2025年春節,燕京啤酒(000729)依然是酒水市場上那個“最靚的仔”,以夢幻的空間視頻互動玩法一直持續至現在!
多維度營銷熱度不減,燕京啤酒塑造多彩“空間”
2025年的春節,燕京啤酒繼續高舉“年文化”大旗,通過代言人官宣和空間視頻推出、廣告投放、北京電視臺春晚亮相等多維度營銷策略,再次刷了一波滿滿的流量。不管是居家還是出行,抑或是三五好友餐館小聚,都可以隨時隨地進入燕京啤酒的多彩“空間”,與代言人一起“歡樂彤行”。
春節期間,燕京啤酒密集型的廣告投放形式確實奏效,口碑和營收雙增長。其廣告創意新穎,以“有你就有好彩年”為主題,圍繞燕京U8超級大單品的“小度酒 大滋味”為傳播爆點,深入人心。
值得一提的是,2024年12月4日,“春節”被聯合國教科文組織正式列入人類非物質文化遺產代表作名錄,毫無疑問,“中國人”正在成為影響全球的符號,這也賦予了“中國人自己的啤酒”更多的價值和意義。燕京啤酒定位“中國人自己的啤酒”,充分展示了作為中國啤酒領軍企業的“文化自信”、“品牌自信”和“產品自信”,也體現了其致力于推動中國傳統文化發展與傳承的決心。
燕京啤酒成為當代年輕人解壓的“第四種方法”
《青春再出發》的表演節目中,燕京啤酒成為了年輕人解壓的“第四種方式”。
柳巖的一句“過中國年,喝中國人自己的啤酒”,觸動了廣大受眾,也點燃了觀眾心中的愛國熱情;“喝燕京U8,讓生活解壓”的情感主張,迅速在年輕群體中引發共鳴。燕京啤酒的成功并不僅僅是產品的成功,更是其品牌情緒價值的完美轉化。
以空間視頻引領創新營銷,燕京啤酒走出一條“新路”
燕京啤酒在官宣代言人時,推出了創新的空間視頻互動玩法,這一玩法極具創意和吸引力。消費者只需拿起手機掃描燕京U8歡樂彤行版瓶/罐身上的二維碼,即可進入奇妙的空間視頻視界。在這里,消費者可以體驗到前所未有的互動樂趣,仿佛置身于一個充滿魔法的世界,與代言人關曉彤進行互動,體驗同框拍照、劃拳游戲、跳舞PK等多種游戲方式。
這種新鮮有趣的體驗吸引了大量消費者參與,許多消費者還在社交媒體上分享了自己與關曉彤“同框”的視頻,進一步擴大了活動的傳播范圍。空間視頻玩法不僅為消費者提供了娛樂和互動的機會,還顯著增強了他們對燕京啤酒的品牌忠誠度。
燕京啤酒通過空間視頻的玩法,為消費者提供了一個沉浸式互動環境,讓他們能夠與代言人關曉彤近距離互動,極大提升了用戶的參與感和代入感。同時,消費者可以將自己與代言人的互動視頻分享到社交媒體上,這種分享不僅增加了活動的傳播范圍,還增強了消費者對品牌的認同感和歸屬感。需要強調的是,每個消費者都可以與代言人進行獨一無二的互動,使消費者感受到自己的重要性和獨特性,從而更加珍視和認同品牌。
燕京啤酒通過此次空間視頻互動玩法,再次展現了其在營銷創新方面的實力和決心。這一玩法不僅成功吸引了大量消費者的關注和參與,還顯著提升了品牌知名度和忠誠度。同時,通過與代言人關曉彤的合作,燕京啤酒成功地將品牌形象與年輕、活力、時尚等元素相結合,進一步鞏固了其在中高端市場的競爭力。
天氣迅速回暖,也預示著屬于啤酒的季節到來。毫無疑問,燕京啤酒憑借著創新營銷與硬核產品力實現品牌破圈與市場擴張,成為廣大消費者的社交利器與心頭好。當春意與酒香交織,燕京啤酒正以“中國人自己的啤酒”戰略定力,書寫從“區域品牌”到“全國高端化領跑者”的新篇章。
（責任編輯：郭健東 ）
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