一則消息引發(fā)A股廣告巨頭分眾傳媒(002027)(002027)大跌，但這事竟是一起烏龍事件。
7月11日，“美團外賣合作城市”微信公眾號發(fā)布消息，目前美團計劃在下沉城市招募電梯媒體廣告加盟商（視頻梯媒）。美團側將提供設備和業(yè)務支持；加盟商側負責鋪設設備、銷售和制作廣告等事宜。
美團要求電梯廣告加盟商在全國任意下沉城市擁有社區(qū)/商圈物業(yè)樓宇資源、廣告客戶、廣告銷售、廣告售賣經驗等，并具備充足的啟動資金和公司實力，有意愿在單一城市鋪設500個以上的視頻梯媒點位。
這一消息被解讀為“美團進軍下沉市場電梯廣告”。隨著消息的發(fā)酵，7月11日，早盤股價走勢平穩(wěn)的電梯廣告巨頭分眾傳媒午后大跌，盤中一度跌近7%。截至收盤，分眾傳媒跌幅4.65%，市值為欸828.98億元。
7月11日盤后，分眾傳媒通過互動平臺，對美團入局電梯廣告一事進行回應。公司表示，此次公司和美團系合作關系，公司將和美團一起推進低線城市電梯視頻媒體運營合作，希望通過雙方的優(yōu)勢，為下沉市場的中小企業(yè)提供更全面優(yōu)質的服務。
證券時報·e公司記者注意到，7月11日晚間，分眾傳媒創(chuàng)始人江南春及公司高管都在朋友圈對此事予以回應。有分眾傳媒高管在朋友圈轉發(fā)美團該鏈接并表示“歡迎加盟，合作共贏”。
據(jù)悉，分眾傳媒與美團將發(fā)揮各自優(yōu)勢，合作展開包括三四線城市在內的下線城市電梯視頻媒體的開發(fā)及運營。為了實現(xiàn)雙方合作的路徑和形式，分眾傳媒與美團將首先選取部分城市作為此次合作的試點，未來，根據(jù)試點城市的經營情況，逐步推廣覆蓋。
此次合作的達成，將促進分眾傳媒與美團展開協(xié)作聯(lián)動。通過合作，雙方能夠在下沉市場打通線上線下的營銷渠道，提高各自在低線城市的滲透率。
分眾傳媒是國內最大的生活圈配體平臺，電梯廣告運營商，根據(jù)中國廣告業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2023年中國廣告市場為1.4萬億元，分眾傳媒占比0.8%。2023年中國戶外廣告市場規(guī)模820.5億元，分眾傳媒在戶外廣告市場占比14%，份額領先。
根據(jù)分眾傳媒近期披露的數(shù)據(jù)，截至2024年3月31日，公司電梯電視媒體自營設備約105.1萬臺，電梯海報媒體自營設備約157.2萬臺，公司影院媒體合作影院1831家，約1.3萬個影廳。另外，公司加盟電梯電視媒體設備約6.5萬臺，覆蓋國內125個城市。
2023年，分眾傳媒樓宇媒體業(yè)務收入111億元，占公司總收入的93.4%，是核心收入來源。
最新評論