歷時11天的成都世運會正式落下帷幕。中國體育代表團在本屆世運會上奪得36金17銀11銅，金牌、獎牌總數均創歷史新高，首次位居金牌榜和獎牌榜第一，創中國參加世運會歷史最好成績。
本屆成都世運會共有來自116個國家和地區的6679名運動員、隨隊官員和技術官員參賽，參賽規模創世運歷史新高。精彩的賽事點燃了觀眾的熱情。數據統計，本屆成都世運會超22萬人次購票觀賽，體操、泰拳、武術等多個場次“一票難求”。另外，成都世運會期間，參賽人員和市民游客累計3萬余人次參加世運廣場活動，運動員、嘉賓累計2500人次參與城市文化體驗活動。國際世界運動會協會主席何塞·佩魯雷納毫不吝惜對成都世運會的溢美之詞，更直言這是“歷史上最好的一屆世運會。”
一項國際體育大賽的成功舉辦，離不開眾多贊助商的鼎力支持。作為成都世運會的官方獨家飲用水供應商，百歲山除了為運動員和工作人員提供全方位的用水保障，還用品質和企業文化講述著中國水故事。這也是百歲山體育營銷戰略路線上濃墨重彩的一筆，為品牌的高端化、國際化進程提供了強大助力。
頂級賽事、潮流運動賦能高端品牌形象
“水中貴族百歲山”。在位于成都世運會世運廣場的百歲山展位，很多年輕觀眾都能夠脫口而出百歲山的經典廣告語。此外，他們也對百歲山的品質贊不絕口。這是百歲山在飲用水單一品類深耕，并堅持走高端化和品質路線的自然結果。
頂級體育賽事是這一經營模式的核心載體。百歲山作為國內天然礦泉水領軍品牌，長期深耕體育營銷，構建了覆蓋全球頂級賽事、多維度競技領域、兼具本土化與國際化視野的體育營銷體系，持續強化水中貴族品牌形象。
百歲山通過國際權威體育賽事官方指定用水身份實現品牌高端定位的具象化。從國際籃聯籃球世界杯到蘇迪曼杯，從WTT大滿貫到國際排聯的頂尖賽事，百歲山滿足運動員的補水需求，并通過現場活動有針對性地強化品牌形象，讓人們了解百歲山品牌的價值內涵，以及在行業內的獨特性。
贊助成都世運會是這一思路的延續，同時又有很多創新的立意點。作為以非奧項目為主體的綜合性頂級體育大賽，成都世運會透露著年輕、時尚、開放的氣息，賦以成都這座潮流之都的加持，與百歲山的高端化特質尤為契合。
從籃球、羽毛球、乒乓球到飛盤、輪滑、霹靂舞，這是百歲山找到的一種全新的體育敘事方式，也是面對消費主體年輕化的必然選擇。與創新潮流運動緊密聯系，這既是百歲山的與時俱進，也是其高端、高品位品牌形象的符號化注解。
在成都世運會的賽場上，我們也領略到壁球、腰旗橄欖球、棍網球等新晉奧運項目的風采。這些項目頗受年輕觀眾歡迎，也是體育消費市場潛在增長點。通過支持成都世運會，百歲山拓寬了體育營銷視野，為未來的營銷探索奠定了創新基調。
另外，百歲山還充分利用微博、小紅書等線上社區平臺釋放品牌聲音，線上線下聯動，構建起IP賽事曝光—品牌故事—用戶情緒—心智塑造的全鏈路傳播閉環。
所謂高端，絕非曲高和寡，其折射的是一種生活方式、生活態度。就像百歲山在本屆世運會所傳達的——“Life is a game”。當人們開始自主定義生活的自在節奏，品質也隨之而來。
構建可持續營銷敘事體系
為積極踐行低碳辦賽理念，成都世運會圍繞重點領域采取減碳措施，從場館改造到能源供應，從綠色交通到賽事保障，號召全社會開展綠色低碳辦賽行動，助力賽事實現碳中和目標。作為贊助商，除了履行飲用水供應職責之外，百歲山在本屆世運會上的環保實踐讓人印象尤為深刻。
通過線上與線下的聯動，百歲山讓參與和關注成都世運會的人們更清晰地認識了自己的品牌定位和社會責任。百歲山在位于成都世運會世運廣場的百歲山展位、廣場園區以及成都市區都投放了環保回收機，引導人們提高空瓶回收的意識，并號召每一個人參與到環保行動中來。
