根據燈塔專業版數據顯示，9月7日，由李睿珺執導、武仁林、海清主演的文藝電影《隱入塵煙》票房正式突破1億元。而該片在7月8日首映日當天的票房僅有34.93萬元，排片占比僅2.3%，但上映后，影片口碑不斷發酵。8月26日，《隱入塵煙》上映第50天，單日票房達到104.08萬元后，正式開啟單日票房過百萬元的逆襲之路，9月1日，該片單日票房不但達到675.41萬元，更是憑借“《隱入塵煙》逆襲至單日票房榜冠軍”登上微博熱搜。9月3日，該片單日票房1437.80萬元，排片占比也升到15.1%，豆瓣評分從開分時的7.8分上漲到8.5分，被觀眾稱為2022年口碑最好的國產電影。
這場“文藝片票房破億”、“口碑、票房全勝”的逆襲之路上，充滿太多的“意想不到”。其實就算導演李睿珺，當《隱入塵煙》在8月中旬剛開始有逆襲跡象的時候，他在接受記者采訪時，也只是做出淡然的回復，“一切都是意料之外的事情，超出了我們的預期，感謝觀眾對我們的支持和關注。”
多年來，李睿珺一直堅持這樣的看法，影片上映后，對于影片的票房、評價是無法左右的，當一個導演完成一個電影，后續的工作是不可控的，排片稀少慘淡的時候，你無奈、無力；票房無論多高，電影也要落下帷幕，如果還有機會就“下部再見”。在《隱入塵煙》上映之前，他就有了心理準備，也預料到這部電影的命運會和電影中馬老四、貴英的命運一樣地遇冷和不受關注。而現在，這部電影憑借著優質的內容在龐大的觀眾群層中“出圈”。記者專訪導演李睿珺，業內人士、院線經理、流媒體UP主和普通觀眾，共同見證這部“不被看好”的小眾文藝片的逆襲之路。
【院線側】
從冷宮檔排片不足1%到大熱堪稱奇跡
《隱入塵煙》，在上映第62天票房正式突破1億元，被稱為“文藝片票房逆襲的奇跡”。而在上映初期，業界對這部小制作的預測也延續了以往文藝片市場價值“不被看好”的命運，預測票房200萬元到300萬元而已，《隱入塵煙》似乎要延續高口碑文藝片叫好不叫座的慣有軌跡。從事多年院線工作的院線經理李玉霖說，從任何角度來說，這部電影都不會得到影院排片上的青睞。“首先它的題材偏文藝，受眾群體有限；主創陣容薄弱，除了一個知名演員（海清），其他都是沒有知名度的素人。再加上受疫情影響，本該今年2月趁著參展柏林電影節的熱度來公映，卻又經歷了撤檔，原本就沒什么話題度，一直被積壓。好不容易定在暑期檔上映，面對眾多商業片的包圍，它也只是一劑非常弱勢的‘調味品’。首日2.3%的排片到次日1.1%的排片，再到后來幾天小于1%，低排片、低票房的走勢，太正常不過了。”他笑著說，很多同行甚至刪除了影片放映的電腦文件盤，但在暑期檔后期，這部電影卻意外迎來了票房升溫。
《隱入塵煙》成為各大視頻網站熱搜榜首位。
“起死回生”是河北某影院院線經理張坤對《隱入塵煙》票房走勢的形容，誰都想象不到《隱入塵煙》在長跑50多天后，從不足3%的排片會逆襲到18%甚至更多。他清楚地記得，8月23日之前的一個星期，這部電影的單日票房都是徘徊在30多萬元，甚至8月19日只收獲零星的9.4萬元票房，影院給這部電影的排期也是沒什么人看的“清晨第一場”、“深宵檔”的冷宮檔，在自家影院更是一張票都賣不出去。情況在8月26日開始好了起來，這一天電影單日票房為104.08萬元，正式突破百萬元，后面的逆襲之路更是一路高歌猛進：“我們影院在暑期檔后期收到很多觀眾電話是說很想看這部電影的，再加上在網絡上、微博話題上大家都在討論《隱入塵煙》，于是我們也加大了對這部電影的排期和支持。”
