求的課程。

編程鴨產品的亮點之一是一個名為“機器鴨”的機器人硬件，孩子既可以在平板上編程給機器人提供指令，也可以無屏幕編程。也就是說，如果孩子不想使用平板學習，只需用一只馬克筆繪制或創作彩色圖案給機器鴨下指令，機器鴨就能自動循跡，完成編程任務，在涂涂畫畫中學習編程知識。

猿輔導旗下的南瓜科學也切入了家庭教育場景。這個科學教育品牌每個月會給學員寄送一個盒子，里面是與當月主題相關的繪本、教具和實驗器材等。以學員自己動手探究為牽引力，再配以視頻講解、AI互動及問答服務。

與學科類課程配送的教材教具“盒子”相比，家庭教育產品更強調實踐，因此更有利于打破授課的單一形式。

“我覺得動手探究和‘盒子’的性質有不同，現在語文、數學學科類課程也會給學員寄盒子，但更多是為了提升體驗，送一些周邊產品等，但科學產品離不開實驗包，它特別依賴屏幕外的材料供孩子去操作�！蹦瞎峡茖W業務負責人馬斌告訴21世紀經濟報道。

拓展To B市場

還有的機構在To C產品之外選擇拓展To B模式。

7月29日，編程貓母公司點貓科技一次性發布了8款編程創作工具和產品，其中包括2款企業級產品：“點程云”一站式編程教育SaaS解決方案、智慧教育點貓編程平臺。

點程云面向正在從事或有意從事編程教育的機構，提供從教學平臺、課程內容到運營服務的一站式SaaS解決方案，重點解決工具平臺、課程體系、師資培訓等核心問題。

“少兒編程教育在國內起步較晚，一方面缺少標準教材和專業師資；另一方面，少兒編程是一門高度依賴工具的教育，研發工具需要長期投入，成本過高。”點貓科技相關人士告訴21世紀經濟報道。

“少兒編程教育用戶生命周期相對較長，每個年齡段都對應不同的學習目標和方向。隨著編程學科進入中高考的政策逐步滲透和落地，編程教育將比藝術、體育類純素質培訓學科更受高年級學生歡迎，帶來更大的業務增長想象空間�！彼�說。

對于學科類教育公司轉型編程教育，跨度并沒有想象中的大，而且在師資等方面還具有相通性。

以圖形化編程為主的針對中小學生的編程教育，對教師的要求是強調數理背景和教學經驗。對數理思維知識的掌握，優秀的課堂組織能力和與學生的溝通能力，以及對編程工具的熟悉掌握是對編程老師的核心要求。

“對于學科機構培訓老師，前三條能力與編程教育高度吻合。對編程工具的掌握能力則可以通過SaaS供應商的培訓體系及師訓經驗來提升�！鄙鲜鳇c貓科技相關人士說。

網易有道旗下的有道優課則是將線上產品向線下合作機構擴展，目前面向線下機構提供少兒編程、少兒圍棋及少兒美術課程等一站式OMO素質教育解決方案。

有道優課相關人士介紹，線下合作機構以兩種類型為主：一類是原素質教育培訓機構拓課，但從5月開始到，學科類培訓機構轉型素質教育的占比更高。“在疫情與政策的雙重壓力下，越來越多的機構反脆弱意識覺醒，開始轉型布局�！�

“從客戶需求來說，合作機構更需要的是解決方案，而不是單一的教學內容。大家現在都在說轉型，但轉型要想成功，要解決技術瓶頸、內容門檻、團隊水平等諸多問題。”上述人士說。