在困境中，優秀的企業依舊可以憑借經營的韌性實現逆勢增長。
2022年，廚電行業并不景氣——下游地產行業發展面臨困境、疫情反復影響業務拓展、大眾消費需求受到抑制。在此背景下，2022 年廚衛大家電零售額規模 1586 億元，同比下滑9.6%。
近日，廚電龍頭企業華帝股份發布了2022年年報及2023年一季報。2022年，華帝股份實現營業收入58.19億元，逆勢增長4.13%；2023年一季度，華帝股份實現營收增速6.24%，歸母凈利潤增速15.86%。
華帝股份的經營韌性可見一斑，而在業績背后，公司的品牌力、產品力則顯露無疑。華帝股份是我國高端廚電的引領企業，專注于廚房空間和產品的研發與創新，自創立以來長期重視科研，在洞察市場需求的基礎上，成功打造出高端、智能、便捷的產品矩陣。
產品百花齊放 營收逆勢增漲
2022年，廚電行業面臨的挑戰眾多。廚電企業在業務擴張時，不得不面對下游行業、消費者等多端需求下降的阻礙。
能否突破營收阻攔，成為區分行業優質企業的重要標準。華帝股份以產品為“劍”，不斷地推陳出新，以創新性產品進行多段式進攻。
2022年，華帝股份推出了行業首創的三腔煙機、超薄壁嵌煙機、一鍵爆炒灶具等產品，有效突破行業技術瓶頸，并進一步完善優化產品的性能，不斷以科技創新為廚電行業發展注入新動能。
在上海新國際博覽中心舉行的中國家電及消費電子博覽會上，華帝股份帶來了快吸超薄煙機，其機身薄至3.5cm，和櫥柜融為一體，創新的1:5:1黃金三腔搭配大風量，能歐實現更強悍的凈煙能力。
三腔油煙機是華帝股份的新銳產品，其搭載了先進的AI煙感變頻引擎系統，能夠實時監測煙道阻力，還擁有便捷的三體自清潔功能，能夠實現全程無需手洗的智能化自清潔。
多款創新型產品的發布，幫助華帝股份實現了市占率的提升。根據奧維云網（AVC）監測數據顯示，華帝股份吸油煙機 2022 年的市占率同比增加 1 個百分點，灶具市占率同比增加 2 個百分點，燃氣熱水器市占率同比增加 1 個百分點。
與此同時，華帝股份多項產品線均取得快速增長。熱水器產品實現營業收入12.10億元，同比增長 17.50%；洗碗機實現營業收入7121.83萬元，同比增長15.11%；集成灶品類實現營業收入7489萬元，同比增長 40.57%。
洞察市場需求 建設高端化品牌
不斷推出產品簡單，但不斷推出滿足市場需求的產品難。產品創新并不能盲目。華帝股份深耕廚電行業多年，自然也深諳此道。
華帝股份董事長兼總裁潘葉江多次在采訪中指出，精享族、成分黨、數據黨等新消費者崛起，對廚房空間和廚房生活有了更高要求。他們關注產品背后的機理和打造過程，追求一種更加科學、合理、健康的生活方式。
正是源于對消費者需求的洞察，華帝股份的創新型產品才能夠不斷地被市場認可。
近年來，廚房空間小、烹飪耗時長的用戶痛點時刻困擾著消費者，廚電產品集成化、套系化、智能化逐漸成為市場熱點。
華帝股份恰逢時機地推出了“集成烹飪中心”，通過“一米空間七合一，15分鐘4菜1湯”的極致體驗還原簡單廚房。
在使用上，華帝集成烹飪中心集成了煙機、灶具、蒸箱、烤箱、空氣炸鍋、隔水燉盅、保溫飯盒7大功能，上方煙機能夠與下方烹飪模塊可以完成煙灶聯動、煙蒸聯動、煙灶蒸烤聯動等多種智能聯動，下方蒸烤箱擁有專業蒸、烤、炸、燉、多種烹飪方式，煙、灶、蒸、烤配合無間，加快烹飪節奏。
華帝集成烹飪中心能夠賦能消費者解決需求痛點，而其所代表的正是華帝股份的“科學品牌”戰略。
2022年，華帝股份全面導入“科學品牌”戰略，將“探索，求真，標準”貫穿企業價值創造的全過程，引領廚房生活變革。
作為全球高端品質廚房空間的引領者，華帝股份還發布了《中國廚熱家電“三好產品”白皮書》，對新一代理想廚電進行定義——“好用、好看、好清潔”。
“好用”是一種理性科技，以科學有效的技術方案恰到好處地解決實際問題；“好看”是功能美學，涉及外觀設計、材質和工藝乃至人機交互時的界面設計等諸多細節，必須具有系統化的思考為基礎；“好清潔”需要將材料、工藝以及工業設計進行深度思考，合理有效地減輕用戶為清潔花費的時間精力。
以研發為本 走向可持續發展
品牌戰略是經營的旗幟，它指引方向，創新產品是經營的利刃，它解決困境。兩者是企業的“明牌”，直面消費者，但在“明牌”的背后，企業同樣需要藏在大眾視角下的“底牌”。堅持研發的長期主義正是華帝股份的重要“底牌”。
多年來，華帝股份一直不斷地進行研發投入。單2022年，公司的研發費用就達到了2.5億元，同比增長6.28%。在大額投入的支持下，華帝股份擁有超過600人規模的龐大技術研發團隊，其研發人員數量占比達到12.28%。
2022年，華帝股份搭建“開發一代、儲備一代、探索一代”的創新開發模式，建立研發創新組織及專家團隊運作機制，打通從概念構建、到路標規劃、到開發及應用的整個業務流程，促成產品創新滾動迭代。
在煙機品類，華帝股份聚焦櫥柜一體化、超薄形態以及清洗技術升級；在灶具品類，華帝股份以“一鍵爆炒”為核心技術貫穿全渠道；蒸烤機品類，華帝股份聚焦蒸烤雙腔技術的開發，突破技術瓶頸；在集成烹飪中心，華帝股份布局多樣化烹飪功能、清潔技術，進一步優化產品結構。
“蓮花凈燃技術”“飛碟懸浮設計”“伸縮煙腔近攏吸”等創新性設計成果更是為整體廚電行業帶來了與眾不同的新氣象。
截至目前，華帝股份擁有“國家級工業設計中心”、“國家認定企業技術中心”等國家級創新平臺，擁有技術專利數量共 4124項，位居行業前列。
以研發支撐產品創新，以產品創新推動品牌升級，用品牌升級助力企業高質量可持續發展，華帝股份的經營方向愈發清晰，為消費者帶來的廚房新體驗也日益舒暢。以現在望將來，堅持“三好產品”的華帝股份將成為廚電行業高質量發展的重要指引標桿。
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