如今的廚電市場，超薄煙機異常火熱。喧囂之中，誰是這一賽道的王者？
據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的最新市場報告顯示，2023年，國內(nèi)超薄煙機線上市場銷量排名中，華帝的市場份額位居第一。
另據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年5月油煙機的線下零售均價為4273元，同比增長4.9%，高端品零售額占比為16.8%，同比增長1.0%，高端化趨勢明顯。眾多品牌競相爭奪的背景下，華帝是如何夯實其“領(lǐng)跑者”地位的？
“超薄”的定義者
回顧近幾屆AWE，在新技術(shù)的加持下，家電產(chǎn)品的超薄化早已是行業(yè)創(chuàng)新的共識。不過在廚電行業(yè)，煙機的結(jié)構(gòu)升級“牽一發(fā)而動全身”，如何確保機身纖薄的同時，油煙吸凈率、靜音等性能仍有較好的表現(xiàn)，需要大量基礎(chǔ)研究工作作為前提，因此超薄煙機的出現(xiàn)也有一點“姍姍來遲”。
2022年，中國煙機正式進入了“超薄時代”，方太、華帝和老板電器都推出了各自的明星產(chǎn)品。2023年，超薄煙機線下市場量額快速增長。但問題也隨之凸顯：業(yè)內(nèi)對“超薄煙機”的定義缺乏統(tǒng)一標準，這會導(dǎo)致消費者認知混亂，極大制約超薄煙機發(fā)展的上限。
作為國內(nèi)廚電三強“方老華”的一員，華帝在2023年初率先行動，聯(lián)合中國家電研究院、全國家電工業(yè)信息中心共同發(fā)布《中國廚電產(chǎn)品纖薄化發(fā)展報告——煙機品類趨勢洞察》，首次提出了超薄煙機的標準和定義：“機身貼壁安裝，外露機身（櫥柜外可視部分）縱深的投影≤250mm的吸油煙機。”
毫無疑問，這一《報告》及時彌補了行業(yè)空白，為促進超薄煙機品類健康有序、規(guī)范化發(fā)展起到重要推動作用。
以用戶價值為風(fēng)向標，持續(xù)精進
奧維云網(wǎng)AVC數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，超薄煙機的線上銷額增速達到了124.8%。這一亮眼數(shù)據(jù)，是消費者用錢包投票的結(jié)果，同時也說明了，以華帝為代表的頭部品牌確實讀懂了用戶。
在華帝的“爆款公式”中，“用戶價值”是關(guān)鍵因素。
目前華帝的產(chǎn)品創(chuàng)新標準是“好用、好看、好清潔”，這三點其實是高度總結(jié)了消費者對廚電和廚房的核心需求。隨著公眾對生活品質(zhì)要求的提高，煙機已經(jīng)成為幸福生活的重要組成，超薄煙機的升級也絕不能只考慮單一指標，必須是使用價值和情緒價值的雙升級。
例如華帝超薄理想家X5Pro，機身厚度只有12.6cm，可以完全“隱”于櫥柜。還有25m³/min的強大吸力和1000Pa靜壓的強悍性能，有效杜絕油煙逃逸和倒灌。此外華帝還推出了“齊平櫥柜，頂側(cè)雙融”的小飛翼、超薄小飛碟等系列產(chǎn)品，均是顏值、性能的“雙科王者”。
華帝近期推出的超薄新氧煙機，可謂是超薄煙機領(lǐng)域的又一創(chuàng)新標桿。這款產(chǎn)品可以根據(jù) PM2.5 濃度實現(xiàn)烹飪中自動匹配最佳吸力、烹飪結(jié)束后延時智吸及離家時開啟新氧功能，打破了目前市面上大部分煙機功能升級方案停留在參數(shù)內(nèi)卷的發(fā)展困局。
造型上，華帝超薄新氧煙機J6200Z具有“超薄璧嵌”的全新產(chǎn)品形態(tài)，靈動雙層的懸浮玻璃布局，營造出輕云疊影的東方美學(xué)意境，與廚居環(huán)境渾然一體，直接“硬控”整個廚房視覺。技術(shù)方面，華帝J6200Z采用2.0高性能攏煙技術(shù)，快速攏煙幕開合50°，攏煙面積提升79%，攏煙效果明顯提升，就這個“油煙不沾身”的效果，爽！
“好清潔”也是讓華帝煙機備受好評的重要因素。通過372項“好清潔”技術(shù)，華帝大幅提升了產(chǎn)品外部易清潔和內(nèi)部自清潔能力，如華帝陸續(xù)成功開發(fā)了第四代變頻自動洗、煙機沖浪蒸水洗等自清潔功能，在不拆機的前提下也能自主完成煙機內(nèi)部智能沖刷、高速風(fēng)干，替用戶節(jié)省了不少時間和精力。
目前，“超薄化”已成為廚衛(wèi)剛需品類迭代的重要方向。隨著中國廚房越來越多走向開放，廚房正成為用戶的游樂場、秀場、心靈療愈場，高顏值、體積更小的超薄煙機也能更好地滿足品質(zhì)訴求。
從“品類引領(lǐng)者”到“全國銷量第一”，華帝始終堅持回歸產(chǎn)品本質(zhì)，以創(chuàng)新為驅(qū)動，不斷夯實行業(yè)領(lǐng)先地位，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為實現(xiàn)理想的現(xiàn)代化高質(zhì)量烹飪空間注入動能。
【免責(zé)聲明】本文僅代表第三方觀點，不代表和訊網(wǎng)立場。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險請自擔(dān)。
最新評論