10月1日，豫園股份(600655,股吧)旗下豫園商城再度升級煥新，南京復地活力廣場、長沙復地星光天地、沈陽中街·盛京龍城等商業地標項目聯合啟幕，引爆產城融合效應，促進消費市場回暖。
國慶首日，上海著名文化商業地標豫園商城又添一處“穿越時空”的網紅打卡地。由天裕樓煥新而來的豫園百貨，以全新的理念、時尚的設計、國潮的品牌，打造時下最受年輕人喜愛的潮流街區，成為豫園品牌煥新的又一里程碑。
擁有460年歷史的豫園地區，是上海城市文化之根，商業之脈。作為豫園商城的主體建筑之一，豫園百貨所在的天裕樓是全上海數一數二的仿明清式建筑。走入豫園百貨，代表Art Deco風格的直線、對稱和幾何圖形設計展現出濃郁的復古時尚。
豫園商城自2018年啟動升級改造以來，圍繞“豫園故里、豫園漫步、空中豫園”三大主題進行空間升級與品牌煥新，并從IP引進、升級改造、擁抱國潮三個方面持續打造這張升級版的城市文化名片。2019年豫園商城集中進行老字號升級，文昌街也已于去年完成改造提升，成為富有特色的潮流文創街。如今的豫園，海派文化氣息和當下年輕時尚潮流相互融合，成為一座名副其實的沉浸式國風國潮主題文化商業區。
今年十一期間，除豫園商圈再次煥新外，豫園股份旗下另有南京復地活力廣場、長沙復地星光天地、沈陽中街·盛京龍城三大商業地標也聯合啟幕。在這背后，是豫園股份探索出的以文化消費“好產業”為核心，通過產城融合，打造城市產業地標及線下快樂消費“好場景”入口，最終帶動消費，賦能“好產品”的“三位一體”模式。作為復星快樂板塊旗艦平臺，豫園股份依托“三位一體”的成功經驗，為全國消費者提供優質的家庭快樂消費場景。
“潮文化”加持，為商業注入文化消費驅動力
如今，“潮文化”備受年輕消費者的青睞。“潮”是一種獨樹一幟的時尚風格。愛好“潮文化”的年輕消費者，對于時尚個性有著獨特的理解與堅持，進而又不斷吸引更多年輕族群的注意。發源于上海老城廂的豫園股份擁有深厚文化底蘊，近年來順應國潮復興和消費升級大勢，不斷在傳承中創新，在“潮文化”打造方面積累了豐富經驗。
豫園百貨以“潮文化”中的“國潮”元素為主題，多家好逛、好玩、好吃的國潮品牌都將入駐豫園百貨。無論是可以勾起滿滿童年回憶的名字、從大人到孩子都喜愛的經典IP形象，還是好吃又好看的定制特色美食……豫園百貨讓消費者感受樂趣滿滿的購物體驗。亞一、大白兔、飛躍、回力、百雀羚等國潮品牌聚集一堂，用經典商品、熟悉的感覺，帶80與90后穿越過去，尋找童年記憶。
此次，豫園股份同樣將“潮文化”理念注入南京復地活力廣場、長沙復地星光天地以及沈陽中街·盛京龍城，增強三大商業地標的文化消費驅動力。
南京復地活力廣場，是復地在南京的首個精品社區商業，為消費者提供全新的消費體驗和社交空間。10月1日開業的活力廣場二期，進一步豐富了項目的商業業態，將引入“潮文化”基因，提升南部新城區域商業的整體品質，成為南部新城實至名歸的第一街區。
十一期間，南京復地活力廣場開啟六大主題樂趣活動，80多個潮趣品牌與復星生態好產品集結。高顏值、多才藝主持天團空降；抖音百萬流量網紅機機器人小記者快寶助陣活力現場；百人星空瑜伽，在音樂中感受運動的柔韌與柔美；“fun活青春fun肆嗨”活動突破次元壁空間，十強涂鴉高手現場battle；同時開啟的還有“雙城記•星光市集”，網紅冰激凌車、國潮Party、后備廂發光市集應有盡有，感受南京復地活力廣場的開業“潮文化”魅力。
長沙復地星光天地將“潮文化”與“夜間經濟”定位相融合，是長沙南城首個全時段開放式街區商業，實施品牌商家閉店時間自由政策，充分挖掘長沙“娛樂經濟”與“夜間經濟”潛力，在時間和場景上延伸消費鏈條，打造“城南網紅街區打卡點”，為長沙中產家庭及年輕群體打造國際化潮玩體驗式街區。
長沙復地星光天地擁有潮品林立的網紅店與地道的長沙美食。同時，“雙城記•星光市集”火熱開市，帶領消費者購好物、看潮SHOW，湖南首家青島啤酒(600600,股吧)餐吧TSINGTAO1903、SOULMETE酒吧、克羅克酒吧、未嫁時小酒館也集體亮相，點亮城市夜生活。
沈陽中街·盛京龍城則以“國潮來襲，豫你相約”為核心，盡顯“國潮”與“趣味”兩大主題。國慶期間，中街·盛京龍城將煥新盛京看展圣地，呈現“龍叔和小龍的一天”原創IP展、“平行世界”東北首展、零號空間環球VR影像展等展覽，開啟全新的網紅打卡體驗。
同時，中街·盛京龍城還將舉辦“龍城音樂節 國潮電音派對”、“龍叔IP大巡游”、“童繪盛京萌娃畫沈陽”等一系列驚喜活動，點燃沸騰的開業派對狂歡。在獨具特色的“龍城星期五”，全體員工將進行國潮變裝，營造真實的穿越之感。
產城融合，以“好場景”賦能“好產品”
不可否認，消費已成為驅動經濟內增長的主要引擎。而要實現內循環經濟下生產和消費的共同發展，則需要進一步對消費場景進行擴容和提質。復星集團深耕健康、快樂、富足領域，為全球家庭客戶提供高品質的產品和服務。作為復星快樂板塊旗艦平臺，豫園股份借助復星的全球平臺優勢以及資源賦能系統，錨定“家庭快樂消費產業+城市產業地標+線上線下會員及服務平臺”的“1+1+1”發展戰略，打響產業升級、產城融合、會員生態建設三大戰役。
其中，在推進產城融合方面，豫園股份充分結合自身產業集群優勢，在多個核心城市落地了一系列線下產業地標，并以年輕“潮文化”打造快樂消費場景，通過“好場景”賦能“好產品”，在提振消費的同時，為城市經濟發展帶來乘數效應。
未來，豫園股份將繼續匯聚產業品牌，推動產城融合。一方面，將豫園的優勢產業與經驗和不同的城市進行匹配結合；另一方面，進一步強化產品力和運營管理能力，打造能提供優質產品和服務的場景與生態。
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