4月17日,由《健康產業觀察》舉辦的【2025健康產品創新大會】在上海隆重舉行。這場大會聚集了來自健康產業各個領域的專家、學者、企業家和行業精英,以“技術破界·場景重構——健康產品的未來生長力”為主題,通過主題演講、創新對話、渠道選品等多元形式,深入探討了健康產品創新的前沿趨勢,挖掘了渠道拓展的無限商機,達成了多項重要共識,為行業發展注入了強勁動力。
大會過程中,多位行業領軍人物及權威專家帶來了精彩紛呈的主題演講,分享最新的行業動態,研究成果及創新實踐,為與會者帶來了一場知識盛宴。
抖音電商全球購徐俊先生為與會者帶來了關于“抖音跨境進口膳食品類趨勢”的精彩分享,他在演講中提出抖音電商全球購業務增長迅猛,進口業務市場規模不斷擴大,抖音電商全球購年同比增長 82%。其獨特的雙場域經營模式,通過內容場域種草和商品貨架場域便捷選購,有效提升了銷售轉化。
抖音電商全球購服務商業務經理 徐俊《抖音跨境進口膳食品類趨勢》
在膳食品類方面,該品類增長強勁,2023 年破百億,2024 年破二百億,新商占比高達 32% 。消費人群呈現年輕化趨勢,除資深中產等核心人群外,小鎮青年和 Z 時代的消費增量顯著。
上海途歌電商CEO、商務部中國國際電子商務中心首批特聘專家李健先生則緊跟其后,深入剖析了電商銷售變革的趨勢。他指出技術創新和消費學習是當下電商變革的核心驅動力,市場愈發呈現個性化、多元化和去中心化特征。在這樣的背景下,爆品成為電商成功的關鍵要素。
上海途歌電商CEO、商務部中國國際電子商務中心首批特聘專家 李健
《健康產業的爆品戰略與機會洞察》
李健以抖音平臺益生菌產品為例,詳細闡述內容化營銷打造爆品的策略,強調流量、轉化和復購是打造爆品的核心要點。他建議企業聚焦核心產品打造爆品并進行產品線延伸,同時關注新品對老客戶的吸引力,還分享了實用的電商運營策略,為企業在電商領域的發展提供了清晰的思路,讓企業明白如何在競爭激烈的電商市場中找準方向,打造爆款產品。蒙牛運動營養高級總監、邁勝營銷合伙人劉冰女士聚焦運動營養領域。她表示,盡管中國運動營養市場目前規模相對較小,但市場增長迅速。然而,中國運動營養品牌在國際市場上仍有較大提升空間,產品品類相對單一。
蒙牛運動營養高級總監、邁勝營銷合伙人 劉冰
《中國運動營養行業的發展機會》
邁勝品牌自 2022 年成立以來,就致力于打造符合中國人需求的運動營養產品,具備研發、團隊和產品驗證等優勢。通過精準的線下營銷,麥盛成功觸達目標人群,并推出核心產品,進一步豐富產品線,還創立運動營養學院加強用戶教育。這一系列舉措為運動營養品牌的發展提供了可借鑒的模式,讓行業看到如何在細分領域中深耕,滿足消費者不斷增長的需求。
阿里健康滋補行業新商生態負責人何清鋒先生對天貓滋補行業進行了深度解讀。2024年滋補行業整體規模約2300億,線上規模超800億,年增長率約10%,線上市場潛力巨大。天貓滋補行業呈現出送禮心智、貨品時令屬性等顯著特征,在貴系產品、食療品類和原料品類等方面均存在經營機會。企業可以通過產品創新、深耕人群和功效等方式挖掘潛力,這為滋補行業的企業指明了市場方向。
阿里健康滋補行業新商生態負責人 何清鋒
《天貓滋補行業品類趨勢及機會洞察》
白馬未來食品研究院的胡楊博士關注到適老健康產品領域。他談到,我國老齡人口眾多且增長迅速,老齡化呈現規模大、速度快、結構復雜的特點。
白馬未來食品研究院 胡楊博士
《未來適老健康產品研發與創新》
健康食品在銀發經濟中占據重要地位,且得到國家政策支持。但目前適老產品存在種類單一、營養不均衡等問題。未來適老產品研發應建立細分標準,結合食品醫療,利用AI技術,并注重產品感官和包裝創新,為適老健康產品的研發提供了新的思路。
“技術破界·健康產品的未來生長力”創新對話
上午的創新對話由健觀實驗室首席評測官趙雨潤先生主持,朗歐菲艾騰生物醫藥大健康事業部總經理顧海翔先生,鷹瞳科技合伙人品牌和新渠道戰略負責人陳雪玲女士,東阿阿膠(000423)上海營銷負責人沈晉楠先生,春申外泌體醫學董事長、健康產業投資人吳振中先生共同參與,圍繞“技術破界·健康產品的未來生長力”展開深入探討與交流,大家各抒己見,碰撞思想的火花,從不同的角度為行業發展建言獻策。
各位嘉賓分享了各自公司的產品特色和行業痛點,如技術研發難度大、產品推廣面臨挑戰、市場認知有待提升等問題。針對這些痛點,嘉賓們提出加大技術投入、降低成本、加強科普宣傳、優化產品口感等應對策略。在團隊招人方面,嘉賓們一致強調資源整合能力、創新精神、團隊協作能力和問題解決能力的重要性。這一環節促進了行業內的交流與合作,讓參會者從不同角度了解健康產業的發展難題與解決之道。
