自8月1日啟動以來，首屆“蘇寧易購&美的品牌節(jié)”持續(xù)爆發(fā)，美的全品類產(chǎn)品受到消費者青睞，并且在線下場景體驗的帶動下，美的高端品類消費增長迅速。
數(shù)據(jù)顯示，在818家電家裝購物節(jié)的帶動下，8月1日-18日，蘇寧易購線下萬元以上高端家電銷售同比增長78%，以美的旗下COLMO為代表的多個高端家電品牌整體銷售環(huán)比增長達到111%。而截至8月24日，品牌節(jié)期間COLMO空調(diào)銷售同比增長達到170%，中央集成則達到了62%。
高端品類熱銷一方面體現(xiàn)了今年以來全國各地促消費政策發(fā)揮的積極帶動作用，另一方面則與線下場景體驗升級有關(guān)。
品牌節(jié)期間，蘇寧易購聯(lián)合美的在南京、廣州、武漢和天津等20多個城市發(fā)起了各具城市特色的多場落地展活動，覆蓋了數(shù)十萬消費者。在活動過程中，消費者能夠充分體驗到高端智能家電的產(chǎn)品優(yōu)勢。此外，國內(nèi)10000多家蘇寧易購門店都能夠為消費者提供一站式家庭場景解決方案。
一家蘇寧易購直營店負責人表示，對于購買高端產(chǎn)品的消費者來說，大多數(shù)消費者更愿意到實體店，以看得清摸得到的方式，通過自己的場景體驗和品質(zhì)需求做出購買決策。因此，不少品牌都開始重視線下場景渠道的拓展，針對高端產(chǎn)品進行場景體驗和智慧家庭的全景展示。
而近年來，蘇寧易購立足布局在一二線城市和下沉市場的10000多家線下實體門店，從體驗、服務(wù)、運營三方面著手，持續(xù)強化場景體驗升級。借力場景優(yōu)勢，蘇寧易購已經(jīng)成為了高端家電進入國內(nèi)市場的重要渠道，并且成為包括美的在內(nèi)的多個家電品牌的線下第一零售渠道。
8月18日，蘇寧易購推出旗下聚焦家庭場景解決方案的創(chuàng)新業(yè)態(tài)——蘇寧易家。作為蘇寧易購零售服務(wù)商戰(zhàn)略升級的重要載體，蘇寧易家融合了家電、家居、家裝等商品和服務(wù)能力，并聯(lián)合了美的等一眾頭部品牌為用戶提供整屋定制、空間場景改造等全鏈路、一站式置家服務(wù)。
在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著國內(nèi)用戶的居家消費場景正在走向年輕化、智能化和一體化，“場景化”消費將會在更大程度上觸發(fā)和連接消費需求，尤其是高端產(chǎn)品所構(gòu)建的線下體驗空間。
眼下，首屆“蘇寧易購&美的品牌節(jié)”進入了最后沖刺期，隨著更多線下場景體驗活動的落地，整體銷售增長速度有望進一步提升。
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