深夜十二點，拆卡主播在直播間撕開一張張卡牌的包裝，引發觀眾情緒高漲。這種直播形式吸引了大量年輕觀眾，有消費者一星期內花費近千元。同時，一些人將拆卡直播視為創業機會，在社交平臺上分享經驗。
頭部拆卡主播的月銷售額已超過百萬元。數據顯示，抖音平臺“拆卡”搜索指數同比增長452.84%，顯示出行業的快速增長。
卡牌分為集換式和非集換式兩種，拆卡直播主要以集換式卡牌為主。2024年上半年，抖音號TOP200中，帶有“拆卡”的賬號共81個。其中，粉絲量最高的抖音頭部拆卡直播間近一個月銷售額在100萬元至250萬元之間。
然而，這個行業并非只有光彩奪目的一面。有主播表示，從籌備到試營業并不像想象中容易，需要辦理營業執照、熟悉卡牌等級和玩法，以及找到好的供應商和流量推廣，月收入有時能過萬，但每天直播十幾個小時非常消耗人。直播間客流分為自然流和付費流，要達到100萬元的營業額，每天至少需直播六七個小時，需要近四個月。這期間，貨品成本、員工工資、房租和投流費用扣除后，實際賺到手的錢并不多。
從供應商角度來看，目前卡牌供應商有兩類：有品牌官方授權和無授權自行印刷的。正版供應商的利潤受到無授權印刷商的影響，而拆卡主播若售假將面臨被封禁風險。
消費者方面，一些年輕人會在社交平臺上曬出自己拆卡的視頻或拆出的卡圖。有人在直播間購買大量卡牌后感到后悔，而直播間卡片的來源和價值也存在爭議。
專家分析，拆卡直播滿足了年輕人追求刺激和未知的心理需求，但卡牌市場的監管相對缺失，缺乏統一標準和規范，存在虛假宣傳、欺詐行為等問題，影響市場健康發展。
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