在休閑零食行業,堅果品類長期占據“健康零食”的黃金賽道,但如何突破節慶場景的局限,讓堅果融入日常生活的各個角落,是品牌面臨的核心挑戰。作為行業領軍者,百草味通過持續的產品創新與場景化設計,將堅果從“年貨禮盒”的中解放,延伸至辦公室、校園、健身、郊游等多種場景,構建起覆蓋全時段的消費生態。這一戰略背后,既是市場需求的精準洞察,更是品牌對產品形態、功能與體驗的深度革新。
多場景零食解決方案,滿足多元生活需求
針對辦公室、校園等日常場景,百草味聚焦小包裝與功能化創新,深度貼合目標人群需求�！懊咳請怨毕盗�,采用獨立小袋包裝設計,實現便捷攜帶與科學定量攝入。其中,全堅果零添加版本,完美適配職場人士的健康管理需求。此外,“嘮嗑炒貨包”“福運滿包”等產品,以趣味化設計與實用功能,不僅傳遞出滿滿的心意與祝福,還為團圓時刻增添更多滋味與樂趣。
在露營、健身等戶外運動場景,百草味敏銳捕捉消費者對零食便攜性與能量密度的雙重需求,推出罐裝堅果與低GI全堅果系列。產品采用原味烘烤工藝,在保證營養健康的同時,以緊湊包裝設計提升攜帶便利性,為戶外運動愛好者提供優質的能量補給選擇。
構建多規格高品質產品,提升消費體驗
百草味以場景化創新與品質堅守,構建零食消費新生態。品牌在持續豐富產品線的同時,深度洞察消費者在多元場景下對產品規格的差異化需求,通過精細化布局,打造出覆蓋全場景的多元化規格體系,全方位提升零食消費體驗。
在家庭場景中,百草味推出大容量罐裝堅果,密封防潮設計兼顧長效儲存與便捷取用,擺放在客廳茶幾上,成為親友歡聚共享的美味之選。針對戶外運動、健身代餐、早餐補給等便攜場景,百草味推出小袋裝零食產品,例如“本味甄果”系列每日堅果,采用堅果與果干75:25的黃金配比,符合《中國居民膳食指南 (2022)》建議的成人日均25-35克堅果攝入量標準,以科學定量滿足健康需求。
在滿足規格多樣化需求的同時,百草味始終將品質作為品牌發展的核心驅動力�！氨疚墩绻毕盗袊肋x全球堅果黃金產區優質原料,從源頭把控品質。通過在配料表精簡優化、生產工藝升級、包裝設計創新等維度的持續投入,構建起以堅果為核心的多元化產品矩陣。憑借卓越的產品品質與創新能力,百草味多款產品深受消費者喜愛。據2024年10月CBNData發布的《2024新健康消費生活趨勢報告》顯示,百草味年貨堅果禮盒、果干蜜餞及芒果干已連續7年保持全網銷量領先地位,成為行業標桿。
從傳統節慶到全場景覆蓋,從單一品類到多元產品矩陣,百草味通過持續創新與品質深耕,打造出差異化的堅果消費生態。其對場景需求的精準把握與嚴苛的品質管控,不僅為消費者帶來豐富多元、適配不同場景的零食選擇,更為休閑食品行業的場景化創新發展提供了可借鑒的成功范例。
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