東方甄選：將發(fā)力微信小店送禮場景的搜索運(yùn)營

新浪科技訊 2月27日下午消息，近日在接受“微信公開課”官方賬號采訪時，東方甄選披露微信小店“送禮”功能相關(guān)銷售數(shù)據(jù)。

據(jù)介紹，2025年元旦，東方甄選微信小店經(jīng)歷了送禮訂單的首次爆發(fā)，當(dāng)日送禮訂單數(shù)量相比前一天暴增1622%。除夕夜，東方甄選的微信小店一天GMV突破500萬元，送禮訂單占比高達(dá)85%。使用送禮功能的用戶中，年輕男性占比從日常的40%躍升至57%。

東方甄選微信小店運(yùn)營負(fù)責(zé)人表示：“從實(shí)際數(shù)據(jù)來看，客單價較高且能賦予情緒價值的商品，在送禮場景下比較受歡迎，尤其是適合團(tuán)聚、寓意喜慶的商品。最熱賣的前5大產(chǎn)品里，水果占到3個，而低糖湯圓、無糖蘇打氣泡水也非常受歡迎。”

據(jù)負(fù)責(zé)人透露，東方甄選微信小店下一步將聚焦兩大方向：一是將發(fā)力在送禮物場景的搜索運(yùn)營方向；二是強(qiáng)化內(nèi)容生態(tài)布局，充分發(fā)揮其在短視頻、直播等內(nèi)容領(lǐng)域等優(yōu)勢。

責(zé)任編輯：何俊熹

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