在2024-2030年的家居五金行業細分市場調研及投資可行性分析報告中,可以看到中國家居五金行業正迎來一個快速發展的黃金時期。
報告指出,隨著消費升級和城鎮化的推進,家居五金市場規模預計將從2017年的2315億元增長至2022年的3061億元,并預計到2030年將達到4851億元,年復合增長率達到5.7%。這一增長趨勢不僅反映了市場的潛力,也揭示了消費者對高品質家居五金產品的需求日益增長。
1.家居五金行業國內外品牌之爭
行業內部呈現出明顯的分化趨勢,高端市場被境外知名品牌如百隆、海蒂詩等占據,這些企業憑借成熟的技術和商業模式贏得了市場的青睞;而低端市場則充斥著大量中小五金企業,它們以低價競爭為主要手段,但由于缺乏品牌影響力和技術積累,長期處于市場劣勢地位。
隨著行業標準的完善、勞動力成本的上升以及市場競爭的加劇,低端市場的無品牌、無自主研發能力、低附加值的企業將逐步被淘汰,行業向標準化、品牌化方向發展。
在品牌競爭方面,隨著家居五金行業的發展壯大,品牌間的競爭也愈發激烈。國際知名品牌因其成熟的技術積累和商業模式,占據了中高端市場的主導地位。
一方面,以百隆、海蒂詩等為代表的境外知名品牌憑借成熟的技術積累和商業模式,占據了中高端市場的主導地位。
另一方面,國內市場上,如NUOMI諾米五金、悍高集團、堅朗五金等一批自主品牌通過不斷的技術研發與自主創新,提高了市場競爭力,并逐步向高端市場滲透。
盡管如此,相較于國際品牌,本土企業在品牌影響力和技術積累上仍有差距,但國內品牌廠商通過技術創新、品牌宣傳等手段,逐步向高端市場突破,產品結構也由中低端為主逐漸向外資品牌主導的高端領域擴張。
五金功能設計也經歷了從單一功能性向多功能性、智能化和美學化的綜合發展。
早期的五金設計主要注重產品的耐用性和實用性,而現代五金設計則更加注重用戶體驗和視覺美感,趨向于簡潔、優雅,與定制家居環境和諧融合。
在這樣一個充滿活力的市場中,品牌競爭自然異常激烈。據報告分析,家居五金行業的市場格局較為分散,生產企業眾多,但大多數企業集中在低端市場,產品同質化現象嚴重。然而,在這眾多品牌中,家居五金一線品牌NUOMI諾米五金以其獨特的設計理念和強大的產品功能,迅速崛起成為行業的第一梯隊。
2.全屋五金配套,向櫥衣柜功能五金以外發力
據NUOMI諾米五金官網資料可得知,自成立至今,諾米便以專注家具功能五金為五金行業所著稱,以櫥柜和衣柜為首要的功能收納五金,是諾米的拳頭組合產品。在自建智造工廠體系與研發的優勢下,NUOMI諾米櫥柜功能五金市場占有率一度排在行業前三位置,躋身成業內知名的家居五金第一梯隊品牌。
隨后,在極簡高定與整家配齊變成風向標之時,NUOMI諾米五金在堅持品質的“金線”之上,延展出精工水槽、基礎五金、智能照明、高定鋁材、高端門控品類,形成戰略清晰的“全屋五金生態鏈”。厚積而薄發,不論是產品實力還是品類豐富度,諾米都具備與國際大牌掰掰手腕的資格。
NUOMI諾米圍繞以櫥衣柜功能五金為核心的【全屋定制五金集成供應鏈】,提升定制設計方案的價值感,幫助設計師大幅降低五金配套難度,簡化選配流程,也為終端用戶提供更佳的使用體驗,從而有效提升銷售轉化率與客戶滿意度。
比起競品品牌由基礎五金向功能五金拓展的發展路線,NUOMI諾米早在櫥衣柜功能五金深耕20余年,進而向基礎五金拓展品類,設計、品質、品控、生產保障上更有老牌的深厚底蘊,背后依靠的正是14.3萬平方米智能生產基地,廣泛配備智能機器人、自動化設備、無人倉儲系統,用科技力量賦能五金的柔性化精密生產,全方位提升交付實力,并因此斬獲“國家高新技術企業”“制造業全國隱形冠軍”“家居智造標桿品牌”等多項榮譽。
NUOMI諾米五金集聚全球研發智慧推出多項創新技術與五金方案,至今擁有260 多項創新設計專利,產品先后通過英國皇冠ISO9001、瑞士 SGS、德國TUV等國際權威質量檢測認證。
通過全方位的能力建構,NUOMI諾米成為行業內為數不多能提供一站式、一體化配齊方案的高端全屋五金服務商。
