圖源：時代財經
董明珠再出手，助推格力電器多元化發展。
近期，董明珠出席格力電器（000651.SZ）戰略發布會并對外透露，格力電器已推出美容儀。她聲稱，“只要你用上一個星期，你就會發現你自己變漂亮了。”發布會現場，董明珠號召鼓勵經銷商下單。
這是繼推出手機、新能源、預制菜之后，格力電器的又一次跨界嘗試。格力電器新推出的這款美容儀定價9800元，價格遠超一眾競爭產品。該產品已在格力董明珠小程序上線，尚未在淘寶、京東等平臺售賣。
時代財經注意到，該款產品在格力董明珠小程序已上線8天（8月5日至8月12日），銷量并不火爆，僅超1050件。該產品預計將在8月25日后陸續發貨。時代財經就美容儀的核心技術、效果數據支撐及行業競爭優勢等問題，聯系格力電器相關負責人，截至發稿未獲回復。
上架8天銷量超過1050件 圖源：格力董明珠店小程序
推出美容儀早有籌謀
格力電器入局美容儀早有伏筆。
據天眼查數據，格力電器早在去年9月就申請了美容儀相關專利，目前已有1項實用新型專利獲得授權，另有8項美容儀相關發明專利處于公開或實質審查階段。
4月22日，格力電器投資設立珠海格力醫療器械有限公司，注冊資本1000萬元，經營范圍包括醫療服務、醫療美容服務以及第二類、第三類醫療器械的生產。
格力電器推出美容儀，售價引發爭議。
時代財經搜索發現，在淘寶電子美容儀熱銷榜排名中，大多數美容儀定價在2000-4000元，格力美容儀的定價已超不少爆款產品。銷量前五美容儀的售價分別為3199元、2399元、2399元、1399元、3998元。
天貓美容儀熱銷榜單
“我們一般會選擇像雅萌、refa這樣的海外知名品牌，再根據需求做第二輪篩選。如果沒有龐大的用戶作為支撐，我不會輕易嘗試新品牌。”某三線城市美容儀主流客戶王萍（化名）向時代財經說道，她選購同類型產品的預期價格通常低于5000元，她所在的圈子里暫時沒有人追捧格力推出的新品。
據產品頁面信息，格力美容儀有EMS微電流、離子脈沖導入、機械振動按摩等功能，可提拉緊致肌膚。
一家山東的家電集合店經銷商向時代財經透露，他還沒決定是否采購格力電器新推出的美容儀，“空調依然是格力銷售最好的品類，我們對美容儀產品的功能了解不夠全面，暫時沒有考慮進貨。”
美容儀市場增速快，卻空間有限
格力電器以空調起家，近年大力推進多元化戰略，成效難言顯著。
格力電器依然沒有擺脫對空調的依賴。2023年財報顯示，空調營收占格力電器營收比重高達74.14%，高出2022年2.78個百分點。
反觀同為家電巨頭的美的集團（000333.SZ）、海爾智能（600690.SH），兩大龍頭一直持續深入推進多元化業務。財務數據顯示，2023年，暖通空調所貢獻的營收占美的集團營收比重已下降至43.31%。美的集團36.20%的營收來自消費電器（包括洗衣機、冰箱、廚電及其他家電等），機器人、自動化系統及其他制造業的營收占比為10.01%。海爾智家的電冰箱、洗衣機、廚電產品營收占比分別為31.36%、23.54%、15.98%。
2024年，空調市場表現較為低迷，價格戰加劇。根據奧維云網全渠道數據，2024年上半年，空調市場全渠道銷量3315萬臺，同比下滑11%；銷售額為1114億元，同比下滑14.5%。
空調市場不振，美容儀市場則表現出良好的增長勢頭。據智研咨詢發布的《2020-2026年中國美容儀行業市場規模調研及發展趨勢分析報告》，中國家用美容儀市場規模2021年接近100億元，正以超30%的年復合增長率擴大，預計2026年整體規模將突破200億元。
盡管美容儀的增勢明顯，但卻難以成為市場大單品，市場想象空間狹窄得多。此外，美容儀也多次因夸大描述、虛假宣傳等問題受到消費者指責。監管正不斷趨嚴。
2024年7月，國家藥監局發布《關于進一步明確射頻治療儀類產品有關要求的公告》，明確射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品，自2026年4月1日起，未依法取得醫療器械注冊證的，不得生產、進口和銷售。
格力電器2023年度股東大會在今年6月召開，董明珠在大會上公開表示：“你們問我格力未來的增長點在哪里？我就告訴你們，就在冰箱、洗衣機這些多元產品方面。”她表態稱，格力電器要“通過不斷的技術創新，推出符合消費者當代生活需要的產品。”
一名業內人士向時代財經分析指出，美容儀行業仍未出現絕對的頭部玩家，大多數家電企業只是將美容儀作為主線產品的補充，“指望市場規模并不大的美容儀成為格力電器多元化戰略的突破口有點不現實。”
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