618年中大促作為每年半年度最為重要的促銷節(jié)點，被品牌廠家和渠道商家寄予厚望，海量消費者同樣選擇此刻“以舊換新”。疊加國補優(yōu)惠的家電行業(yè)，迎來放量契機，主流家電廠商率先行動。以長虹為例，國寶賦能、國貨撐腰、國補企補惠民讓利，覆蓋家庭家常每個場景的AI家電，讓消費者感受到科技創(chuàng)新帶來的生活方式的全新改變。
5月20日，長虹·美菱攜手熊貓IP空降成都新津·古原茶室，開啟了一場跨次元的618狂歡直播。在茶煙裊裊、竹林清風(fēng)下，國寶的“舒適悠閑生活”與國貨的“全面化AI魅力”相得益彰。直播全程熊貓周邊送不停、單品不止8折，以及盲盒福利限時解鎖更讓消費者嗨購不停。
國寶國貨國補 煥新熱度不停
5月中旬，京東、天貓、抖音等平臺紛紛發(fā)布618政策。與以往集中5月底6月初開始預(yù)熱不同，今年618的預(yù)熱再度提前了半個多月。
時間前移，說明這場關(guān)系上半年業(yè)績的戰(zhàn)役的重要性。在國補加持下，近半年家電行業(yè)出現(xiàn)明顯反彈。數(shù)據(jù)顯示，2024 年以舊換新政策成效斐然，帶動家電消費金額超 2000 億元，其中一級能效產(chǎn)品占比更是超過 90%。
然而，僅靠普惠國補遠遠不夠。要想在此輪煥新中獲得主動權(quán)，必須要有額外的驚喜。
本次大促，國貨標(biāo)桿長虹，以“國寶?國貨?國補” 為主題，一方面，積極借勢國補東風(fēng)，為消費者帶來實打?qū)嵉膬?yōu)惠，在政府補貼基礎(chǔ)上，推出“補上加補”的企補惠民舉措，用真金白銀的優(yōu)惠回饋市場。用戶只需通過長虹官方的“虹創(chuàng)有品”小程序、各大電商平臺或線下長虹?美菱店鋪，就能輕松參與 “以舊換新”活動，享受政策與品牌的雙重福利。
另一方面，與國寶頂流熊貓IP展開深度聯(lián)動，讓文化符號為產(chǎn)品賦能。通過懵懂可愛、憨態(tài)可掬的熊貓這個中國獨有的世界級文化符號，讓“安逸治愈”“舒服巴適”的生活理念與家電產(chǎn)業(yè)有機融合，走進千家萬戶。
據(jù)長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，618期間，長虹還將在成都地標(biāo)東郊記憶、京東MALL等場地，繼續(xù)搭建國寶的“超酷時尚生活”、國寶的“城市購物日�！钡葓鼍埃c成都新津·古原茶室的國寶“舒適悠閑生活”共同讓線下線下消費者全方位體驗四川大熊貓的主題生活，解鎖 “國寶級生活藝術(shù)” 。
國寶治愈心情為生活添彩，國貨質(zhì)感倍增令體驗升級，國補企補雙重福利讓優(yōu)惠加倍，長虹可謂為這個618年中大促添足了熱度。
家電家常家庭 離不開AI牽線
煥新，大家電都奔著新技術(shù)新體驗。這注定了兩大主題：一是產(chǎn)品技術(shù)性，是當(dāng)下最強；二是產(chǎn)品場景性，要覆蓋最廣。雖然不同品類家電都有各自技術(shù)屬性，但也有共性技術(shù)，那就是“AI”。
本次 618，長虹旗下眾多明星產(chǎn)品紛紛亮相，生動彰顯了家電全面 AI 化的科技底氣。
