【文化評(píng)析·新時(shí)代需要健康的審美觀⑧】
作者：饒曙光（中國(guó)電影(600977,股吧)評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、北京市習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心研究員）
近日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》，出臺(tái)取消明星藝人榜單、優(yōu)化調(diào)整排行規(guī)則、嚴(yán)管明星經(jīng)紀(jì)公司等十項(xiàng)措施，重拳出擊解決“飯圈”亂象問(wèn)題。
一段時(shí)間以來(lái)，控評(píng)帶來(lái)的飯圈互撕之風(fēng)，及其引發(fā)的不良“飯圈”文化現(xiàn)象飽受詬病。對(duì)明星來(lái)說(shuō)，話題度和美譽(yù)度十分重要，直接影響著其獲取資源的多寡和層次。一些明星為了維持自身形象，通過(guò)各種手段，對(duì)社交平臺(tái)上好的評(píng)論、點(diǎn)贊回復(fù)使其上熱評(píng)，對(duì)不好的評(píng)論要么不搭理，要么舉報(bào)，避免其出現(xiàn)在評(píng)論區(qū)的前列。
隨著網(wǎng)絡(luò)社交媒體的深度運(yùn)用，粉絲參與“控評(píng)”的熱度不斷高漲，甚至影響了整個(gè)演藝圈輿論場(chǎng)的生態(tài)。早期粉絲的評(píng)論行為還是輕松的網(wǎng)絡(luò)聊天形式，沒(méi)有固定格式，只是一種粉絲自發(fā)為明星進(jìn)行宣傳的行為。隨著粉絲的行為變得有組織化，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)算法規(guī)則介入，一個(gè)粉絲發(fā)布相關(guān)文案后，其余粉絲隨之點(diǎn)贊并跟風(fēng)評(píng)論，這些花樣繁多的控評(píng)文案由于點(diǎn)贊數(shù)量高而占據(jù)了評(píng)論區(qū)的前排，而一些真正想要進(jìn)行互動(dòng)的網(wǎng)友發(fā)表的內(nèi)容很難被其他網(wǎng)友看見(jiàn)；“劣幣驅(qū)逐良幣”，控評(píng)行為讓真正的評(píng)論者失去了評(píng)論的興趣。
控評(píng)，實(shí)際上制造出一個(gè)虛假繁榮的景象。當(dāng)粉絲群體開(kāi)始不斷擴(kuò)大，粉絲群體內(nèi)部也出現(xiàn)了分化，開(kāi)始出現(xiàn)一批所謂的“粉頭”，領(lǐng)導(dǎo)著龐大的群體“攻占”各大平臺(tái)的評(píng)論區(qū)。在“粉頭”的指令下，大批小粉絲淪為“數(shù)據(jù)工”，在偶像活動(dòng)時(shí)期，沒(méi)日沒(méi)夜地做數(shù)據(jù)。他們不僅采取控評(píng)這一種方式，還在各大榜單打投刷榜，讓偶像能沖到前排；占領(lǐng)微博相關(guān)話題的話題廣場(chǎng)，不斷地發(fā)布內(nèi)容，試圖讓該話題能夠沖上熱搜，因?yàn)橹灰獩_上熱搜，就代表著自家偶像能夠被更多人關(guān)注和討論。
其實(shí)近年來(lái)，這樣“賺快錢”的方式已經(jīng)開(kāi)始失效，粉絲過(guò)分追捧沒(méi)有實(shí)質(zhì)業(yè)務(wù)能力的明星變成了一種“趕客”行為，粉絲們自?shī)首詷?lè)，卻舍本逐末，丟了大多數(shù)網(wǎng)友這個(gè)“基本盤”。
反觀粉絲群體，其實(shí)如同被綁架。職業(yè)粉絲以及資方、平臺(tái)等多披著為偶像出人頭地的外衣，實(shí)際上讓粉絲們自行過(guò)度消費(fèi)，“賠了夫人又折兵”。當(dāng)粉絲的情緒價(jià)值被粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)邏輯所掌控時(shí)，控評(píng)導(dǎo)致的一系列行為都只會(huì)陷入非理性，不斷制造著粉圈內(nèi)部的焦慮，將他們一步步拖入“深淵”。
控評(píng)本身變成了一個(gè)不斷在違法邊緣試探的危險(xiǎn)行為，在評(píng)論中“互相拉踩”、對(duì)他人進(jìn)行謾罵侮辱，實(shí)質(zhì)演變成一種網(wǎng)絡(luò)暴力。就此，價(jià)格監(jiān)督檢查和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)局官方回應(yīng)稱，“控評(píng)”涉嫌違反我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，網(wǎng)友可提交充足證據(jù)材料，向當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門舉報(bào)。粉絲們天真地以為“控評(píng)”就是鍵盤上玩玩的事情，殊不知很可能已經(jīng)觸犯了法律，要負(fù)法律責(zé)任。
今年6月，中央網(wǎng)信辦專門啟動(dòng)了“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)，著力規(guī)范“飯圈”各參與主體的網(wǎng)上行為，合理優(yōu)化“飯圈”粉絲活躍產(chǎn)品的相關(guān)功能。監(jiān)管出手了，網(wǎng)絡(luò)控評(píng)可休矣。粉絲們可以借此重新思考和調(diào)整追星的方式，盡早從“飯圈”亂象中解脫出來(lái)。
《光明日?qǐng)?bào)》（ 2021年09月03日 11版）
[ 責(zé)編：白冰 ]
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