4月17日，首屆泉州時(shí)尚周正式啟幕，七匹狼(002029)攜2025春夏新品重磅亮相，重磅推出“多彩商旅系列”。奧斯卡影帝阿德里安·布勞迪領(lǐng)銜出席，演員歐豪，文化體驗(yàn)官、演員于曉光，演員韓棟，以及演員、歌手孫芮等多位明星齊聚秀場。繼2024米蘭時(shí)裝周以海絲商旅精神驚艷世界之后，七匹狼深挖“世遺泉州”文化內(nèi)涵，再度打造了一場穿梭于歷史與當(dāng)代、商務(wù)與旅行之間的沉浸式時(shí)裝大秀。
亮眼：一條海絲路聯(lián)動(dòng)米蘭與泉州 中國時(shí)尚品牌持續(xù)破圈生長
本次的泉州時(shí)尚周以七匹狼“多彩世遺 時(shí)尚泉州”大秀華麗開場，奪目燈光點(diǎn)亮泉州多個(gè)世遺地標(biāo)。秀場上，通過服裝+場景裝置+數(shù)字技術(shù)的三維聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建了一個(gè)穿梭于文化與時(shí)尚之間的夢(mèng)幻空間。
大秀的主角——七匹狼全新春夏新品“多彩商旅系列”驚艷亮相。該系列從泉州的非遺技藝與世遺文化中汲取靈感，將傳統(tǒng)色彩與現(xiàn)代商旅場景巧妙融合，推出三大主題系列：“漫彩之城·多彩之旅”以海絲之路為靈感，講述色彩與商旅的故事；“經(jīng)緯漫游·多彩泉州”融入非遺磚雕、珠繡工藝及簪花元素，展現(xiàn)古城泉州的文化底蘊(yùn)；“刺桐霓裳·經(jīng)緯之旅”則通過光變科技，賦予服裝前衛(wèi)的時(shí)尚感。以多彩Polo衫與文化T恤為載體，七匹狼這一季新品演繹了多元美學(xué)，彰顯著東方時(shí)尚(603377)的無限可能。
去年9月，七匹狼六登米蘭，在米蘭中央火車站舉辦“新商旅，行世界”主題的2024秋冬新品發(fā)布米蘭大秀，將東方美學(xué)的魅力帶向世界舞臺(tái)。自米蘭歸來，七匹狼再度以“海上絲綢之路起點(diǎn)”泉州的歷史基因?yàn)榛祝晕幕癁榻?jīng)緯編織時(shí)尚敘事，一場世遺大秀盡顯東方美學(xué)的覺醒與中國品牌的復(fù)興。
解碼：從文化符號(hào)到商業(yè)勢能 一場大秀背后的價(jià)值躍遷
七匹狼泉州大秀的成功舉辦，引起了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，這不僅得益于其創(chuàng)新的時(shí)裝設(shè)計(jì)和震撼的秀場效果，更源于其背后深刻的文化共鳴——這場大秀通過深度的文化價(jià)值綁定，實(shí)現(xiàn)了從“時(shí)裝發(fā)布”到“文化事件”的升維。
而這種文化共鳴的能量，恰為中國男裝行業(yè)劈開了一道突圍裂縫。當(dāng)前，中國男裝行業(yè)正經(jīng)歷“冰火交織”的深度調(diào)整期。一方面，市場增速持續(xù)放緩——?dú)W睿數(shù)據(jù)顯示，2023年中國男裝市場規(guī)模同比僅增長3.2%，較疫情前年均8%的增速顯著下滑。消費(fèi)需求的代際斷層日益凸顯，新世代追求“場景即身份”的穿搭哲學(xué)，既要商務(wù)場景的得體，又需戶外場景的功能，更渴望文化符號(hào)的情感共鳴；而傳統(tǒng)品牌仍困于“正裝-休閑”的二元分類法，導(dǎo)致供需錯(cuò)配。另一方面，全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，渠道變革加劇洗牌。
在此背景下，尋找新的增長點(diǎn)和品牌差異化路徑就成了破局關(guān)鍵。可以看到的是，消費(fèi)場景正在驅(qū)動(dòng)重構(gòu)品類分化，文化資產(chǎn)、情感價(jià)值所帶來的品牌賦能不容忽視。品牌力的強(qiáng)弱，已成為品牌能否在競爭中獲得優(yōu)勢的決定性因素。
