冰雪賽事、假期、疫情等諸多因素疊加之下，越來越多的家庭回到電視機前，電視的開機時長、使用黏度明顯提升，智能大屏產業進入了難得的機遇期。同時，智能大屏的運營隨之開始走向縱深，從內容更新完善、交互體驗提升、用戶運營服務諸多方面，都讓OTT大屏行業發展充滿了內生動力。
來自行業第三方數據顯示，智能電視的日活規模穩步行至又一個新高。這是當升級換代成為中國彩電市場的主需求后，內銷規模的增長，對于智能電視互聯網運營而言就是可運營設備基數的增長。如今的用戶對于智能電視已經比較熟悉了，他們對內容、對應用的需求是在不斷變化的，企業要在眾多需求中找到大屏用戶真正想要的東西。疫情是近兩年智能大屏用戶粘性提升的重要外部原因，而智能電視的不斷迭代和優化，是智能電視用戶粘性提升的內因。
除了優質的影視、音樂內容之外，2021年可以稱為大屏云游戲元年。游戲吸引了眾多電視大屏企業布局。大屏游戲內容的豐富，將智能電視從“看電視”這一傳統使用形態中走了出來，釋放出巨大的市場空間。
大屏端的云游戲有不同于手游的特色，不需要購買游戲主機，通過高清電視大屏+云游戲的方式，為玩家提供游戲交互體驗，未來有著廣闊的市場空間。做好大屏游戲，要做到軟硬件結合。以長虹游戲電視為例，硬件升級要能夠滿足游戲展示的需求，為此增加了支持MEMC動態補幀功能，將低幀率畫面插幀至120Hz高幀率，實現更加流暢的畫面，還搭載了自主研發的疾速光影功能，有效消除運動畫面抖動和拖尾現象。在軟件方面，虹魔方為了優化用戶的游戲體驗，增加了一鍵啟動、勿擾模式、語音喚醒等功能。在內容上，虹魔方通過虹領金運營系統對相關云游戲進行重點推廣，讓感興趣的用戶可以直達。
另外，堅持精細化運營已成為虹魔方等企業的長期策略。一直以來，虹魔方通過旗下虹領金，制定了系統的運營策略，策劃、開展各種用戶活動，讓用戶隨時能夠“記得”和“愛上”虹領金，打開虹領金，就可方便觀影追劇、看賽事、玩游戲、抽獎等。據統計，2017年開展“為愛開屏”活動，用戶通過虹領金大屏與親人互動；2018年底，虹領金上線“助力壯繡”活動，攜手用戶支持非遺壯繡文化；2019年，虹領金與中國國家地理跨界合作“一起抱抱海洋”，讓用戶通過大屏參與環保；2020年舉行《大美中國虹》活動，展示大美中國；2020年6月，虹領金與言幾又合作，通過大屏為用戶推薦圖書精品；2021年，聯手24伎樂，推出大屏精品文化傳播活動；2022年初，與Sir電影合作，聯手推出影劇榜。
值得一提的是，內容運營正在反向重塑智能大屏。2021年10月，長虹、虹魔方推出了一款名為ADDFUN自由屏的產品。它可以根據不同使用者的需求，可移動、可旋轉、可觸摸，化身為成長屏、健康屏、影視屏、音樂屏、游戲屏。這正是一款由智能大屏運營公司創新研發的產品，區別于傳統的標準化產品，是基于用戶需求和場景需求對于大屏產品做出的重新定義。
據悉，虹魔方公司2021年實現了良性發展，虹領金平臺上設備的開機率為44%，用戶的日均開機時長穩定在4小時以上，用戶運營的整體質量比行業平均略高。
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