隨著文化自信的不斷提升,中式元素、傳統紋樣已突破文化圈層,將“潮”的概念重新定義。傳統美學與現代時尚的融合創新,時代潮流與傳統文化的碰撞,通過服裝融合在了一起。當一件獨具匠心的服飾中蘊含傳統文化與美學的寓意時,服裝所承載的意義遠不止形式上的創新,更是立足成為傳承中華文化的紐帶。
2022北京時裝周首秀“雪蓮·房瑩高級定制大秀”用羊絨演繹傳統文化的當代之美,充分展現了本土設計實力。發布會作品以中國傳統建筑紋樣為靈感,巧妙提取古建筑天花、門楣、斗拱、窗欞等經典結構中的如意、蓮花、水波紋等紋樣做延伸設計,將中國傳統紋樣與時尚服裝完美結合,表達老字號品牌對中國傳統文化的挖掘、繼承和創新,通過羊絨針織時尚語言傳遞文化自信。雪蓮作為中華老字號,希望不斷從中國傳統文化中發掘豐富資源,目的是將傳統文化與當代需求相融通,讓傳統文化在現代霓裳間綻放新光芒,煥發新生機。
GRACE CHEN高定時裝秀同樣以中國傳統文化為根基,高度淬煉文化背后所代表的人文精神和審美追求,用現代設計語言,創新繼承千百年來中國人對于自身和世界美好而豐富的想象與期待,使傳統非物質文化遺產在GRACE CHEN的現代設計中走出博物館、走出大山,走近消費者的身邊。
“博柏利手藝設計師培訓公益項目×劉薇”《有鳳來儀》主題大秀,則將民族技藝苗繡,畬繡,蠟染,織錦,中國剪紙等傳統藝術,以現代設計手法重現,用時尚設計致敬非遺之美。
在2022北京時裝周上,像房瑩、陳野槐、劉薇這樣的設計師并不在少數,他們用設計將文化傳遞給大眾。
如今,文化與消費的結合正在變得強烈,其中最顯著的就是服裝服飾行業,國潮之風吹遍,且日漸興盛。文化消費背后就是文化自信和自我主張的表現,而品牌成了消費趨勢的載體。文化自信的前提是產品自信。像雪蓮、安踏這樣的品牌,就是用自己的意識形態構建了獨特的文化品牌。
安踏亮相本屆北京時裝周,不僅集中展示了北京冬奧領獎服、比賽服等專業裝備,新一季的安踏熾熱科技系列產品也首次亮相,而為我們描繪出運動裝備的未來科技感,傳遞出Z世代獨立、自信的運動態度和獨有的文化屬性。
北京京工服裝集團有限公司的“永定·和”時尚大秀,將北京的母親河西山永定河文化與中華“和”文化,與旗下三大品牌“雷蒙”、“伊里蘭”、“宮溢”相融合,并聯合國潮標桿“李寧”,通過對“金、木、水、火、土”五行文化的詮釋,表達時尚與城市、文化共生的態度。
當前,我國的服裝服飾產業正處在轉型升級關鍵期,創新與設計成為行業實現彎道超車、企業打造知名品牌的關鍵所在,尤其是隨著我國綜合國力的不斷提升,以及不斷提升的文化自信下消費者對“國潮”“國貨”的認可,都讓“中國制造”“中國設計”成為服裝服飾消費領域中的熱點。
根植于首都博大精深文化底蘊的北京時裝周,一直將“文化+時尚”作為主要出發點之一。品牌在未來的發展過程中,要圍繞打造“品牌”價值的建設,創建可持續的“品牌流量”,才能真正提升品牌的價值轉化率,才能將“品牌”的勢能轉化為產品溢價效能。這同樣是文化自信的體現。
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