作者： 祝嫣然
當北京冬奧的主火炬在晶瑩剔透的雪花中熾烈燃燒，中國冰雪經濟的熱力已撲面而來。
“現在每人限購1個冰墩墩”！在北京王府井(600859)工美大廈冬奧旗艦店門前，不時有工作人員出來維持秩序，盡管氣溫接近零下，等待進店購買冰墩墩等冬奧會特許商品的隊伍已經排出了幾百米遠。
顧客劉女士告訴第一財經記者，早上五點多天還沒亮外面就排起了長隊，開門才十分鐘許多貨架就已經空了。除了冰墩墩，還有一些文具、毛絨玩具、鑰匙扣也非常可愛。“每種都想買，一口氣花了兩千多塊錢，也算是送給親人特別的新年禮物。”
在冬奧的線上旗艦店，“付款后30天內發貨”“每個ID限購兩個”的冰墩墩手辦早已“秒光”。著急的消費者甚至到相關上市公司的互動平臺上發問董秘：“吉祥物太火爆，到底哪里能買到？”
北京冬奧組委新聞發言人趙衛東6日稱，他在這兩天也被朋友詢問，哪里可以買到冰墩墩，“這反映了中國冰雪運動的熱度在高漲。因為春節假期工廠放假，導致目前供應量不足，難以應對爆發的熱度。我們在努力協調加大供應。”
冰墩墩的火爆，是當前“冰雪熱”的一個縮影。“冰天雪地也是金山銀山”，乘著冬奧之風，大眾對冰雪運動、冰雪旅游的熱情不斷高漲，冰雪產業迎來黃金發展期。
根據《中國冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》，中國將力爭2022年冰雪產業總規模超過8000億元，2025年爭取實現市場規模突破1萬億元的目標。在當下冰雪競技體育、市場和產業快速發展和擴張，群眾基礎日益雄厚、資本持續涌入的趨勢之下，中國冰雪行業呈現出巨大的發展潛力。
冰雪消費熱情高漲
根據北京冬奧組委特許經營計劃，截至2021年底，共計開發了5000余款特許產品。這些特許產品，不僅品類豐富，能滿足不同消費者的多元化需求，在設計上也注重將傳統文化融入現代設計的奇思妙想中，既有紀念冬奧的意義，其廣泛熱銷，也能起到推廣傳統體育文化、弘揚民俗傳統的作用。
2月4日晚，隨著北京冬奧會開幕，百萬網友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產品幾乎“秒空”。當晚的冬奧會開幕式，不少網友開啟了邊看直播邊買同款模式，“冬奧開幕式中國隊羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛衣銷量大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛衣等格外受消費者歡迎。
冬奧會也帶熱了冰雪旅游。飛豬數據顯示，虎年春節冰雪旅游相關商品訂單量同比去年春節增長超過30%。
文化和旅游部數據中心統計顯示，春節假期前三天，全國國內旅游出游合計1.37億人次，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的71.5%；實現國內旅游收入1678.49億元。
在春節出游人群中， “冬奧”“滑雪”主題熱度上升。攜程數據顯示，以“冬奧”為關鍵詞的搜索熱度增長200%。春節前三天，滑雪門票訂單與去年相比增長33%。白天賞雪、玩雪，晚上住酒店、泡溫泉，享受康養快樂新年，也成為春節假期最應景的文旅消費新潮流。春節前三天，滑雪酒店的訂單量同比增長52%，酒店人均花費同比去年春節上漲13%。
京東發布的數據顯示，常態化冰雪旅游、體驗冰雪運動，正成為人們新的運動習慣，冬奧會更是點燃了全民冰雪運動熱情。滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，其中滑雪面罩成交額同比達15倍，冰上運動類商品整體成交額總比增長達430%。