治愈系 AI TV，將全場景熊貓主題內(nèi)容深度應(yīng)用到產(chǎn)品之中。以擬人化的、智能體 “熊貓小白” 為交互核心，打造貫穿 24 小時的熊貓全場景陪伴系統(tǒng)。同時，它搭載了熊貓內(nèi)容頻道，一鍵直達 “熊貓樂園”，用戶可以盡情圍觀大熊貓賣萌、觀看熊貓幼崽啃竹打滾的治愈日常。
熊貓懶系列空調(diào)，精準(zhǔn)抓住 “懶情緒”。通過 “一鍵智享” 搭配 “AI 自適應(yīng)技術(shù)”，能夠自動感應(yīng)室內(nèi)環(huán)境，迅速調(diào)節(jié)到最適合人體的溫度，省去手動調(diào)節(jié)的繁瑣。
通過AI賦能，長虹美菱大白鯨冰箱創(chuàng)新AI云保濕功能，確保果蔬7天仍然脆嫩；美菱如手洗洗衣機通過3倍力潔凈技術(shù)，實現(xiàn) “一揉二打三沖洗，潔凈如手洗”；逐月系列烹飪中心，在1米空間內(nèi)就能搞定煙灶蒸烤炸等多種功能；美菱鮮活水 2.0 超濾款茶吧機創(chuàng)新性實現(xiàn) “凈水+礦化+消殺” 三合一，讓每個家庭輕松實現(xiàn) “自來水秒變礦化水” 自由。
這一切，離不開AI。AI家電，讓家庭處處都有“AI”，讓家常生活充滿“AI”。
文雅文娛文化 科技創(chuàng)新是關(guān)鍵
平時生活已夠累，煥新不僅是設(shè)備，也是生活方式和理念的煥新，因為誰都想有獨屬于自己和親人的那份慵懶，也想享受文雅文娛文化帶來的全新生活。
外觀設(shè)計上，長虹熊貓懶系列空調(diào)巧妙運用熊貓的經(jīng)典黑白配色，既可愛又慵懶，與用戶的“懶”生活方式完美契合。讓“佛系悠閑生活”為每一個更好更新的明天賦能，靜靜看，就是一種文雅。
與熊貓親密互動，讓產(chǎn)品不再是冰冷的機器，而是融入智慧與溫度，成為家庭生活中提升生活情趣、提供情緒價值的貼心伙伴。文娛，同樣是煥新真諦。
長虹AI TV，將熊貓文化融入產(chǎn)品功能設(shè)計，圍觀與其互動，用戶既能感受到 AI 技術(shù)帶來的便捷與高效，又能沉浸于國寶文化所營造的獨特魅力之中，實現(xiàn)文娛與科技巧妙交融。
長虹“國貨敘事” 并非孤立的技術(shù)堆砌，而是與中國文化自信的緊密綁定。將頂流IP熊貓與長虹文化符號緊密綁定，在消費者心智中刻下 “國寶與國貨” 的自信烙印。這種 “品銷合一” 的創(chuàng)新打法，是長虹品牌近年深耕冰雪賽事等體育營銷一脈相承，均是通過高情感價值的IP賦能，與用戶建立起深層次的情感鏈接，從而將長虹品牌文化推得更高。
支撐這一切的，是長虹在AI技術(shù)全方位加持下的科技創(chuàng)新和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。目前，長虹正加速實現(xiàn)從家電制造商向智慧生活解決方案提供商的華麗轉(zhuǎn)型，在“技術(shù)硬核”與“情感價值” 兩個維度，成功實現(xiàn)雙重突破。
小結(jié)：“AI +產(chǎn)品”“AI +制造”“AI +運營”的全鏈條布局，長虹構(gòu)建起差異化創(chuàng)新技術(shù)的競爭壁壘，而在產(chǎn)品和生活表達上，去除技術(shù)硬漢的陽剛，展現(xiàn)落地?zé)o痕的柔性，讓用戶盡情享受國寶般“慵懶”，擁抱舒適主動煥新，開啟了全面化AI生活的新范式。
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