12月7日，奈雪的茶迎來品牌六周年生日季。
當天，奈雪官宣了概念視頻，正式發布品牌大使——“奈雪女孩”，同步推出線下IP潮玩、線上NFT數字藝術品（盲盒形式），以時尚新銳的玩法呈現出探索美好的品牌形象。
令人驚喜的是，在生日季活動中，奈雪斬獲了72小時1.9億的驚人銷售額，為六周歲生日寫下濃墨重彩的一筆。
生日季銷售爆火 行業紀錄再刷新
72小時斬獲近2億！截至今年11月份，奈雪已經擁有700多家門店，覆蓋全國80多個城市。如果按照奈雪月店均100萬銷售額計算，近2億的成績相當于全國門店近一周的銷售額。
奈雪這一成績再度刷新了行業紀錄，高光背后離不開新渠道的助力和賦能。值得留意的是，在本次活動中，奈雪官方小程序、抖音直播間、線下門店三大官方渠道的銷售占比達到97%，其中，官方小程序占比達到68%，充分展現了自有流量的活力！
如果說，渠道決定在哪里銷售產品，那么，品牌則影響了如何更好地銷售產品。奈雪強勁的渠道表現，背后是強品牌力的支撐。
此次生日季活動，奈雪還推出了6周年限定儲值卡，共售出190萬張卡，其中，老用戶占比89.5%，新用戶占比10.5%。
目前，市場普遍認為國內新茶飲行業“寡頭”格局已經形成，市場增量趨于穩定。奈雪用6周年生日季活動中的亮麗業績，凸顯其強勁的市場爆發力，刷新了行業與資本市場對于茶飲行業的現有認識，呈現出更廣闊的市場空間。
NFT驚艷亮相 奈雪探路元宇宙
12月7日，即公司6周年當天，奈雪還推出了品牌大使——奈雪女孩。
不同于傳統的品牌大使，奈雪女孩并非是一位代言明星，而是將品牌人格化。
誕生于奇幻星球的奈雪女孩頭戴奈雪標志性愛心塞，從眼睛到著裝都延續了奈雪LOGO綠，懵懂可愛的形象如茶芽初綻，頗具辨識度。
（圖：奈雪的茶奈雪女孩潮玩）
奈雪官方介紹稱，奈雪女孩是一個宇宙共生體，將在虛擬空間和現實生活中穿梭，探索每一個充滿美好的宇宙空間。
奈雪這次圍繞IP形象不僅同步推出了實物版潮玩，還領創性地推出線上NFT數字藝術品，含隱藏款在內共7款，其全球限量發行僅300份，且只在線上以盲盒形式發售，不制作實物。
這一創造性的玩法獲得了消費者的高度認可，NFT數字藝術品一經上線一秒售罄。
（圖：奈雪的茶首推NFT藝術品）
通過NFT表現的數字藝術品擁有專屬唯一編碼，只有所有者才有權利展示“正版”，因此具備唯一性和不可復制性。根據權威調查機構Chainalysis的最新報告，目前NFT市場規模已經超過269億美元。
2021年6月23日，支付寶基于螞蟻鏈發售了“敦煌飛天，九色鹿”兩款NFT皮膚；7月12日，網易游戲發行《NARAKAHERO》系列NFT盲盒；11月11日，騰訊為其員工發放了23周年紀念版NFT。
今年以來，NFT的嘗試主要集中于互聯網行業，此次奈雪首發NFT數字藝術不僅標志著奈雪在六周年的重要時點上開始了探路元宇宙的嘗試，同時也是茶飲行業在NFT的首次嘗試，開創行業先河。
引領多重新式玩法 品牌力量突破邊界
據統計，新式茶飲的主要消費人群是18-35歲人群，這也是最活躍、最時尚、最愛分享的人，這就意味著新式茶飲企業需要懂得“新玩法”，才能更好地接近這一用戶群體。
奈雪此次六周年生日季活動，堪稱市場營銷“新玩法”的經典案例。
奈雪通過優惠儲值卡的限時活動率先預熱，將6周年生日打造成熱點，借由“盲盒、潮玩、NFT”三重最新穎的營銷方式調動起消費者的獵奇點和興奮點，同時將品牌IP形象推升為爆點，并通過消費者之間的口耳相傳實現品牌破圈以及影響力的進一步擴散。
（圖：奈雪的茶推廣NFT藝術品）
奈雪的成功之處在于，通過這一系列玩法保持與消費者互動，實現雙向交流。
實際上，奈雪的品牌玩法不乏經典案例。例如：在去年在五周歲生日季的活動中，奈雪打出“127奈雪節”的概念，并以“袋袋相傳”為主題，將5年來的主題紙袋做成一面巨幅品牌墻，仿佛一臺時光機，載著粉絲們再次回到與奈雪初次見面的地點。
（圖：奈雪的茶五周年打出“127奈雪節”）
今年3月，奈雪新品“霸氣玉油柑”爆火，將冷門鮮果打造成行業爭搶的“斷貨王”。“3秒微澀、5秒回甘”的廣告語更是耳熟能詳。一部微電影《回甘》將潮汕種植戶背后不為人知的故事呈現熒屏，建立起與消費者的情感共鳴，讓奈雪霸氣玉油柑的熱度持續了整個夏天。
奈雪在迎來品牌六周年慶典之際，不斷打破品牌邊界，推出人格化品牌大使奈雪女孩，同步推出IP潮玩、NFT數字藝術品，背后是奈雪基于對消費者的敏銳洞察，對于年輕群體喜好的精細把控，更是對于“新潮玩法”市場營銷的大膽地搶鮮嘗試。
“我們始終堅持以一種更加輕松、有趣的方式將茶帶入更多人的日常”，奈雪創始人彭心的這番話，在奈雪六周年慶典之際再次得以彰顯和印證。
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