多位受訪的院線經理告訴記者，《隱入塵煙》能實現票房逆襲，首先是口碑特別高，如今觀眾對于電影品質越來越重視，電影成色的好壞能更快、更強烈地反饋在票房表現上。口碑的豐收讓《隱入塵煙》有了質量上的保障，該片的豆瓣評分從開分時的7.8分上漲到8.5分，被觀眾稱為2022年口碑最好的國產電影，“既然都是最好了，自然是口口相傳的‘你看了嗎’，‘一定要去看’，優秀的品質成為它能夠出圈的最優動力。”李玉霖說，他們收到很多觀眾渴望《隱入塵煙》能有多排片的反饋，自然要如觀眾所愿，“院線（排片）的動機很簡單，觀眾想看什么電影，影院就放什么電影，我們院線的微信觀眾群里每天都有很多關于這部電影的安利，院線也在觀眾喜愛的勢頭上進行了再度推薦。就這樣，《隱入塵煙》在我們這個片區變成了大眾討論的話題，看這部電影也成為一種流行，并且我相信像我們這樣的影院還有很多。”
9月2日，《隱入塵煙》的票房超越《獨行月球》成為單日票冠。
票房分析師羅天文贊同外界對《隱入塵煙》票房逆襲用“奇跡”二字形容，按照常規的影片的上映走勢路線，在上映的后期一般都會放棄該片在院線的表現，排片率逐漸消失，票房走勢越來越低，觀眾開始將視線轉移到“線上看看”，但《隱入塵煙》卻沒有走這個路子。隨著電影8月9日免費上線視頻平臺（當時該片的排片率已經降到了0.1%和0.2%），而在次日（8月10日）影片卻迎來公映以來再次逆勢上漲，8月31日今年暑期檔結束時，影片在視頻平臺上線后新增票房2630萬元，是該片7月總票房的1.4倍，甚至在9月2日這天超越《獨行月球》成為單日票冠，確實讓人覺得“太猛了”。“以往大家對文藝片票房的看待，天花板多是一兩千萬元，票房破億基本不敢想。現在《隱入塵煙》無疑破了圈，對它的看待不再單純是文藝片那么簡單，觀眾的喜愛超越了類型、層級的束縛，已經達到了全民觀影的現象。比如在上映后期，票倉從一線城市逐漸下沉到三四線城市，‘安利’電影的人不再局限于影評人、學者，更多的是對電影有真實感受的普通市民。很多從來沒有放過這部電影的影院因為觀眾‘想看’都對這部電影進行了加場放映，合力讓影片取得好成績。”
【流媒體側】
“如果不做，就是漏掉了重大熱點”
《隱入塵煙》破圈背后，流媒體上線也是一個非常重要的因素。記者聯系到一位抖音做電影解讀的UP主趙明（化名），他告訴記者目前平臺上最火熱的電影話題就是《隱入塵煙》，“如果不做，就是漏掉了重大熱點”，他在看完這部電影以后首先使用圖文的形式做了一些解讀，但在上映發布后“效果不太理想”，畢竟“沒人知道這是一部怎樣的電影”。隨著電影在視頻平臺上線，他將劇情進行了詳細的梳理和解讀，用講故事的方式呈現了這部電影，播放量輕松突破80萬，并且很多粉絲在評論區留言“要去電影院還苦難的有鐵、貴英一張電影票”。類似于趙明這樣自發為影片“站臺”、“吆喝”的UP主還有很多，B站上，《隱入塵煙》數據也非常令人驚喜，評分達到9.7，近兩周總播放量猛增3000萬條，總稿件增加2000余條，在站內更是熱搜不斷，比如“沒有流量、沒有營銷，今年最好的國產片”，“催淚混剪，這是一部屬于農村的史詩故事”，這類視頻在網站上播放量都突破了百萬，在全民討論熱議的情況下，助力《隱入塵煙》的票房進一步走高。
事實上，記者了解到，因為文藝片成本相對少，《隱入塵煙》在宣發上的投入有限，經手這部電影宣發的工作人員告訴記者，這些視頻博主、平臺傳播基本上都是“自發”的行為，片方甚至不認識這些團隊，更不可能刻意做營銷。依靠著堅挺的口碑，再加上視頻平臺的素材推廣，達到了在各類觀眾群里廣泛傳播，《隱入塵煙》迎來了真正的爆發，且熱度一直居高不下。
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