12月2日上午,深實驗·園嶺街道兒童友好黨群服務中心迎來開放日,現場色彩繽紛,充滿童趣,路過的居民紛紛拍照打卡,帶上孩子前來參觀體驗。這個全新的兒童友好黨群服務中心,首次亮相就吸引了眾多市民的關注。這是大道恒美從頂層戰略規劃到空間場景落地及后續運營的重點打造案例。
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煥新出發
一座兒童友好黨群服務中心揭開帷幕
開放日當天相關等領導嘉賓出席了活動,領導們在簽到板上寫下對青少年的祝福,以及對黨群服務中心未來發展的期盼,講解員詳細講述了整個空間的設計理念、建成過程及創新的社會化運營模式。在參觀過程中,各位領導對黨群服務中心的打造給予了高度的贊賞。
大道恒美規劃設計的這一創新型的黨群服務中心,不僅為兒童成長提供了獨特的空間與資源,也為深圳乃至全國黨群服務與兒童友好建設融合提供了新的范例。
一棟4300㎡的黨群服務中心,如何做品牌化發展?大道恒美這一次對黨群空間做了系統化的建設——從頂層發展戰略、在地文化挖掘、空間功能設計、商業產業資源整合到后續運營活動做了全面的品牌化打造。
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創新思維
為深圳兒童友好開啟新篇章
大道恒美從以下三個方面,為兒童友好黨群服務中心構建空間功能、品牌體系及運營構想:
一個主題:
以“兒童友好”為黨群中心的品牌基調
2020年園嶺街道建成了深圳市首條兒童友好街區,這座黨群服務中心的建設,從頂層發展戰略上延續“兒童友好”主題,同時也是深圳首個兒童友好黨群服務中心。
兩層場域:
為一二樓賦予全新的功能
兒童友好,從“一米視角”看世界。大道恒美洞悉兒童成長需求,為一樓規劃了文創區、物質書吧區、兒童游玩樂區、便民水吧區、自習閱讀區、黨建文化區等六大空間,選擇兒童喜歡的橘黃色作為主色調,代表溫暖與關愛。
二樓打造了多功能活動場,作為物質書吧活動沙龍、兒童友好活動、兒童文化展的舉辦地,未來將成為園嶺文化名人、意見領袖聚集地,帶動更多人踐行兒童友好理念。
三個首創:
創造一個別具特色的黨群空間品牌
大道恒美打造的兒童友好黨群服務中心,是一次偉大的探索,因此也創造了多個“第一”:
●深圳首個兒童友好的黨群服務中心,打造成為全國黨群與兒童友好融合的范例
●首創社團運營模式,大道恒美整合多方資源,激活居民參與度,實現黨群中心社會化運營的可持續性發展;
●首創園嶺O2O社區便民服務模式,形成了社區與品牌共建的創新民生服務模式。
探索全新的設計思路與運營模式,大道恒美在深實驗·園嶺街道兒童友好黨群服務中心開創性的擴大了品牌的邊界與能量。未來,這里將成為“構建一個黨建的示范基地,激發一場文藝的偉大復興,促進一地科技的萌芽發展,打造一張城市的教育名片,首創一座理想的童夢樂園”的先發實踐地。
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大品牌戰略
驅動城市經濟文化發展
大品牌戰略體系包括四個模塊:企業戰略構成、企業品牌笑臉圖、「大品牌戰略」體系工作模型、品牌建設與運營體系。
企業戰略目標體系
品牌戰略必須
著眼于企業戰略目標。
企業文化是什么?品牌宣傳如何開展?市場地位是否領先?銷售環節如何優化?產品服務如何創新?人力資源是否匹配?企業財務是否健康?圍繞企業戰略七大板塊,開展企業品牌體系構建。
服務型企業品牌笑臉圖
品牌戰略必須
為企業商業競爭賦能。
企業需整合人力、技術、研發、產品、服務等優勢資源,通過市場策略、產品體系、渠道體系、整合營銷形成的品牌素材,以生動的方式進入客戶心智,服務于客戶需求,并不斷調試優化。
「大品牌戰略」體系工作模型
品牌戰略必須
高屋建瓴引導企業前進。
大海航行靠舵手,萬物生長靠太陽。品牌戰略就是企業航行的舵手,企業生長的太陽。企業使命、愿景、價值觀、文化并非一句口號,而是驅動企業發展,凝聚員工斗志的精神內核。由此分化出不同的業務板塊、產品形態以及相應的品牌營銷內容。
品牌建設與運營體系
品牌戰略必須
具有長期主義者的戰略定力。
品牌體系建設是一件需要長期堅持的事業,因短暫的風口而左右搖擺,他人的質疑而自我否定都是不成熟的品牌表現。在持續的建設中形成品牌邏輯閉環,形成鮮明的品牌調性,形成深厚的品牌護城河,才能在動蕩的市場中立于不敗之地。
在大品牌戰略之下,大道恒美洞察城市發展,為城市公共經濟文化發展賦能,基于大品牌戰略開發了城市發展“五星模型”。
“五星模型”包含頂層策略、文化挖掘、場景塑造、IP運營及互動傳播,著眼于城市公共街區更新及城市形象建設,致力于提升空間創新活力,街區商業價值,煥新城市能量,傳播城市文化。
基于“五星模型”體系,大道恒美重新規劃塑造了深實驗·園嶺街道黨群服務中心、八卦一路美食街等城市空間,讓城市人文底蘊在都會潮流中新生;設計了“深圳號”機身彩繪,讓深圳形象隨著客機走向世界;梳理設計了深圳口岸文化長廊,以深度文化內涵、超級審美、多維傳播提升口岸形象,促進深港兩地融合。
八卦一路美食街
“深圳號”機身彩繪
深圳口岸文化長廊
品牌建設是一個從戰略到運營的全過程、系統化工程,大道恒美在深實驗·園嶺街道兒童友好黨群服務中心的品牌建設過程中,全維度、全流程陪伴,多視角、多資源整合,不僅為黨群中心的品牌化發展提供了經驗,也為品牌服務如何推進城市經濟文化發展創造了先例。未來更多美好的創造,敬請期待……
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