下午場的演講也精彩紛呈,TIKTOK SHOP 跨境電商美區行業負責人范瑞真女士帶來了關于健康品牌全球化的精彩分享。她介紹,TikTok在全球擁有龐大的用戶基礎,月活達10億,覆蓋150多個國家和地區,為健康品牌出海提供了廣闊的平臺。
TIKTOK SHOP 跨境電商美區行業負責人 范瑞真
《健康品牌全球化之路如何借助 TIKTOK 彎道超車》
她指出,在TikTok電商運營方面,不同國家的業務模式和消費習慣存在差異,如美國短視頻帶貨占比高。品牌應根據市場特點制定策略,關注大健康行業的機會品類,如腸道健康、抗老意識相關品類等。
有贊大健康行業負責人佳木指出,大健康行業增長迅速,但私域運營中真正賺錢的商家較少。成功的私域業務需具備確定的利潤模型,包括明確的產品、獲客渠道和轉化方式等。
有贊大健康行業負責人 佳木
《年賺一千萬的大健康私域模型》
他分享了健身科普IP、中式養成分銷、銀發賽道IP等成功案例,強調信任培育在私域運營中的關鍵作用,同時介紹了從公域引流到私域的方法以及不同的分銷模式。
眾澤傳媒大健康品牌營銷合伙人 孫鳳嬌
《人本種草,幫助健康品牌‘長’出好生意》
眾澤傳媒大健康品牌營銷合伙人孫鳳嬌女士,闡述了小紅書在大健康品牌推廣中的重要作用。小紅書大健康領域熱度持續增長,用戶搜索量高,為品牌提供了良好的推廣環境。品牌可通過洞察用戶需求,運用KFS打法和四級種草率,結合平臺工具如靈犀、乘風等進行精準投放和內容營銷,實現從種草到銷售的轉化,不同預算和時間節點有不同的營銷策略。
好滴醫生聯合創始人,健觀會智庫專家張夢女士探討了健康營銷中的專業信任狀與全場景創新。
好滴醫生聯合創始人,健觀會智庫專家 張夢
《解碼健康營銷:專業信任狀與全場景創新》
她提到,健康行業市場前景良好,但消費者決策愈發理性。品牌應回歸用戶價值,建立專業敘事能力,借助專業人士、媒體等資源提升品牌信任度,通過創意化表達傳遞專業內容,利用健康節日開展活動,并根據預算選擇合適的營銷方式。
魯南制藥集團電商負責人 高立軍
《構建私域商城:打造大健康產品營銷新生態》
魯南制藥集團電商負責人高立軍先生分享了構建私域商城的經驗。魯南制藥的私域商城以藥品和大健康產品為主,提供一站式服務,已取得一定成績。在選品方面,聚焦銀發經濟和寵物經濟賽道,依據與藥品強關聯、高增長等原則拓展產品。通過在藥盒上設置小程序碼、員工朋友圈分享等方式引流,同時推出合作福利,邀請品牌入駐共同發展。
聲譽管理專家,公關行發起人 張權
《大健康品牌的線上聲譽管理》
聲譽管理專家,公關行發起人張權先生則從危機公關和輿論管理的角度,分析了大健康品牌的線上聲譽管理。他指出,大健康行業面臨著復雜的輿論環境,媒體和自媒體的傳播特點以及消費者心態的變化都可能給品牌帶來聲譽風險。品牌應規避營銷翻車、產品質量等雷區,建立正向的品牌形象和聲譽管理機制,及時發現和應對潛在危機。
下午的創新對話由健觀會秘書長韓方先生主持,童涵春堂會員部總監段群先生,皋開康養集團馬主任,仁和全域大健康研究院總經理堯麗女士,泰萊集團大中華區商務總監、量子高科副總經理孫立功先生,三諾生物(300298)新媒體達人商務總監陳暉先生共同參與。
“銀發經濟浪潮下的適老化產品的創新與突破”創新對話
嘉賓們圍繞“銀發經濟浪潮下的適老化產品的創新與突破”展開了激烈討論,分享了各自企業在銀發經濟中的實踐經驗和創新成果,如老年群體對傳統劑型和原生態滋補品的偏好、在老年食品中強化膳食纖維和益生元的應用、通過新媒體關注慢性病監測等。同時,他們也對銀發經濟的未來發展表達了期望,強調要從老人需求出發,提供更優質的產品和服務。
會場內,行業精英的思想盛宴正酣,前沿觀點與創新理念在演講中激蕩碰撞,為行業發展勾勒藍圖;而會場外,特色展位同樣精彩紛呈,琳瑯滿目的創新產品與優質選品有序陳列,企業代表們熱情推介、交流洽談,將演講中的理論成果轉化為直觀可感的實踐成果。
東阿阿膠、壽仙谷(603896)、三諾股份、福瑞達、魯南制藥、天皇藥業、江南大學等四十家展商攜近千件展品參與此次渠道選品會。
東阿阿膠
魯南制藥
江南大學
壽仙谷
場內場外聯動,共同奏響本次大會的精彩樂章,既有高屋建瓴的智慧引領,又有腳踏實地的成果展示,全方位展現行業蓬勃發展的活力與潛力。
此次健康產品創新大會及渠道選品會的成功舉辦,不僅為各方提供了一個深度交流與合作的平臺,更為健康產業發展指明了方向,為健康產業邁向更高質量發展奠定了堅實的基礎。未來《健康產業觀察》將與各方攜手共進,共同推進大健康產業的創新變革,為健康社會建設貢獻更大力量。
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