壹網壹創（300792）最新發布2024年三季報顯示，公司第三季營收延續下滑趨勢，且有所擴大，凈利潤有所回升，但在電商代運營的競爭趨于激烈，以及直播電視興起的背景下，業務增長持續面臨壓力。
三季度營收下滑
三季報顯示，截至9月底，壹網壹創營業總收入8.81億元，同比下降1.43%，歸母凈利潤9472.83萬元，同比下降16.65%。按單季度數據看，第三季度營業總收入2.59億元，同比下降8.84%，第三季度歸母凈利潤2791.82萬元，同比上升4.63%。
第三季度凈利潤的增長，財報指出，主要系以下原因所致：（1）公司持續提升管理效率，管理費用、銷售費用均較上年同期減少。（2）公司積極響應政府政策，第三季度的經營性獎勵較上年同期增加。（3）公司進一步加強和聯營企業的管理及共創，聯營企業的經營情況較上年同期增加。
中報顯示，公司營業總收入6.22億元，同比增長2.03%，歸母凈利潤6681萬，下滑23.18%。此前22年和23年，公司歸母凈利潤同比下滑45%和40%。
直播電商擠壓電商代運營空間
壹網壹創主營業務是為國內外快速消費品品牌企業提供全網各渠道電子商務經銷服務和電子商務綜合運營服務，簡單說，就是電商代運營服務。目前國內同類上市公司有寶尊電商、麗人麗妝、青木科技、若羽臣。
從半年報和三季報來看，電商代運營企業的收入和利潤增長并不一致，呈現明顯分化，其中規模較大的寶尊電商和麗人麗妝均出現虧損，而規模相對較小的若羽臣和青木科技業績大幅增長。
具體來看，麗人麗妝前三季度收入12.27億，同比下滑36.44%，歸母凈利率虧損2912萬；青木科技前三季度收入8.08億，同比增長23.52%，凈利潤7223萬，同比增長169.76%；寶尊電商上半年收入43.71億，增長3.87%，凈利潤衛虧損9726萬；若羽臣上半年收入7.87億，同比增長33%，歸母凈利潤3894萬，同比增長72.51%。
業務表現分化的背后，是中國電子商務發展增長放緩和代運營業務競爭家居。中國商務部最新數據顯示，前三季度全國網上零售額10.9萬億元，增長8.6%。其中實物商品網上零售額9.1萬億元，增長7.9%。2023年全國網上零售額15.4萬億元，比上年增長11.0%。而根據國家統計局統計，2015-2023年中國網上零售額年均增長超過20%。
據網經社“電數寶”電商大數據庫顯示，2023年的電商代運營市場規模達到1.78萬億元，同比增長10.52%，雖然比疫情期間增速有所提升，但整體增速和網上零售額發展一致。
來源：網經社
最近幾年直播電商和MCN業務發展，也擠壓了電商代運營市場的業務。
據統計，2023年中國直播電商規模達到4.9萬億，超過網上零售額三成，而增速達到40.48%，遠超網上零售額的增幅。
網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青指出，隨著直播電商等新渠道的繁榮，品牌也開始嘗試自建線上渠道，對運營商的需求減少。
網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥也表示，電商代運營公司目前受MCN機構沖擊最大，還是需要轉型或是發展、收購自有品牌，因此加大這方面的投入還是有必要的。不然一家公司僅靠幾個品牌，還是難以維系的。
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