由于多方面的原因，深陷價格戰的家電市場出現了漲價潮，實屬罕見。對于家電行業來說，價格戰不是良藥，早日擺脫價格戰轉向價值戰，才是對企業和社會更加良性的發展道路。
作者 | 西西
編輯 | 江湖哥
家電行業的無序價格戰由來已久，走進家電商城，我們總能看見各大品牌的降價促銷活動，這似乎已經成為了一種常態。
但從2020年底開始，家電行業出現了普遍漲價的情況，這背后的原因是什么呢？漲價過后，無序的價格戰還會爆發嗎？
家電市場漲價風起
2021年春節過后，本該是進行降價促銷的家電行業卻掀起了一股漲價風，眾多家電品牌例如美的、格力、海爾、海信等多家知名家電品牌均發布了漲價通知書。從各品牌的漲價通知書中我們可以發現，此次的漲價潮的重災區是白色家電，如空調、冰箱、洗衣機等，較去年同期整體上漲了20%~30%，其次為廚房電器和電視，上漲幅度為10%。
其實，這一次的漲價潮并不是突然興起的，從2020年底便初露端倪。以空調為例，第三方機構奧維云網監測數據顯示，2020年12月空調行業行業在線上市場的均價同比增幅為19.3%。，在線下市場的均價同比上漲了9個百分點。
從去年年底到現在，這次家電行業的漲價風似乎并沒有結束的跡象，反而越吹越廣。起初，漲價風是在各大頭部家電品牌中吹起，如今中小家電以及互聯網家電企業也紛紛宣布漲價。4月中旬，三星、索尼、小米等彩電廠商先后宣布將提高終端電視產品售價，新機零售價平均上漲5~10%不等，家電行業漲價熱潮還在不斷上演。
江湖老劉認為，行業漲價很常見，但這樣的大規模漲價在深陷價格戰的家電行業實屬罕見，這背后的原因是錯綜復雜的，也是非常值得我們去思考，去分析。
家電品牌漲價是為何
首先，我們從各品牌漲價通知書可以得知，原材料成本攀升是此次家電漲價的直接導火索。從去年開始，銅、鋁、鋼、鐵等大宗原料普遍出現了漲價的現象，而我們知道，對于家電制造業來說原材料成本占比是非常大的，往往可以達到七成以上，原材料的價格變化會直接影響家電行業的產品價格。
對于頭部家電品牌來說，由于規模成熟且有議價能力，還能夠抵抗一定的漲價風險。但對于中小型企業來說，漲價是它們無奈的必然選擇。
其次，人力和物流成本的上升也給家電企業帶來了壓力。在國內，工廠人力和物流均有漲價幅度；在國外，由于疫情的影響，一些高端產品所需要的進口材料在物流運輸上遇到挑戰，這些都促使終端產品價格上漲。
此外，消費升級和品牌優化也是此次漲價的重要原因。隨著我國經濟發展水平的穩步發展，人們的消費水平也正在不斷提高，消費者對家電的要求越來越高。我們可以發現，近年來中高端家電的市場占比正在不斷提高，這促使了家電行業的品牌優化和升級，企業對于核心技術研發的投入越來越大，提升了家電產品的均價。
江湖老劉認為，家電行業的漲價是多方面因素導致的，其中原材料以及人力物力的成本上升是外部因素，而消費升級以及家電品牌的優化升級是此次漲價潮的內部因素。目前來看，家電市場的原材料成本還處在高位，漲價風可能還將持續一段時間。這次漲價對家電行業來說是一個轉變機會，企業可以借此轉型升級，但也有可能再度陷入價格戰的泥潭。
無序的價格戰還會爆發嗎
從家電行業的出現到現在，已經發展了數十年，家電市場也由最開始的火熱到現在的疲軟，這其中，價格戰始終是繞不開的話題。目前來看，家電行業的整體運營成本上漲帶來短期的銷售價格上調，并不意味著家電市場的價格戰就會結束。相反，在競爭白熱化的局面下，產品價格戰很可能還會階段性出現。
我們知道，價格戰是為了爭奪市場，畢竟在產品功能沒有很大差異的情況下，消費者往往會選擇較便宜、優惠力度更大的一方。但隨著經濟社會的發展，消費者的觀念也發生了轉變，人們對價格的敏感度降低，而是更看中家電產品的質量以及智能化水平。如今的價格戰并不適合企業的長期發展，只能夠緩解企業的一時之急。
江湖老劉認為，家電行業的價格戰很可能還會出現，但企業若想要長遠地發展，就需要適應當下經濟發展狀況和人們的消費觀念去轉型升級。價格戰不是良藥，反而可能會讓企業深陷泥潭。我們希望有一天家電行業能從價格戰轉向價值戰，這樣才是對于企業、對于消費者、對于社會更有意義的良性發展道路。
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