2025年8月1日，2025春季征集大賽青春盛典的活動現場傳來喜訊：六必居命題包裝設計作品“六必居×北京中軸線雙非遺禮盒”以歷史最高票斬獲全場榮譽桂冠。這一由大學生打造的創意成果，不僅讓“近600百年醬香”與“Z世代靈感”實現精彩碰撞，更揭開了這家老字號品牌深耕年輕群體的多元路徑。
以創意賽事為橋梁，重構認知標簽
在2025學院獎春季征集大賽中，六必居以“時光入味，歷久彌香”為主題，向全國1800多所高校的青年學子拋出創意橄欖枝。這種“命題共創”模式打破了傳統品牌傳播的單向輸出，讓年輕人以創作者的身份深入解讀老字號文化。老字號的“老”不是距離感，而是寶藏。學生作品不僅打破了大家對“老字號=嚴肅、古板”的固有印象，而且用年輕人的語言做“情感連接”，用當代視角重新解讀傳統。
借非遺年輕化表達，激活文化共鳴
“令我們驚喜的是，這個作品呈現了六必居近600年傳承的文化精髓，以及同時代脈搏共振創新的訴求。”北京六必居食品有限公司黨委書記、董事余曉俊在青春盛典現場對全場大獎作品的評價，點亮了六必居品牌策略核心：近年來，六必居持續推動非遺技藝的可視化、場景化傳播，讓“百年醬菜”走出玻璃罐，引起年輕群體的文化共鳴。而作品“六必居×北京中軸線雙非遺禮盒”正是這種共鳴的典范——設計中將六必居國家級非遺制醬技藝與北京中軸線世界遺產元素相結合，禮盒展開后呈現出北京中軸線上重要古建筑的立體圖景，既體現六必居“源起1436年”的歷史厚重感，又通過國潮美學語言貼近年輕審美。
用跨界融合破圈，滲透生活場景
從此次青春盛典的創意成果來看，六必居正通過守正創新和跨界融合構建年輕消費場景。據統計，六必居在此次春季征集大賽中共收獲超1900組創意作品，涵蓋平面廣告和包裝設計兩個類別，創意青年們將六必居傳統醬藝與當代生活場景巧妙聯結，展現了年輕人對老字號的創新詮釋。獲獎作者唐彬彬同學透露，“六必居×北京中軸線雙非遺禮盒”的設計初衷是“我希望年輕人拿到它時，會覺得這是家里長輩們喜歡的味道，也會是年輕人愿意分享的時下單品”。
這種思路延伸到品牌日常運營中：在產品創新上，六必居陸續推出了減鹽25%的健康醬菜，開罐即食的爆炒下飯醬、肉丁炸醬，以及今年夏天上新的黑蒜冰淇淋、二八醬冰淇淋等新品。在跨界營銷上，六必居積極開展品牌年輕化探索，融入現代消費場景，與鹽津鋪子合作打造了“大魔王六必居麻醬味魔芋素毛肚”產品，成為爆品網紅零食，獲得了“麻醬素毛肚全國銷量第一”的市場地位認證。
青春盛典的聚光燈雖已熄滅，但六必居與年輕群體的對話仍在繼續。當百年“醬”心與Z世代創意相遇，這家近600年的老字號用事實證明：傳統與年輕從不矛盾，只需找到恰當的鏈接方式，歷史的味道便能在新時代煥發更鮮活的香氣。
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