【療愈市場崛起，成為本地消費新寵】 燈光暗下，蠟燭燃起，植物精油香氣彌漫，悠長嗡鳴聲縈繞，這樣的場景在北上等城市的年輕人生活中不陌生。工作繁重、生活壓力大，致其神經緊繃、情緒焦慮、睡眠不佳。除運動，他們急需心靈按摩，正念冥想、芳療SPA等療愈類服務受青睞。數據顯示，2023 年起，療愈類供給在美團等平臺快速新增，每月平均 1000 多個新供給上線，“療愈+SPA”供給占比超 70%。
中國睡眠研究會調查表明，中國失眠發生率超 38%，超 3 億人有睡眠障礙，超 40%成年人受焦慮困擾，全國流動人口占比 26.6%，超 3.7 億都市漂泊人群渴望心靈安定，療愈市場潛力巨大，有望成本地消費新風口。
年輕人工作壓力大，負面情緒常擾。有人在常規娛樂后仍難放松，部分年輕人選擇正念冥想、芳療 SPA 等療愈服務。如 90 后文化傳媒從業者在朋友帶領下體驗冥想，95 后互聯網從業者因好奇嘗試芳療 SPA，均收獲良好效果。與傳統推拿按摩等服務相比，芳療 SPA 重視情緒價值，增加療愈場景和服務細節。
年輕人是療愈類服務主要消費者，85 后、90 后居多，包括 00 后。他們關注情緒健康，愿為改善睡眠等消費。療愈類服務形式多樣，可互相結合，線下門店主要有冥想館、芳療中心、傳統美容美體轉型門店。美團數據顯示，“療愈”熱搜城市多為一線城市，冥想館選址側重核心商圈。
目前，療愈在中國尚處起步階段，品牌分散、線下積累不足，教培和供應鏈體系不完善，缺乏頭部公司，致用戶認知淺、消費動力弱。但線上線下融合助力，2024 年“療愈”關鍵詞在美團搜索量同比增幅達 280%，相關細分品類有望創造更高價值。
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