近日，母嬰童行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)孩子王在電商領(lǐng)域邁出重要一步，正式開設(shè)微信小店。微信小店是微信基于其強大的用戶生態(tài)在電商領(lǐng)域進行的重要嘗試，其中上線了送禮功能，希望通過社交屬性快速放大微信小店在社交電商領(lǐng)域的占有率，孩子王有望因此重度受益。
孩子王的母嬰童產(chǎn)品品類，更加契合中國人的送禮習(xí)慣，更容易成為微信小店送禮的目標(biāo)。在走親訪友、拜訪同事領(lǐng)導(dǎo)時，中國人更習(xí)慣于給對方家中的孩子準(zhǔn)備禮物，體現(xiàn)對孩子的關(guān)心就是對對方的關(guān)心，孩子高興則家長更高興。所以在送禮環(huán)節(jié)，孩子王的商品不僅能為孩子帶來實用價值，還能給孩子和受禮方傳遞雙重情緒價值，因此兒童用品、玩具往往成為送禮的慣常選擇。同時，該送禮功能也為寶媽們搭建起分享好物、相互關(guān)心的社交橋梁，進一步拓展了孩子王在社交電商領(lǐng)域的影響力。
孩子王擁有龐大的會員體系，其會員數(shù)量超過 9000 萬，微信私域用戶超 1000 萬。這些基于微信生態(tài)的海量會員資源，無疑將成為孩子王在微信小店渠道掘金的強大助力，為其電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。
在孩子王微信小店上線的前一日，辛選集團的直播一姐蛋蛋于12月18日為孩子王進行了首場全程直播，取得了令人矚目的銷售成績，單場銷售額突破 2 億元。直播中，孩子王線下的主打品類，如兒童護膚品、兒童日用品、帶有各種IP的兒童玩具、服飾等，均在線上表現(xiàn)亮眼。
直播期間，辛巴現(xiàn)身直播間，對孩子王的產(chǎn)品品質(zhì)、線下門店布局、貼心服務(wù)以及專業(yè)的 8000 名育兒顧問團隊給予高度評價，并表示將“在孩子王的帶領(lǐng)下，以孩子王為核心”，憑借自身強大的線上流量優(yōu)勢和完善的供應(yīng)鏈體系，與孩子王展開多年長期戰(zhàn)略合作，共同探索母嬰童行業(yè)的新發(fā)展模式。辛巴更是自掏 10 萬元，助力孩子王的線上賬號在首場直播中迅速圈粉沖過百萬。
此次孩子王與辛選集團的強強聯(lián)合，不僅展示了孩子王在電商創(chuàng)新方面的積極探索和強大的市場號召力，也體現(xiàn)了辛選集團在直播帶貨領(lǐng)域的卓越實力和資源整合能力。雙方的合作有望為母嬰童行業(yè)帶來更多創(chuàng)新的營銷模式和服務(wù)體驗，滿足消費者日益多樣化的需求，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新潮流。未來，雙方將如何進一步深化合作，在競爭激烈的市場中創(chuàng)造更多輝煌，值得行業(yè)內(nèi)外持續(xù)關(guān)注。
從辛巴誠意滿滿的發(fā)言不難看出，他在拜訪孩子王南京總部、參觀門店和數(shù)字化系統(tǒng)的過程中，認識到了孩子王龐大的線下零售體系和“成建制的線下正規(guī)部隊”的真正價值，新零售這個詞講了7、8年，如今終于看到了一個即將成型的樣本。在大力發(fā)展消費、大力促進生育、發(fā)展新零售、首發(fā)經(jīng)濟、AI玩具、IP和谷子經(jīng)濟等各類增強內(nèi)需的政策、方法層出不窮的當(dāng)下，無論是孩子王+微信、孩子王+AI、孩子王+辛選，都將成為孩子王業(yè)績騰飛的強力發(fā)動機。
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