在“綠色世運 百歲同行”的主題下，百歲山的空瓶回收計劃也得到積極響應。在百歲山展位，有一位媽媽就對自己的孩子說，從小養成好習慣，要愛護環境。這是最好的社會責任教育，讓企業品牌的社會化角色得以加強，品牌價值更深入人心。
在每個比賽日，百歲山展位都熱鬧非凡。百歲山的空瓶回收裝置成為人們關注的焦點。大家也紛紛表示，對百歲山品牌有了新的認知。有活動參與者就表示，百歲山的環保努力給人一種親近感，讓人們意識到，追求高品質應該是全方位的，展現積極的人生態度和社會責任就是極其重要的一個層面。
根據GWI的研究，超過60%的消費者認為可持續性是決定是否支持一個品牌的重要因素。事實上，體育營銷語境下的可持續敘事已經成為國際慣例。品牌發現，將可持續性信息融入內容，并結合實際行動，能與體育粉絲建立情感連接，強化品牌與消費者之間的紐帶。
可持續發展已經成為體育營銷領域的重要焦點。體育版權所有者和品牌方都希望通過倡導環保實踐，積極推動變革。這些努力正在重塑行業格局，展現體育在促進綠色未來方面所能發揮的關鍵作用。隨著環保意識強的消費者影響力持續增強，那些擁抱可持續發展的品牌將在競爭激烈的體育市場中脫穎而出。
在百歲山看來，在這個不斷演變的敘事中，每一場比賽、每一項活動以及每一項可持續實踐的實施，都可為環境保護的遺產做出貢獻，超越國界，團結人們共同追求更美好的世界。體育營銷的未來是綠色的，這是一個值得為之奮斗的未來。
長期主義的體育營銷密碼
有數據顯示，在國內市場，百歲山已經連續16年蟬聯天然礦泉水銷量第一，同時還是全球單一品牌銷量第一的天然礦泉水品牌。這樣的成績與百歲山堅持長期主義的體育營銷布局息息相關。
這種長期主義集中體現在百歲山戰略的一致性。百歲山的身影常年活躍在頂級籃球、羽毛球、乒乓球、排球等賽場，這是最好的高端性背書，也是品牌對健康品質的持久承諾。
以其羽毛球營銷為例，從2023年首次牽手蘇迪曼杯羽毛球賽并連續三屆提供支持，到2024年完成對羽毛球三大頂級團體賽事（蘇迪曼杯、湯姆斯杯、尤伯杯）的全方位贊助，百歲山已成為國際羽壇首個實現“大滿貫”合作的礦泉水品牌。
此外，百歲山也在用實際行動證明，體育營銷不能是盲目的，一定要與自己的市場布局高度關聯。百歲山對于成都世運會的支持主要依賴于其位于成都蒲江縣的西南生產基地；2017年，百歲山在意大利開設海外工廠，進而與意甲豪門尤文圖斯建立合作關系，一直持續到現在。這強有力地支持了其在意大利市場的礦泉水銷售以及品牌影響力。
無論本土還是海外，百歲山都秉持著營銷與市場雙向協同的準則，這顯著提升了產品在目標市場上的知名度和競爭力。尤其在品牌全球化的浪潮中，百歲山不僅先發制人，還展現了強大的持久力。如今百歲山已出口至美國、加拿大、新加坡、澳大利亞、西班牙等十幾個國家和地區，不僅讓中國的文化符號輸出到西方世界，也開始讓中國品質引導世界話語權。
總體而言，百歲山以 “頂級IP+場景深化+長期投入” 構建了體育營銷護城河，將賽事流量轉化為品牌資產，支撐其全球化與高端化戰略。
通過系統化布局頂級賽事IP和深度場景化運營，百歲山實現了品牌聲量與市場份額的雙重突破。這種品牌發展模式也被視為傳統快消品借助體育IP價值實現品牌躍遷的典型范例。尤其在產品同質化嚴重的飲用水市場中，百歲山逐漸擺脫了單一化標簽，讓品牌附加值成為重要賣點。
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