據(jù)《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)電商消費(fèi)報(bào)告（2023）》報(bào)告顯示，2023年，非遺相關(guān)產(chǎn)品的年成交額已突破千億大關(guān)，達(dá)1073.2億元；非遺相關(guān)產(chǎn)品人均消費(fèi)額也從2022年的349元上升至430元。這組數(shù)據(jù)印證了文化賦能品牌的巨大潛力，也為行業(yè)指明了從紅海搏殺轉(zhuǎn)向價(jià)值深挖的進(jìn)化路徑。
破局：“世非遺元素”“文化IP”破圈新玩法 七匹狼領(lǐng)航男裝升維戰(zhàn)
正如此次大秀，七匹狼以文化IP、世非遺活化的創(chuàng)新玩法，還聯(lián)合泉州磚雕藝術(shù)家推出了世遺聯(lián)名系列，給大眾帶去了眼前一亮的時(shí)尚體驗(yàn)。系列中，“六角蜂巢”“孔雀翎”等源自泉州百年的花磚圖案、由泉州非遺磚雕藝術(shù)家高峰特別設(shè)計(jì)的狼紋浮雕印花，以及最令人熟知的泉州蟳埔女“簪花圍”等文化元素躍然于服裝之上，每一件作品都仿佛是一段流動(dòng)的歷史，講述著“刺桐城”的古老故事與現(xiàn)代傳奇，更凸顯了古今交織的獨(dú)特時(shí)尚氣質(zhì)。
通過深度挖掘泉州世遺文化與非遺技藝，七匹狼將傳統(tǒng)珠繡、磚雕、金石傳拓等文化基因轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言，構(gòu)建起“文化賦能產(chǎn)品、場景激活需求”的創(chuàng)新模式。而這種創(chuàng)新的本質(zhì)是一場品牌定價(jià)權(quán)的重構(gòu)——將在地文化淬煉成為全球通行的美學(xué)語言，一方面既讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)代消費(fèi)場景中煥發(fā)新生，另一方面也為品牌構(gòu)建了強(qiáng)大的價(jià)值壁壘，增強(qiáng)了品牌辨識(shí)度和溢價(jià)能力。
這種以文化附加值對(duì)抗價(jià)格戰(zhàn)的策略，不僅驗(yàn)證了服裝賽道的突圍邏輯，更為行業(yè)提供了可借鑒的范本。而七匹狼通過這場大秀既強(qiáng)化了品牌的文化敘事能力，又在功能與美學(xué)之間找到了新的增長極，為品牌在行業(yè)重構(gòu)期贏得了確定性增長空間。據(jù)其最新發(fā)布的年報(bào)顯示，2024年，七匹狼實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤2.85億元，同比增長5.35%，在行業(yè)調(diào)整期實(shí)現(xiàn)利潤正向增長。通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和供應(yīng)鏈管理，毛利率達(dá)到51.63%的高水平，較去年同期增加1.71個(gè)百分點(diǎn)。
結(jié)語：文化、城市與品牌共生 中國時(shí)尚持續(xù)進(jìn)化
在全球化語境下，七匹狼這場“多彩世遺·時(shí)尚泉州”的時(shí)裝大秀，不僅是時(shí)尚的一次創(chuàng)新表達(dá)，更像是一場共生實(shí)驗(yàn)、更具破界意義。當(dāng)越來越多中國時(shí)裝周的出現(xiàn)，西方時(shí)尚體系的單一敘事也將逐步被打破，當(dāng)中國文化成為新的時(shí)尚元敘事，我們終將見證：真正的時(shí)尚革命，始于對(duì)文明根脈的虔誠叩擊，成于對(duì)產(chǎn)業(yè)未來的大膽重構(gòu)。
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