3.以設計創新,扭轉固有定制五金觀念
在審美設計趨向升級的當下,用戶愿意為更好的基材材質買單,為更好的整體效果買單。NUOMI諾米一站式的高端全屋定制五金方案,真正意義上做到了同風格,同顏色、同品質、同品牌,既滿足對收納功能進階的需求,也更滿足設計審美的藝術價值,提高定制談單的成交效率。
與其更好,不如不同。消費者并不在意整裝、整家的概念,但他們的需求很明確:就是不要費時費心費力,能一家搞定,并且顏值配套,審美在線。
因而,NUOMI諾米深諳現代輕奢極簡的設計需求,精心構筑了七大系列的全屋定制五金,實現了從櫥衣柜五金到水槽、鋁框門、踢腳線、免拉手、鉸鏈乃至燈光金屬飾面的同色配套,為定制家居設計帶來了和諧統一的視覺享受。
NUOMI諾米櫥、衣柜功能五金系列,均秉承輕奢極簡的設計理念,巧妙收納海量餐廚衣飾等數百種起居用品,賦予家庭空間以高定級精致和高雅。
NUOMI諾米的收納五金產品以其強大的收納能力著稱,通過精巧的設計實現了空間的最大化利用。
根據功能、材質、使用頻率和保護級別,針對下層區,上層區,可變空間進行分類分層收納,NUOMI諾米完成了定制櫥柜碗碟餐具、衣物飾品等柜類收納的機制細分體驗升級,用設計重新取代傳統板材劃分收納空間的方式,
4.創造共贏,用品牌高勢能帶動渠道增值
根據公開報道、官網顯示,NUOMI諾米五金自創立二十多年以來,在創新和品牌建設上不斷取得顯著成就。
去年3月,NUOMI諾米完成了品牌形象的全面升級,啟用更國際化的品牌VI體系,邀請著名演員唐嫣成為品牌代言人,攜手共創品牌新篇章。配合全新SI展廳終端形象的全國落成,NUOMI諾米為渠道銷售提供了全方位的展陳支持,最大程度釋放品牌新勢能。
在多個獎項評比上,NUOMI諾米五金與華為、寧德時代、****、海康威視等品牌一同榮登《2024中國創新品牌500強》,并斬獲《金譜獎·家居行業影響力品牌》《廣東知名品牌》等榮譽,成為家居五金行業中獨樹一幟的實力品牌。
截至目前,面向全球市場的NUOMI諾米五金,現已成為全球眾多櫥衣柜品牌和家居品牌的供應商,業務遍及全球70 多個國家和地區,并持續參加泰國ARCHITECT EXPO、墨西哥EXPO-CIHAC等國際知名家居展覽開拓市場。其中東南亞、俄羅斯作為重點出海市場,依托當地經銷商進行銷售網絡的重點搭建。
在中國地區,NUOMI諾米五金與一線上市家居品牌建立戰略合作,如歐派、索菲亞、志邦家居、金牌櫥柜、尚品宅配、博洛尼、顧家家居、我樂等,從普定到高定企業達成五金配套合作,精準地把握市場需求動態,將自身在五金配件設計與制造的優勢融入。目前NUOMI諾米五金全國擁有 200 多個銷售服務網點,品牌實力位居行業前列。
全屋定制過程之于消費者,復雜而繁瑣,費心費力。但對于定制企業而言,同樣如此,選擇靠譜的定制五金品牌同樣重要。
當下,定制五金產品同質化、工藝質量參差不齊、五金風格差異大,品牌服務達不到基本要求,產品價格體系混亂……規避此類痛點,正是NUOMI諾米五金所努力解決的方向。
此外,作為一家堅持價格管控、客戶保障、利他主義的品牌,NUOMI諾米五金針對享樂型、改善型、剛需型不同類型的客戶都能提供相匹配的產品,每一個版塊都有多種系列選擇,多樣性確保了細分市場覆蓋,從而提升成交率和客戶滿意度。
結語
隨著家居五金行業進入深度調整期,種種挑戰接踵而來,“一招鮮,吃遍天”已經成為過去,五金品牌必須有好的技術、好的產品、好的推廣,才能吸引消費者注意力。
如今,90后已經逐漸成為定制家居的消費主力,讀懂他們的個性化需求,解構與重塑他們喜歡的理想家居,從單純的“賣產品”回歸到“服務人”“打動人”,才能贏得他們的青睞。我們期待,未來以“NUOMI諾米”為代表的五金品牌能帶來更多值得借鑒的創新成果。
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