北京體育大學體育商學院院長助理吳特撰文分析，中國冰雪消費火熱，除了北京冬奧會的直接刺激，冰雪產業發展更深深扎根于我國經濟發展的沃土。隨著國內消費在我國經濟發展中的地位日益提高，消費升級的浪潮也將冰雪產業這艘大船推向了更廣闊的發展空間。
2021年中國人均GDP突破1.2萬美元，全國居民人均可支配收入達到3.5萬元。未來，體育、旅游、文化消費成為重要的升級方向，冰雪產業在其中受益匪淺。
吳特表示，我國冰雪產業目前還處于快速發展和爬坡期，隨著冬奧會遺產、消費升級潛力釋放、體育強國建設三重“紅利”的持續釋放，我國冰雪產業依托這些深厚基礎，其未來發展值得期待。
冰雪產業潛力巨大
在2013年的申奧計劃中，中國奧委會首次提出了將通過舉辦冬奧會“帶動3億人參與冰雪運動”的目標。為實現這一目標，自2015年北京獲得2022年冬奧會主辦權以來，中央出臺了一系列文件推動冰雪運動項目競爭水平的提升、冰雪產業的完善和升級。
比如，2016年國家體育總局、發改委等四部門聯合印發的《中國冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》，2019年6月國家體育總局、工信部等九部門聯合發布的《冰雪裝備器材產業發展行動計劃（2019-2022年）》，2021年2月，文化旅游部等發布的《冰雪旅游發展行動計劃（2021-2023年）》。
地方層面上，各省市也相繼出臺促進冰雪運動發展的政策和規劃。比如，《河北省冰雪裝備器材產業發展行動計劃（2019-2022年）》，《黑龍江省冰雪裝備器材產業發展行動計劃（2017-2022年）》。
在中央政策和地方政府的積極推動下，中國冰雪產業市場規模加速擴張。企查查數據顯示，截至2022年1月13日，我國滑雪相關的企業現存6800余家，2021年注冊量達1383家，同比增長了57.3%，是近十年注冊量最多的一年，而此前幾年注冊量并無明顯增長趨勢。
中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告（2022）》顯示，預計在2021年至2022年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數將達到3.05億人次。即將實現此前國務院提出的“2022年冰雪產業總規模超8000億元、實現三億人參與冰雪運動”目標。預計到2025年，我國冰雪旅游人數將超過5億人次，國內冰雪旅游收入將超1.1萬億元，產業規模將占到整個體育產業的近1/5。
山西證券(002500)指出，冬奧會從冰雪運動、冰雪旅游、冰雪裝備、冰雪產業投融資等方面全面提升冰雪行業熱度。伴隨國內疫情得到有效控制，疊加國家政府積極出臺相應支持措施，冰雪賽事服務業、大眾冰雪運動及培訓業、冰雪旅游業等逐漸復蘇，2021年我國冰雪產業已大幅度反彈。
普華永道指出，本次北京冬奧會設置了三個賽區，能夠促進京津冀一體化發展，帶動京津冀的旅游產業。賽后，北京西北部滑雪旅游產業帶將帶動整個華北地區滑雪旅游產業的發展。
截至2021年年初，全國已有的標準滑雪場和室內外各類滑雪場，較2015年分別增長了317%和41%。包括滑雪裝備、滑雪培訓、滑雪服務在內的細分領域，都獲得了較大程度的發展。滑雪場的擴建已不局限于北方，室內滑雪場正在向廣州、深圳等南方高收入城市進軍。
暨南大學體育學院運動訓練系主任吳延年在接受第一財經采訪時表示，隨著冬奧的舉行，中國的冰雪熱還會延續一段時間。冰雪產業鏈相關企業要抓住熱點時期，根據中國人的特點去做設計研發，真正地形成品牌效應，把消費者暫時的熱情培養成一種愛好，朝著專業化的方向發展，這樣才能持續帶動消費。以冰雪制造業為例，相關產品的附加值較高，未來會存在很大市場。
（記者樂琰 呂倩 王海劉曉穎對本文亦有貢獻）
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