10月21日晚8點(diǎn)，天貓雙11現(xiàn)貨開賣。開賣30分鐘，日本品牌Nintendo任天堂成交額破億。開賣4小時(shí)，天貓國際45個(gè)進(jìn)口品牌成交額破千萬，1200多個(gè)進(jìn)口品牌實(shí)現(xiàn)成交翻倍增長，326個(gè)進(jìn)口單品成交破百萬。
其中，美國寵物糧品牌ACANA愛肯拿、日本保健品牌久光制藥、德國包袋品牌MCM、法國美妝品牌HR赫蓮娜、澳洲母嬰品牌Witsbb健敏思、日本相機(jī)品牌FUJIFILM富士等進(jìn)口品牌，在成交額超千萬基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)翻倍增長。
今年進(jìn)口品類中，法國葡萄酒成交增勢明顯。開賣4小時(shí)，法國葡萄酒品牌Perrier Jouet巴黎之花成交同比增長61倍，法國名莊Chateau Desmirail狄世美莊園成交增長32倍，Chateau Mouton Rothschild法國木桐酒莊成交增長翻倍，木桐酒莊和智利干露酒莊合作的Almaviva活靈魂酒莊成交同比增長10倍。
韓國美妝品牌仍以其“快時(shí)尚”優(yōu)勢占據(jù)中國消費(fèi)者心智。韓國美妝品牌鄭瑄茉和beplain擔(dān)任進(jìn)口美妝界“黑馬”角色，開賣4小時(shí)，鄭瑄茉成交同比增長583%，beplain成交大漲15倍。
“戶外”是今年進(jìn)口消費(fèi)的關(guān)鍵詞，戶外沖鋒衣、戶外羽絨衣、戶外背包等品類整體成交均翻倍。來自北美的戶外品牌增勢尤為明顯，加拿大運(yùn)動(dòng)品牌Arc‘teryx始祖鳥成交同比增長278%，美國運(yùn)動(dòng)品牌New Balance 成交增長379%，美國戶外背包品牌OSPREY成交增長159%，加拿大瑜伽服品牌lululemon成交大漲26倍。
“黑神話悟空”帶動(dòng)電子裝備銷售熱潮，天貓雙11開賣4小時(shí)，進(jìn)口電競周邊整體成交增速翻兩倍。其中，日本游戲機(jī)品牌PLAYSTATION成交大漲16倍，瑞士品牌Logitech羅技、游戲外設(shè)品牌HyperX成交同比翻3倍，日本品牌KIOXIA鎧俠成交增長298%，游戲設(shè)備品牌Razer雷蛇成交增長182%。
開賣4小時(shí)，15個(gè)進(jìn)口保健品牌成交破千萬。營養(yǎng)抗衰是目前天貓國際上增速最快的保健新趨賽道，魚油及深海磷蝦油類產(chǎn)品是增速最快的保健類目。天貓雙11開賣后，成交規(guī)模最大的保健品牌分別是澳洲營養(yǎng)品牌Swisse、比利時(shí)魚油品牌WHC和意大利魚油品牌OMEGOR金凱撒。
據(jù)了解，趕在雙11前，1700多個(gè)海外新品牌加速入駐天貓國際。進(jìn)口新品牌也在開賣4小時(shí)迎來成交爆發(fā)，首次參加天貓雙11的韓國潮流配飾品牌Emis成交超200萬，新西蘭口服美容品牌Tracel成交突破250萬，韓國小眾包袋品牌STAND OIL成交超過400萬。
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