7月30日，中國大學生廣告藝術節學院獎2025秋季征集大賽于京正式啟動。作為國內最具影響力的大學生創意賽事之一，本屆大賽吸引了來自廣告、傳媒、品牌營銷等領域的專家及全國高校師生代表參與。華潤江中作為連續四年合作的命題品牌，再次攜手學院獎，以“飯后嚼一嚼，天天好消化”為核心主題，提出“雙消化”創新概念，進一步深化品牌在年輕市場的滲透力。
三年深耕校園營銷，打造國民品牌年輕化樣本
自2022年首次合作以來，江中與學院獎共同構建了覆蓋全國1830所高校的創意生態。數據顯示，三年來累計征集作品超4萬件，影響32萬+青年學子，并創造2.8億級傳播聲量。這一成績不僅印證了學院獎在高校群體中的強大號召力，更展現了江中品牌在年輕化轉型上的戰略定力。
年輕人是消費市場的主力軍，傳統醫藥品牌如何與他們建立情感連接，一直是個挑戰。江中牌健胃消食片品牌經理駱期舞在采訪中表示，學院獎提供了一個絕佳的平臺，企業能夠從中直接聆聽大學生的聲音，將品牌年輕化真正落到了實處。
從“功能消化”到“情緒消化”，品牌價值全面升級
2025賽季主題再度升級，江中健胃消食片提出“雙消化”概念，以“江中牌健胃消食片，飯后嚼一嚼，天天好消化”作為核心創作理念，進一步深化品牌與消費者的情感互動。
生理消化：吃多了肚子脹、吃油了不消化，能夠養成飯后嚼一嚼的生活習慣。
情緒消化：幫助年輕人緩解生活壓力，讓“好消化”成為一種輕松的生活態度。
基于學院獎創意啟發，品牌洞察到當代用餐場景的多元化變遷：從家庭聚餐擴展到外賣、商務餐、旅途用餐等多元場景，覆蓋從孩童到老人的全年齡段人群。江中期待通過創意傳播，傳遞“飯后嚼一嚼，天天好消化”的品牌理念，讓江中健胃消食片成為每個中國人餐桌上的貼心伴侶，
行業認可：ADMEN大獎印證年輕化戰略實效
在2025 ADMEN國際大賞上，江中憑借“攜手百萬大學生共創青年消食力”共創案例榮獲“實戰金案”，成為品牌年輕化轉型的標桿案例。評委會認為，江中通過長期、系統化的校園營銷，江中健胃消食片正在成為“年輕人生活方式的一部分”，為行業提供了可復制的創新思路。
除學院獎外，江中近年來還通過多種方式強化年輕化布局，例如：推出江中消食火鍋底料，拓展年輕人喜愛的火鍋場景；開展全民美食節?江中夜消季活動，結合地方美食文化增強互動，點亮全國美食消化地圖。江中通過多樣化的營銷活動，全方位滲透年輕消費群體的生活，持續為品牌注入年輕活力，塑造與時俱進的品牌形象。
隨著秋季賽的啟動，江中期待更多學子圍繞“飯后嚼一嚼，天天好消化”主題，創作出兼具創意與生活洞察的作品。未來，江中將繼續深化與Z世代的互動，探索更多創新營銷模式，致力于在年輕市場持續煥發新的活力。
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